河南网络游戏产业发展研究

从云飞

【摘要】国际、国内网游产业发展如火如荼，而我省网游产业目前几乎是一片空白。实现我省网游产业快速起步与长足发展，科学规划与人才培养是前提，自主创新是根本，政府主导是关键，机制创建是保障。

【关键词】网游产业；形势；发展；途径

网络游戏与网络游戏产业

网络游戏，英文名为Online Game，即网络在线游戏，简称网游，是一种通过信息网络传播和实现的虚拟交流娱乐形式。上世纪末，伴随着电脑和互联网的普及，国际范围内网游产业异军突起。短短十几年，网游不仅井喷式地形成强势产业，成为网络经济的重要支柱，还以其“跨时空、低排放、高效益”等多方面优势颠覆着产业经济的传统概念——“不要一提经济、文化产业发展就是工农业生产或是新闻出版”。同时，作为一个受众面超大的文化载体与平台，网游也在深深地影响着人们的精神，影响着整个人类社会。

发展网游产业在河南当前经济与社会文化建设中的意义

网游产业对当前国内经济的提升与拉动。新的世纪，我国网游产业方兴未艾。从早期的PC单机游戏、PC网络游戏到现在的手机游戏，短短10年便形成了强势产业。统计数据显示：2009年，国内PC网游玩家6587万，与上年相比，同比增长33．46％；付费网络游戏用户3715万，同比增长22．1％；产值总额近300亿元，同比增长39．4％，远远超过当年电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行三者的总和。①在2011年10月第九届中国国际网络文化博览会上，文化部市场司副司长庹祖海宣布，中国网游市场规模已经达到349亿元，超过了电影市场的101亿元。同时，网游对电信、IT、传统出版等相关行业的拉动在650亿元以上。网游产业成为我国新时期经济增长的一个重要支柱，成为一个前景光明的朝阳产业已是不争的事实。

中国是一个地域观和民族性极强的国家。尽管美、日、韩三大网游大国的各类游戏仍充斥目前市场，但经过几年的探索性发展，民族游戏产品依托深厚的本土文化逐步成为我国市场的主流，并从2005年后牢牢地占有市场60％以上的份额。

另外，业内专家表示，中国网游产业还有骄人的市场潜力，仍有机会实现大幅增长。与周边的韩国比较，韩国人口总量仅为5000多万，2010年网游行业产值约合人民币260亿元；中国的人口数量是韩国的20多倍，2010年网游行业产值为330亿元人民币，仅比韩国高了数十亿元。

发展网游产业对当前河南经济的特殊作用。网游与动漫可称为文化产业中的姊妹花。综观国内动漫产业发展状况，河南已远远落后于全国不少省市，估计整体实力排在15名以后，而且后劲不足，前景显得暗淡。即使现在发力，就河南目前的现状（人员、技术、市场、环境、资金），也最终难以与人一争高下。而网游产业的状况则不同，尽管个别地区发展较快，但目前大多省市还处在同一缓慢水平，不少地区仍处于“蛮荒”时代。因此，对于目前的河南来说，与其追随在他人后面“费力难讨好”地发展动漫，不如趁其他对手在网游领域“立足未稳”之际，集中有效资源抢占网游产业发展或该产业某个领域的制高点。

河南是一个农业大省，现代经济的总体发展环境与有效资源相对不足。但河南是中华民族的主要发祥地，是文化资源大省，历史文化资源优于其他多数省市。如组织力量，充分利用河南文化资源，借国家“大力发展文化产业”的东风，大力发展以网游为代表的文化产业，不仅对传播民族文化、树立河南形象，对促进河南经济转型、提升河南经济品质更有“终南捷径”之效。

据中新网报道，截至2011年6月底，中国网络游戏用户规模为3．11亿，已占到中国总人口数量的近1／4。像动漫一样，网游业已成为当前最流行、最有效的文化传播载体与平台。同时，因趣味性强、受众面大、传播快速等特点，一定意义上，网游比动漫有着更强的文化传承功能。有效开发河南文化资源并借助网游这个强大平台加以传播，无疑是宣传河南、提升河南形象，促进河南快速发展的有效手段。

