“斗士”黄鸣：太阳照常升起

冯伟杰

2012年10月22日中午，就在记者等候专访黄鸣的时间安排时，他的微博突然更新，一张配图和一段文字，介绍了自己在伦敦建筑节上看到的树形夜光灯：“粉色半透明，由小块的太阳能光电板拼接而成，白天在蓄能的同时，还可以为路人遮阴，到了夜晚它就会变成一棵绚丽多彩的树形灯，装点城市街头。”

作为太阳能行业大佬，皇明太阳能股份有限公司董事长黄鸣一向行事低调。然而，从今年7月下旬开始，因为黄鸣主动申请终止了公司的IPO审查，一时间，主营业务营收下降、低溢价拿地、较多行政支持等各种猜测、质疑纷至沓来。黄鸣本人则多次召开新闻发布会对此进行谴责，目标有的针对具体公司，有的针对媒体。10月18日，在连续三次曝光太阳能热水器行业“潜规则”后，黄鸣再次公开发文，将矛头指向了节能惠民补贴工程中的检测报告，并指名道姓的质疑太阳能热水器行业的龙头日出东方，指其在节能惠民补贴工程第一批申报中，短时间内出具160个型号产品检测报告，在技术上和程序上几乎无法实现。

黄鸣此文一出，立刻在行业内引起轩然大波。宛如一个疯狂的斗士，这位50多岁的民营企业创始人，因为近期接二连三令人难以理解的举动，将自己推向了风口浪尖。

中止上市：暂时撤退为了未来更好地前进

从北京到德州东站，坐高铁只用一个小时。黄鸣每次到北京出差，走的就是这条路线。他说：“现代社会，距离计算是以时间为标准的。到北京南站，下了高铁，直接转乘地铁，方便快捷。”

走出德州东站，记者身处开发区，坐在出租车上没走几分钟，就从右侧窗外看到一座高大的半圆形建筑，如同古罗马斗兽场从中切了一半，高大而又奇特。在建筑的上方，“中国太阳谷”等几个大字赫然入目。

针对黄鸣的发难，太阳能热水器行业老大——江苏日出东方太阳能股份有限公司迅速作出回应，称对方的质疑没有依据。江苏省质量技术监督局也表示，针对黄鸣的质疑，该局将安排统一的回应和释疑，并于近期向社会公布。

其实，最早关于对皇明公司主营业务营收下降、低溢价拿地、较多行政支持等各种猜测、质疑，源自今年6月29日皇明公司主动申请终止IPO审查。

早在2007年，皇明就启动了IPO计划，但海外上市计划最终胎死腹中。在高盛与鼎晖注资两年后，2010年皇明再次启动登陆A股计划，却因与经销商“交恶”，被举报有偷税行为，而导致上市计划再次流产。更为不幸的是，今年2月，启动第三次IPO的皇明依然没能走到最后。

据记者了解，皇明集团下辖两个平行的独立公司，分别为皇明太阳能股份有限公司和皇明洁能控股公司。光热、酒店群、会议中心、光立方等产业都是属于皇明股份，而门窗、玻璃、建筑、光伏等产业都是隶属于皇明控股，此次终止IPO审查的是皇明股份，与皇明控股无关。

皇明内部人士告诉记者，微排国际酒店、国际会议中心、光立方等这部分资产已经超过十亿。正是由于这部分非经营性的固定资产规模过大，摊薄了主营业务的利润率，这给皇明太阳能上市造成不确定性因素。至于下一步是按照上市要求，剥离这些非经营性资产，还是坚持留在股份公司之中，皇明公司并未透露。

但有接近黄鸣的人说，剥离资产其实只需要做会计调整，在技术上并不难，只是迟上市、晚上市的问题，最深层次的原因还在于公司战略如何定位。

皇明集团创始人黄鸣也向记者表示：“皇明股份此次主动中止上市，有重大战略调整原因。我们将推出全球5万家气候商城，将太阳能工业品的重点转向太阳能消费品领域，实现商业模式的重大转变，而皇明股份必须服从集团统一战略调整”

糟糕的行业形势：太阳能做滥了

黄鸣之所以坚持不懈的曝光行业潜规则，还有着深层次的原因。

皇明股份副总经理王久伟说：“整个太阳能热水器市场已经做滥了，农村市场萎缩，城市居民又不买账，消费者对于太阳能热水器的市场认知不断下降，从太阳能转向电热水器和燃气热水器的消费者在增多。这对于行业来说，非常可怕！”

