构筑创意产业大发展的强大动力引擎

赵弘

海淀文化底蕴深厚，文化资源丰富，文化氛围浓郁，海淀园科技实力强劲，拥有促进文化与科技融合、释放双轮驱动效应的独特优势，为园区创意经济发展提供了强大动力。

19世纪法国文学家福楼拜有一句名言：“艺术越来越科学化，科学越来越艺术化，两者在山麓分手，有朝一日，将在山顶重逢。”文化创意产业正是“科学和艺术的重逢”，是创意与科技相结合的产物。海淀文化底蕴深厚，文化资源丰富，文化氛围浓郁，海淀园科技实力强劲，拥有促进文化与科技融合、释放双轮驱动效应的独特优势，为园区创意经济发展提供了强大动力。目前海淀园文化创意规模以上企业达到1630家，2011年前三季度实现总收入1900多亿元，企业数和总收入占中关村国家自主创新示范区的比重都在3/4左右。

海淀园文化创意产业以软件和信息服务、动漫、数字多媒体产业为主，拥有百度、搜狐、联众、华旗资讯、水晶石等大批知名企业。海淀园在海淀建设“文化强区”过程中，要发挥龙头和主战场作用，推动文化创意产业实现更大发展。

一是培育一批具有市场竞争力的主体。目前北京乃至全国文化创意产业发展整体向好，但也存在一些不尽如人意的地方，表现为三个方面的不足：一是创意不足，文化资源丰富，但是通过创意加工并成功转化为文化产品的较少；二是科技与文化的有效集成不足，文化发展与科技创新尚未形成较好的融合，缺乏科技含量高，集成效果好的文化产品；三是真正意义上文化资本不足，现在民间资金比较充裕，甚至出现资金寻求保值增值的各种投资投机活动，但是缺乏有眼界、有抱负、有运营管理能力的文化资本所有者和管理者。改变上述“不足”状况，关键在于培育一批能够把文化资源变成创意、将科技手段有效集成的运营主体和市场主体。海淀园应加快文化体制改革步伐，推进优势文化企业强强联合，支持龙头企业发展，打造跨行业、跨所有制、跨区域、跨国界的大型 “文化航母”；同时培育更多具有市场意识和经营管理能力、富于创新的中小企业，激发文化创意产业整体发展活力。

二是培育一批具有独特吸引力的大项目。国内外发展经验表明，文化创意产业发展需要体现特色、形成规模的大项目来带动。比如音乐剧《猫》在纽约百老汇演出7000多场，票房收入近4亿美元，成为外国游客必看的剧目；巴黎“红磨坊”歌舞剧每年接待游客60万人次，成为巴黎文化的重要组成部分；杭州的《宋城千古情》连续演出16年，接待观众3千万人次，带动了杭州文化旅游市场。北京拥有巨大的旅游市场，2010年接待游客超过1.8亿人次，其中外地来京游客1.2亿人次，境外游客490万人次，但是北京目前尚不能向游客提供类似的文化大餐。海淀区可依托西山文化创意大道等，积极打造能够体现首都文化的“文化大餐”，培育具有规模带动和联动效应的文化大项目。

三是突破融资瓶颈，推动创意与资本的有效对接。文化创意产业是一个高风险、高收益的产业，在创意的提出、评估、决策、设计、生产或服务以及销售全过程中，每一个环节都离不开资金的支持。中小文化创意企业发展普遍面临融资难问题。除了要面对普通中小企业融资难的共性问题，如缺乏抵押品、财务信息不够健全等，由于文化创意产业的核心是知识产权的交易和运营，而知识产权的价值不易评定，文化创意企业融资难的问题便更加突出。突破融资瓶颈，有效解决文化创意产业发展所需的资金问题，是推动文化创意产业快速健康发展的客观要求。可探索的途径包括：一是加强政府产业资金引导。比如伦敦设立“创意之都基金”，为创意产业中有才华的企业家提供原始资本投入和商业支持以激发他们的创意潜力。加拿大影视基金会设立“加拿大新媒体基金”，通过独立或与私人公司联合等方式为动画制作提供前期资金保障。二是鼓励和支持有条件的文化创意企业面向资本市场，进入主板、创业板上市融资，鼓励已上市的文化创意企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组，迅速做大做强。三是积极争取“部行合作”文化金融支持。结合海淀园文化创意产业发展，借助国家相关部门与大型金融机构“部行合作”平台，积极争取对重点文化项目的信贷支持，争取软件和信息服务、广播影视、新闻出版等领域的“部行合作”项目落户。

四是关注三种需求，拓展文化创意产品和服务市场。一是关注居民消费升级的需求。根据国际经验，人均GDP超过1000美元时，文化消费进入快速启动阶段；人均GDP达到3000美元时，文化消费进入快速增长阶段；人均GDP达到5000美元时，就会出现对文化消费的“井喷”需求。2011年北京人均GDP已超过1.2万美元，整个区域正处于文化消费需求“井喷”阶段，社会消费结构加速向发展型、享受型转变，居民的消费重心开始向精神产品消费领域转移；尤其是北京的高端消费群体迅速上升，对文化、艺术、精神、娱乐产品的消费需求日益增长。二是关注企业创新发展的需求。“北京创造”品牌的建立，需要借助创意设计、品牌培育、营销策划等手段，提高产品附加值，实现创意化、高端化和增值服务化。三是关注文化贸易增长的需求。随着中华文化的国际影响力与日俱增，国际市场对中国文化创意产品和服务的需求将快速增加。海淀园应深入挖掘来自这三个方面的需求，有针对性地开发贴近需求的文化创意产品和服务，迅速在国内外文化创意市场上占领一席之地。

（作者系北京市社会科学院副院长，研究员，中关村创新发展研究院院长，北京方迪经济发展研究院首席专家，北京市政府顾问）