河南网游产业面临的严峻形势及成因分析

从1999年世界上第一款大型多人在线角色扮演网游《创世纪》走进中国到2000年我国第一款真正意义上的中文网络游戏《万王之王》正式推出，中国网游产业发展已整整走过了10年。10年来，中国网游在创造经济神话、数字神话和提供近200万个就业岗位的同时，也在深刻影响着人们的生活方式、思维方式和价值观念。

网游发展的本土化趋势促进了国内产业发展的跨越式提速。多个省市相继出台扶持政策并采取有效措施推动网游产业发展。而河南这个人口大省、网游产品消费大省，近两年才出现网游公司。统计显示，目前我省注册的网游公司不到20家，资本在1000万元以上的只有3家。业务发展方面，以我省网游领军企业河南智游网络技术有限公司为例，公司成立于2009年，是我省最早成立的网游公司之一，可到目前为止公司所实施项目仅停留在原画设计外包、游戏场景外包、人物动作外包等几种设计外包代工上，仍不具备独立打造网游产品的能力。龙头企业尚且如此，其他企业更可想而知。在全国网游产业一片“发展”的呼声中而河南网游境况如此窘迫有着多方面的原因。概括起来，主要存在以下几个方面原因：

政府主导与统筹缺失。网游产业发展涉及多个产业领域，需要通力配合。可目前我省网游产业，一无统管协调的专门机构，二无完整、翔实的产业发展规划，三无政策落实的监督机制，四无产业人才培养体系，凤毛麟角般的既有专业人才也大都因为产业不景气、工作环境差、待遇低而流失。整个产业发展实际上无人过问，混乱无序程度严重。

设备与技术落后。游戏制作，一是取决于剧本和角色的创造，二是取决于创作后的完美展现。而要达到完美展现，一离不开设备，二离不开技术。调查显示，我省网游设备不仅数量不足、质量落后，即使省会郑州，其保障玩家游戏速度的服务器性能与国内一线城市也有不小的差距。至于技术，网游生产过程中的几个关键岗位——“主程”“主美”“主策”的技术水平普遍较低，整体水平最高只能做到2．5D，更不用说次时代游戏了。

游戏题材陈旧抄袭严重，质量差。由于没有独立的制作团队，特别是没有前期自主开发实力，我省网游产品只能停留在对他人题材的抄袭上。唯一一部由我省公司制作的网游《大唐传奇》也是在无数同名版本之上的翻版之作。同时，由于技术低下，产品不仅画面质量不高，人物场景设定粗糙、缺乏艺术性，而且bug②百出，质量很差。

公司经济实力差，社会反应较差。由于产业发展环境较差，吸引不了大的资金参与，形成不了实力企业，存活的部分小公司又因为自身经济实力有限，建不成团队，即使有好的题材也无法独立完成。所以，为保障企业运行，省内网游企业只好依附外省其他大型网游公司分点残羹冷炙，做些外包业务，社会评价为“网游打工仔”。

河南网络游戏产业科学发展的策略与措施

成立专门机构，科学规划与协调产业发展。产业科学发展，政府主导是关键，尤其是涉及行业领域多的产业。强化政府主导，一是成立具有独立管理职能、全省统一的网游产业发展专门机构。专门机构独立行使政府职能，拿规划、订方案，统筹经费、资源等，协调关系，搭建平台，在宏观指导产业发展的同时监督各项相关政策的落实，同时收集、反馈信息，解决产业发展过程中的矛盾和问题。二是理顺管理职能，畅通政策落实渠道。现在我省网游产业的主管部门为宣传和文化出版部门，但是企业生产经营属于经济部门负责，而人才培养的主管单位又是教育部门。各个部门在行政上无隶属关系，这样就会存在职能不清、责权不明、配合不力等问题，严重影响政策的统一制定与实施。

出台扶持政策，营造良好的产业发展环境。政策导向与扶持既是产业发展的风向标，又是良好的产业环境形成的重要支撑。像杭州、无锡、常州、广州等城市支持动漫网游产业发展一样，出台扶持政策，加大舆论宣传，投入有效资金、优惠地租与税收对目前我省的网游产业有快速“激活”之功效。

