时尚从“头”开始

宋雪莲

不是因为脱发，也不是因为演员、模特需要变化发型，如今，各种各样风格的假发正在走入寻常百姓的生活中。中国轻工工艺品进出口商会发制品分会秘书长王粉荣近日透露，国内发制品消费市场呈强劲发展势头，具有广阔的市场潜力，预计到2015年市场规模将超过38亿元。

在传统观念中，假发更多地被用来掩饰缺陷，或者为律师、演员、美容美发等行业服务，因此在很长一段时间，假发在中国并不是大众消费品。但在欧美，人们早已将假发视为“头上时装”，以多种多样的变化来表达自己的时尚态度，每天跟着心情变换假发也很平常。我们所熟知的明星帕里斯·希尔顿、歌坛天后碧昂斯、莎拉·布莱曼，甚至美国第一夫人米歇尔·奥巴马都长期佩戴假发。中国不少明星也是假发的拥趸，不同风格的假发给需要随时变妆的她们节省了大量时间。而且，假发还能给染了又烫、烫了又染的真发减轻伤害。

事实上，尽管消费假发的历史并不悠久，但中国发制品行业却已发展得相当成熟。上世纪80年代，随着中国对外开放，国外发制品企业迅速在沿海地区的深圳、青岛、天津等地投资建厂，出现了一批国外独资、合资企业。

和许多制造业的起步是承接产业转移一样，上世纪60年代起，发制品生产逐步向日本和韩国集中，而后，日本和韩国逐步转向生产化纤假发为主，真人发制品的生产则日益向中国内地集中。上世纪90年代，中国发制品企业在生产技术手段上取得突破，有效带动了发制品产业的快速发展，并形成具有一定规模、发展潜力较大、引领时尚的新型产业。

近几年，国际发制品市场需求量以每年20%以上的速度递增，假发作为一种时尚潮流不仅为女士所青睐，也成为男士的一种追求。中国发制品行业发展也迎来了良好的机遇，其中，真人发制品出口占全球80%以上，化纤发制品占50%以上。據商务部统计，2011年，中国发制品出口额达到23.17亿美元，同比增长21.73%。

另一方面，中国国内市场却还未被充分挖掘，去年国内发制品消费市场总额不到20亿元。“目前国内的发制品消费还处于成长的初级阶段。”王粉荣说。

不过，假发市场前景普遍被看好。不少原先专注于国外市场的发制品企业开始回归国内市场。全球最大的发制品跨国企业河南瑞贝卡股份有限公司（600439.SH）也已经正式试水国内市场。该公司副总经理张天有接受记者采访时表示，他非常看好中国的发制品消费市场，“现在购买假发的大都是到一定年龄或者因为脱发等有需求的人士，这部分消费占比超过70%。而时尚发制品消费只占20%多一些，未来时尚发制品会有较大的增长潜力。”

业内人士告诉记者，目前市面上假发种类分为化纤丝类、真人发、化纤丝和真发混合类三种，真人发价格可以达到几千元。化纤丝和真人发混合类是最适合生活中使用的假发，价格在几百元左右，可以达到以假乱真的效果。未来假发制品将以时尚消费用品的特征而日益受到人们的青睐。