城市典故在城市形象标志设计中的表现

朱威

当前，我国正处在高速的城市化进程中。在取得了巨大经济发展的同时，也暴露出了许多“城市问题”。其中，城市文化特色流失、城市风貌趋同的问题愈发明显，城市形象建设的重要性受到越来越广泛的关注。城市形象标志是视觉表现的核心部分，并且具有易于传播、识别性强等优势，成为了城市形象建设的重要举措。而城市形象标志设计的关键在于对城市地域文化的深入挖掘，其中城市典故是一种常见的表现题材。

一、 城市形象标志设计的概述

1、城市形象标志设计的概念界定

城市形象标志设计是对城市个性、人文精神概括和提炼而出的视觉识别符号。伟大的心理学家琼戈说：“象征符号是表达思想和对事物理解的词汇的一个内在组成部分，它能够体现出人类最深厚的情感。”优秀的城市形象标志犹如城市的一面精神大旗，它对内可增强市民凝聚力，对外可加大吸引力，是城市形象建设的重要力量。

2、城市形象标志设计在我国的发展

对城市形象标志的设计，西方走在世界的前列，日本领先于亚洲。世界上著名的城市都较早的拥有了自己的城市形象标志，如英国伦敦、意大利威尼斯、德国柏林、葡萄牙里斯本、澳大利亚墨尔本、荷兰阿姆斯特丹、日本东京等。我国则从21世纪初才开始陆续有城市形象标志问世：2001年5月10日，香港品牌——飞龙标志诞生；2005年4月，重庆城市形象标志经过层层选拔，最终花落“人人重庆”；2007年2月13日由眉山市向全社会公开征集的城市标志揭晓；

2007年12月28日新乡市城市形象标志设计正式出炉；2008年3月28日晚杭州市委市政府在西湖举行城市标志发布表彰会；2008年4月9日，在无锡吴文化节的媒体见面会上，无锡城市标志揭晓；2009年1月1日，济南市推出融合了“山泉河湖城”的城市形象标志；2009年8月5日浙江富阳正式公布了城市形象标志；2009年10月15日银川市市徽最终选定；2010年5月24日洛阳市人民政府发布了洛阳市“无线城市”标识；2011年4月13号东莞市城市形象标志——“活力绽放的莞香花”发布；2011年4月22号承德市拥有了自己的“城市logo” ；

2011年8月2号上虞城市形象标识经市委常委会审定，最终确定。

此外，深圳、成都、邢台、海盐、烟台、昆山、张家港、海宁、衡水、桂林等众多城市, 纷纷通过向全国乃至全球征集的方式来设计自己的城市形象标志。至此，国内很多城市已经认识到了城市形象建设的迫在眉睫，而城市形象标志设计成为各个城市不谋而合的先行之举。

二、 城市形象标志设计与城市典故

城市形象标志设计的创意灵感主要来源于城市独特的地域文化。包括城市建筑、自然地理风貌、市花、民风民俗、历史名人、民族与宗教等。在国内外现有的城市形象标志的案例中美国凤凰城、荷兰阿姆斯特丹和中国的银川等城市都运用了城市典故这一题材，并取得了很好的效果。

1、城市典故的概念及内涵意义

典故是中国文化中的一朵奇葩，是浓缩的历史。 城市典故一般是指城市中关于历史人物、典章制度等的故事或传说。是重要的非物质文化遗产，是城市地域文化和历史演变的丰富“活教材”，其中有些历史典故是城市名称或别称的直接来源。

2、城市形象标志设计中城市典故的运用

国内外多个城市的形象标志设计运用了城市典故这一重要元素，以突显地域特征。笔者在创作实践的过程中也有过此类题材的表现。下文将介绍几个采用不同的城市典故表现城市形象标志的案例。

