品牌国际化进程中的跨文化冲突对策探讨
2012-04-29 19:08:49张炳凯
中国市场 2012年14期
张炳凯
［摘 要］随着国内市场竞争的进一步加剧,中国品牌纷纷走出国门,实施品牌国际化战略。一个品牌由国内市场走向国际市场,不是简单的在区域上的延伸和扩展,而是与各国不同文化交汇融合的过程。由于不同的国家、地区、民族有其各自的文化,因此解决跨文化的冲突问题对品牌的国际化进程显得尤为重要。本文通过对品牌国际化进程中所面临的跨文化冲突的表现形式及根源进行剖析,并探讨相应的对策,希望能对我国品牌的国际化有所借鉴。
［关键词］品牌；国际化；跨文化冲突；对策
［中图分类号］G64［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2012）14-0077-02
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