其实，太阳能热水器从一诞生，质量就成为行业命门。广为诟病的，一是冬天不热，二是使用寿命短。王久伟说：“现在市场上很多卖800元一套的太阳能热水器，连生产成本都不够，偷工减料的代价是牺牲掉用户体验，牺牲掉整个行业的信誉。”

王久伟从产品用材、用料、技术、设计，到安装工程、仪器仪表的优劣等对比，向记者阐述了这一行业的“猫腻”：“单单一个感应器的价格就相差上百元。皇明的热水器放到南极也一样好用，寿命保用十几年，但售价要高，一些消费者忽略了品质差异，单纯比较价格。”

行业标准也是一个问题。王久伟表示，任何一个产业，建立标准的时候，要从消费者使用方便、安全，达到消费者预期的角度建立标准，这是根本。“但我们在制定行业标准的时候，是否站在消费者这一块，这并不是绝对的。”

“最要命的是，太阳能补贴下乡，助推了这一趋势。太阳能行业是一个不成熟的行业，却一直在用成熟行业的招标方法，尤其是‘太阳能下乡出台后，促使了各大厂商拼命低价竞争，而忽视了产品质量、用户满意度的建设。”王久伟说。

不为愤怒而愤怒：战斗之后，太阳照常升起

黄鸣出生在一个普通的职工家庭，父亲黄宏根原在山东聊城农业局工作，母亲张南珍是一位中学老师。1965年父亲骑车去100里以外的地方出差，归来途中，因遭遇暴雨而得了末梢神经炎，从此卧床达33年之久。黄鸣从小就很懂事，从11岁开始，就在父亲的要求之下干家务活，上高中时利用暑假时间去工地打工，结果浑身上下晒得全脱皮了，还要往三层楼上抛砖，手上一道一道的口子，没有一块好肉。

在艰难环境的磨练之下，黄鸣迅速成长，1979年以优异的成绩考上了华东石油学院机械设计系，1982年大学毕业后就职于德州石油钻探技术研究所，并于工作10年后的1992年，当上了德州新源高科技公司的总经理。

出租车司机告诉记者，到现在为止，德州石油钻探技术研究所也是个收入最高的单位之一。然而，黄鸣在石油系统工作多年后，深知石油资源的危机，而太阳能行业则是一个很环保的全新行业。用他自己的话说，就是“我们应该对后代负责。”正是抱着这样的想法，黄鸣利用业余时间，研制成功了第一台太阳能热水器，然后又制作了几十台，送给亲朋好友试用。1995年，踌躇满志的黄鸣毅然下海经商，负债百万元，创办皇明太阳能公司。经过十几年的发展，皇明已经成为资产规模数十亿的中国太阳能行业巨头，黄鸣本人也被称之为“中国太阳能教父”。

皇明公司的一名主管告诉记者，黄鸣本人是个十足的工作狂，但对员工爱护有加，在他身上，有着平民奋斗精神，头拱地的韧劲，夸父的执著。

的确，黄鸣此前在新闻发布会上打出“不惜得罪一批人，孤军曝光潜规则，死磕歪风邪气”的标语，俨然一副大义凛然的“斗士”形象。不过，他并没有为了愤怒而愤怒，“斗士”的背后，充满了对女儿和亲人的种种关爱，充满了对太阳能的痴迷与执著。而每次曝光行业潜规则之后，他的内心都会回归平静，如同历经一场激烈的战斗之后，太阳照常升起。

链接：近期皇明四次曝光行业潜规则

第一次：8月10日，皇明太阳能在山东德州太阳谷召开新闻发布会，宣布建立“曝潜强标网”，揭露行业潜规则，呼吁政府出台有关太阳能热水器的国家强制安全标准。黄鸣称，我国现行太阳能热水器标准过低，没有强制性要求，太阳能热水器存种种隐患。

第二次：8月31日，皇明太阳能举行新闻发布会，黄鸣曝光了行业的两个潜规则。第一个是水箱内胆薄如纸，厂家因私利，反对将厚度写入强制标准；第二个是电热管无3C认证，自行改装或致漏电。

第三次：9月23日，皇明太阳能召开新闻发布会，指出太阳能工程安全标准严重缺失，低价中标，“不论品质，只论低价，皆以低价论英雄”，导致短命工程、垃圾工程充斥市场，并炮轰行业商会。据黄鸣称，他得知100万可当全国工商联新能源商会会长，花50万可当副会长。

第四次：10月16日，皇明太阳能董事长黄鸣召开发布会，公开质疑在节能惠民工程中，江苏质检院在短时间内为日出东方太阳能公司出具100多份产品检测报告的可行性。黄鸣称，将向相关部门投书，要求彻查此事。