地市都市报省城扩张模式SCP分析及行为选择研究

杨庆国 陈敬良 程海燕

【摘要】以《大江晚报》开创的地市都市报省城扩张模式为案例，结合SCP理论，分析以合肥五大都市报为主的战略目标市场结构。研究表明：合肥都市报市场集中度较高、规模经济显著、产品差异化小、进入壁垒偏高。需采取优化定价机制、实现产品差异、培育报业的核心能力以及与关联企业合作的市场行为才能产生预期绩效。