将去Google化进行到底

宁薇

Apple与Facebook，一家生产电子产品，一家运营社交服务网站，表面上井水不犯河水的两家公司，却一直维持着如中美外交似的微妙关系。当年Apple因为Facebook迟迟未开发iPad客户端应用而与之陷入僵局，之后又因为Ping的社交属性，Apple不肯将Facebook整合到iOS中，如今两家公司在操作系统和社交服务上遇到了共同的竞争对手Google。所谓敌人的敌人就是朋友，这两家公司便借着iOS6的升级，默默牵手，将去Google化进行到底。

两年前，Apple发布了iTunes功能的一个升级——Ping。这个基于iTunes的音乐社交网络可以方便用户们讨论和分享他们所喜欢的音乐，或者公开追随他们喜爱的偶像。Ping的界面虽然与Facebook类似，但是由于仅涉足于音乐社交，并未和Facebook形成正面对抗，加上Apple一直将精力集中在硬件和内容商店上面，Ping就这样从未过与火地存在着。在Ping的分享功能上，Apple和Facebook始终未能达成共识，虽然Ping逐渐被公众遗忘，但其一直是Apple和Facebook久久未能达成深度整合的原因之一。

今年9月，Apple在新品发布会上，正式宣布社交网络Ping将于9月30日关闭。Apple放下傲慢，承认自己不擅长构建社交网络，但其并未放弃社交，而是换了个方式借助第三方社交图谱进行社交。Facebook和Apple的关系也由此破冰，iTunes和App Store都添加了Facebook的分享功能和Like按钮，如果用户使用此功能，Facebook主页上会显示通过iOS分享，并附上Apple iOS的主页链接。

最终，Apple和Facebook在内容和应用上的价值互换联盟将威胁到Google。Apple通过社交营销为内容商店创收，更多的内容服务商和应用开发者会愿意走进这个生态圈，同时9亿的Facebook用户将更加近距离地接触到iOS而非Android，而且他们时刻会被提醒有多少用户在用iPhone、iPad和MacBook。Facebook也会远远超越Google+，为新闻源中的内容获得更多的分享链接，通过更多的用户喜好数据达到更加精准的广告定位。

iOS6和@Facebook。com不能说出的秘密

Apple除了在内容商店中添加了Facebook的分享功能，在最新发布的iOS系统上也对Facebook进行了深度整合。这些整合包括在“设置”中单次登录、从“照片”、“Safari”、和“地图”中直接分享信息至Facebook，在“日历”中查看 Facebook 事件和生日提醒，还有一项看似简单但却不那么简单的在“通讯录”中查看和更新 Facebook 个人主页照片和联系人信息。

追溯到今年6月，Facebook在没有告知用户的情况下更改了用户在个人主页上显示的默认邮箱。除非用户做特别的更改，否则个人页面上的邮箱地址将全部被改为@Facebook。com，来往电邮将进入Facebook信息收件箱。Facebook对此项改动给出了善意的理由，例如保护用户隐私、避免用户登陆信息暴露等。但是冠冕堂皇下的自私举动立刻招来了用户的强烈反对。当然，这才仅仅是个开始。在近期iPhone操作系统升级中，iOS6增加了通过Facebook同步通讯录的功能，很多用户同步之后发现，通讯录中的电子邮箱均变为@Facebook。com而不是联系人真实个人邮箱。这将使用户在未来发送电子邮件的过程中，稍不留神便将邮件送到了Facebook的收件箱，这无疑将提升Facebook统一的电邮+即时通+简讯系统中那个鲜有人问津的邮件功能的关注度，同时压制了以Google为主导的通信方式。

虽然，Apple与Facebook都对合作细节缄默，但考虑到Facebook移动应用和iOS6深度结合的利益版图，Apple授意Facebook进行邮件显示调整的可能性较大。眼下，Facebook正在全力挖掘移动平台的潜能，从Twitter的经验来看，与Apple iOS6的合作将提高其移动平台的整体优势。去年，Twitter与iOS5深度结合后实现了25%的全球注册用户月增长。在6月之前，Apple与Facebook就应用整合进行了沟通，有消息称，Apple向Facebook施压进行邮件显示的修改。如果Facebook的这次邮件显示修改真的如其所说的那么无私，那么至少在修改前对用户发布公告，在修改后遭到用户反对后及时采取弥补措施，但Facebook这次的反应相当迟钝，或许来自Apple的压力是一个合理的解释。移动广告平台是兵家的必争之地，流量即营收，Facebook自然不会放过这个机会。就Apple在谈判中的有力位置，Facebook为了争取比Twitter更深度的合作，也不得不向Apple妥协，在其“威逼利诱”之下对用户也来了一回“先斩后奏”。这个Apple+Facebook的新阵营对Google的广告市场垂涎已久，对Gmail的打压会为Facebook的社交图谱和Apple的自然语言处理技术搜索提供新的广告机遇。

商场即战场，没有永远的朋友，也没有永远的敌人。如果哪天Facebook在移动终端上搞得风生水起，突然做起了手机，那么它和Apple的联盟也会就此瓦解。