（一）凤凰城

美国凤凰城，是一座在古印第安人城镇废墟上兴建的城市，美国人希望用“凤凰涅槃，欲火重生”的美好寓意为这座城市带来希望，故起名为“凤凰城”。它的城市形象标志（图1）也是采用凤凰图形进行设计的。无独有偶，我国的唐山在经历震惊世界的大地震后，历经三十余年，在灾后的废址上建设成为了一座现代的工业城市,因为与上例同样的寓意，唐山也拥有了“凤凰城”的美称。目前，唐山市的城市形象标志尚无最后选定，但从入选的优秀作品（图1）来看，运用最多的就是“凤凰”的图形元素。也许是因为 “凤凰”带给了人们太多的美好希望，传说银川是凤凰化为的大地，从而拥有“凤凰城”的别称，它的城市形象标志（图2）也是以凤凰为基本元素的。

（二）考文垂

在英国考文垂有一个著名的传说：戈黛娃夫人为了城内百姓的利益而赤身骑马绕城，她的大义之举被广为赞颂。为了纪念这一事迹，城市为她修建了雕塑，打造了纪念币等。她的形象已经成为了这座城市最鲜明的记忆符号，被形象标志采用为图形的蓝本。

（三）阿姆斯特丹

在荷兰国都阿姆斯特丹的城市形象标志（上页图4）中有3个X（叉）的标记，分别代表水、火与黑死病。说“水”，是因为阿姆斯特丹有“北方威尼斯”之称；关于“火”，是因为15世紀发生了几场大火，这里的木造房子被毁；“黑死病”是一种鼠疫，曾肆虐欧洲三百年，夺走了中世纪欧洲三分之一的人生命。它们让人铭记这座城市的灾难，也记载了城市发展的历史。

（四）深圳

关于城市典故，笔者在城市形象标志的设计实践中也有所体会。关于深圳的别称“鹏城”有这样的传说：在去大亚湾的途中，有一座城门，城墙经风雨侵蚀，一番破败景象。进入城门，只见青石板铺就的道路，两旁平房都是砖木结构，露出房檐的椽子都已腐败，年代已相当久远。当地居民称这个地方叫大鹏，这座城就叫鹏城。鹏城离深圳约有50多公里，是不是有人移花接木，把大亚湾畔鹏城的名字安在深圳的头上，而另一些人不辩真伪，将错就错，反正鹏城的名字很响亮，有气派，欣然接受。深圳的别名叫“鹏城”就这样产生了。 “鹏城”这个名字之所以受市民喜爱，还因为它有“大鹏展翅”的美好寓意，象征“深圳速度”的发展态势。对深圳的形象标志设计，我围绕着“鹏城”的概念，利用海浪塑造出了大鹏鸟头部形象，希望体现其海滨城市地域特征的同时，强调城市别称。

三 总结

地域文化的的内涵深刻而广泛, 城市典故只是城市地域文化的一个方面，在创作过程中，切不可一叶障目，应该用全面的眼光去观察城市中的各种视觉要素，丰富的表现城市的整体形象。否则，将陷入“以偏概全”的误区。另外，对城市元素的筛选应该遵循以下三个原则：

（一） 差异性原则

差异性原则其实是城市形象建设的根本原则，换言之，城市形象建设就是为了体现与其它城市的形象差异，这种差异程度越大，城市形象就越具特色。这就要求在对城市形象标志设计的前期，挖掘城市独有的个性元素，排除一些大众化或普遍化的视觉元素。

（二）提取典型要素原则

城市形象是一个庞大的系统，包含众多视觉要素。然而城市形象标志设计作为一种简洁的象征符号，内容上不可面面俱到。这就需要我们在繁杂的城市要素中筛选出最能体现城市个性的典型视觉要素。这个过程要在整体城市要素（建筑、人文、自然景观、城市典故、风俗等方面）中选取主流认同的视觉符号。

（三）选用知名要素

在对城市要素进行筛选和提炼的过程中，我们需要淘汰大量的不为人所熟知的城市元素，尤其外地人比较陌生的形象，选用在国内甚至国际上享负盛名的城市代言物，这是形象标志能起到提升知名度、引起共鸣的重要原则。