主导产业人才培养，打造高效队伍。建立高效的人才产出机制是我省网游产业快速起步、长足发展的先决条件和有效保证。快速建立网游人才培养机制，途径有四：

①开绿色通道，不拘一格引进高端技术与管理人才；

②促校企合作，培育产业发展应用型人才；

③建强势社会职业培训基地，快速培育产业急需人才；

④引进、联合国际国内品牌培训机构入驻河南，不断提升产业人才品质。

组织技术攻关，掌控产业核心技术。网游是基于现代电子网络技术基础上的产业。网游产业发展中，设备和技术起着极为关键的作用。“请进来”、“走出去”、组织域内高校与网络技术企业、科研院所联合开发及与国内外顶级网游公司实现技术共享等都是有效的方法与途径。

规范产业市场秩序，完善产业链，促进网游产业与其他产业的有机结合。网游产业不是同质企业、单个产品的简单集合，而是多个环节、不同层级的不同产业个体的有机结合，是一个完整的产业链条。同时，网游产业的完整与独立并不排斥与其他产业的联合共生，与广告、旅游、出版等产业更是有着“相得益彰”的配合基因。因此，促进网游产业发展，一要规范产业市场生产秩序，使之形成完整的产业链条——“研发→生产→播出→衍生、外围产品开发→市场营销”；二要搭建平台，促进网游产业与其他产业的合作。

注重产品的方向性与品位引导，树立“河南”品牌。网游是一把双刃剑。十年网游发展在创造许多经济传奇的同时带来的还有众多青少年沉迷其中甚至走向犯罪。网游产业的社会形象一直备受争议。除“野蛮生长”、“暴富工具”之外，社会舆论还一度发出“魔兽还是传奇”的质疑。因此，实现网游产业科学发展，关键在方向引导、在品质产品。在品质产品打造方面，河南品牌更具特殊意义。

教育和约束网游企业切实履行社会责任，减少“PK”与暴力，拒绝凶杀、暴力、色情等低俗甚至触及道德底线的内容，建立“严肃游戏”生产机制，创新游戏内容，深入挖掘本土历史文化中的优秀题材，弘扬传统美德、引领和谐风尚融入网游主题，防止沉迷其中，潜心提高游戏作品的文化品位和精神境界。

作品同质化、技术平庸化、创新能力不足是制约民族网游发展的瓶颈，更是我省网游产业的要害。一款成功的游戏作品背后，一定隐藏着许多创新性的元素，我省网游要走出困境并取得长足发展，原创是必由之路。

立足本土深厚的历史文化，突出河南特色是我省网游发展的突破口，也是我省网游发展的生命力所在。

河南是文化资源大省，特色与价值网游题材不在少数，开发适合民族口味的网游潜力巨大。以传播广泛的嵩山少林—禅宗文化为中心的历史题材和根植于民族心理的武侠题材更是可以作为突破口与特色加以突出。

举办有影响力的产业主题活动，扩大河南影响，优化产业发展外部环境。上如国家举办奥运会，下如我省的少林国际武术节，有影响力的主题活动对一个地区的巨大影响不言而喻。它带来的往往不仅是主题产业发展的直接拉动与该产业外部发展环境的进一步优化，更是一个地区、一个省（市）多个产业乃至整个经济结构的调整与产业整体的发展与提升。

综上所述，网游产业是国家重点发展的产业之一。充分利用历史赋予我们的发展机遇，制定切实可行的发展策略，发掘本土特色文化资源，坚定不移地走自主研发之路，注意价值导向，强化市场运营管理，创造河南品牌，最终形成河南主导，不仅必要，而且大有可能。

注 释：

①摘自文化部2009年游戏产业白皮书。

②bug本意是臭虫、缺陷、损坏等意思。现在人们将在电脑系统或程序中隐藏的一些未被发现的缺陷统称为bug，意为“技术漏洞”或“系统漏洞”。

（作者为郑州铁路职业技术学院副教授）

编校：郑 艳