变革将成未来中国网游关键词

薛永锋

由于学生群体开学、用户需求回落等因素影响，预计今年第二季度客户端网游市场增长速度略有降低。季节性因素是本季度市场出现此种状况的一个原因，另外一方面，现今中国客户端网络游戏市场中的主力游戏大多为运营了超过3年的产品，忠实用户圈相对固定，玩家对于游戏的玩法非常了解，产品吸引新用户的能力有限。同时，各大厂商推出的游戏新作大多集中在本季度末或下一季度，所以效果并未显现。此外，中国网络游戏市场的用户数量增长现基本处于停滞状态，新用户的获取主要从其他产品的用户流失中所得，这也成为本季度游戏市场整体营收下滑的一个主要原因。

長期来看，整个市场的用户增长状况处于基本停滞状态，虽然各大厂商针对明星产品进行版本更新、线上营销等活动，但是依靠现有模式获取用户的难度越来越大，在经历了2011年的转型探索之后，中国客户端网络游戏市场开始进入新的探索创新阶段，变革将成为未来几年内的关键词。

（作者系易观分析师）