包装也有“新面貌”

陈晓俊

在过去的一二十年中，包装行业发展迅速，几乎任何一种商品都有其自身的包装。而在当下，包装更有过之而无不及，它们无处不在，不仅出现在任何商品所到之处，并在履行“本分”之余还为人们的生活增添各种新鲜色彩，甚至有些包装给人留下的印象远胜于其所包之物，这便是本文所要谈论的后现代创意包装。

后现代包装形态与手法千变万化、作用与效果也往往出人意料，而在形形色色的包装上如何即凸显了创造性同时又巧妙地解决了实际问题，分别又如何体现了后现代设计的特征与思想，则是一个值得探讨的话题，本文将通过一些有趣的创意包装实例来逐一介绍。

后现代包装的基本主张与案例分析

坚持探索途径的开放性

后现代包装在思维方向与探索渠道上有着更大的空间和更多的可能。从一开始后现代设计的探索道路就四通八达，与现代设计不同，后现代的设计师们依赖的不再只是一个固定的模式或标准化的步骤，而是尽可能多的选择，他们更愿意去尝试未知，享受探索的过程，而非仅仅满足于那些烂熟于胸的“常规”，这也是区别于现代设计的重要原因之一。

图1中大小不一、形状各异的是一种用废弃的海报布制成的垃圾袋， 设计师慧眼识珠并大胆突破，将这一废弃材料改头换面，让它们以新的身份重新回到我们的生活中。由于得到的这些特殊“材料”在色彩与大小上具有偶然性，使得这种承装垃圾的包装体也变得色彩斑斓、生动可人，一改往日污秽肮脏的感觉，而且还能不时从它们身上“阅读”到一些什么，无形中被拉近了与我们的距离。这一创意最大的价值在于它开启了一条新的道路，展示了垃圾袋也有各种可能，用海报布制成的垃圾袋或许只是其中一种选择。

图2中是以圣诞节为主题设计的DIY唱片套，我们在同一款封面上所看到的各种图案，均是用棉线来回穿梭于整齐排列在封面上的小孔而绣成的，使用者除了可以录下话语，还能把图案或文字直接绣于封面，如果将这样一份“内外兼修”、“三位一体”的祝福寄给远在他乡的亲人或好友一定额外亲切。设计师正是希望即使在严冬，这样的礼物也能让人们彼此的关爱永不将温。 这一创意从一开始就打破传统意义上人们对包装的认识，当用户购得唱片时，包装仍是未完成体，只有注入使用者的心情和灵感，它才真正完成。可以看出包装未必一定要随产品出厂而生；随产品被用而弃，包装也未必只是设计师的任务，它们有时能谱写出更深远的续曲来为我们的生活画龙点睛。

主张思维方式的多维性

后现代包装在思维方式与思维角度上更加丰富和多元。在现代设计时期，几乎所有产品（包括包装）的设计，都以讲求成本低廉或生产快捷为前提，而日换星移之后，当下的包装需要思考的因素就更多了，如何巧妙地树立品牌形象；如何一针见血地把握消费人群的特征和喜好；是否有更好的工艺技术能支持想法的实现等，都可能成为创意的开始。

从图3中仿佛看到了一束艳丽夺目的鲜花，但其实这是一款香草沙拉的包装（当然也可作为一般蔬菜的包装），该包装是设计师为每天出入于菜场的主妇们精心设计的。 试想如每天都须穿梭于嘈杂且泥泞的菜场，论谁都会有乏味、倦怠、甚至焦躁的时候，但对于女士而言，当一束美丽的鲜花捧在手中时，所有负面情绪也将被一扫而尽了。能够以此调节主妇们的情绪正是该创意的目的所在，设计师从这一人群的心理特征入手，手法并非浓墨重彩，只是寥寥几笔便化腐朽为神奇，虽然手中同样还是蔬菜，但可以想象，一位女士手捧着“鲜花”与拎着菜篮回家时的心情是截然不同的。

图4中这张纸时而站立时而平躺，时而合拢时而舒展，形态捉摸不定。其实这是另一款为唱片所设计的包装，当合拢时它充当着唱片的保护套，并且由于是折叠而成，三个相隔的空间分别可装载一张唱片，而当取出唱片后将其展开，它又充当起了音频杂志和迷你海报的身份，在不同状态下都肩负了重要使命，虽说是包装但又不仅是包装。 这一创意未曾采用任何复杂装置，手法更加简单平常，但恰恰因为把简单用对了地方，所以无论对唱片的包裹问题还是对信息的传达问题，设计师仅用一张纸就一并解决了，可谓四两拨千金。

重视设计手法的重构性

后现代包装在手法上更多时候会表现出重构性倾向，这也是在后现代设计的探索道路中被越来越多的设计师推崇的一种观念。重构即是将经过拆解的来自不同政体的元素重新有机地组合在一起，简言之，就是解构后的再构建。由于以开放的思维渠道和多维的思维角度为前提，这种重构性的实现将在更多的包装乃至其它设计中成为可能。

图5中酸奶似乎已满满地从瓶中溢出，叫人看了不由产生“赶快将其喝掉”的冲动，而这其实是包装的以假乱真之术。该项目是某乳品以“渴望”为主题所做的尝试，欲以刺激消费者对乳制品的本能欲望， 溢出瓶外的酸奶也是瓶子造型的一部分。设计师用酸奶瓶模仿溢出的酸奶，通过视觉激活味觉，从而诱发饥渴欲望。这一创意准确地抓住了不同感官的刺激点，再巧妙地嫁接到一起，制造出让人光是看就仿佛能想象出酸奶鲜美滋味的效果。虽然“假相”最终仍会被识破，但这种跨感官的刺激效果却依旧作用着，恐怕任何人都难以抵挡对这种诱惑吧。

图6中包装的手法与上一案例相似，是日本著名的产品设计师深泽直人的经典之作。“桌上放着的是一根香蕉还是一盒果汁？”看第一眼时一般都会产生这样的疑问，因为香蕉这一水果的特征确实被模仿得太过逼真，唯有当发现利乐包外形时才又回过神来。设计师巧妙地将水果与该口味的果汁以一种全新的方式再次结合，为利乐包这类原本缺乏质感和握感的饮品包装类型注入了新鲜和生命。将这样一盒果汁拿在手中，无论是那随意一贴的标签还是那泛绿的根蒂，都让人觉得仿佛握着一根真正的香蕉，视觉效果叠加着触觉感受，这可要比喝一灌普通饮料更多了不少滋味与乐趣呢。

结语

探索途径的开放性、思维方式的多维性、以及设计手法的重构性是实现后现代包装创意的根本，而这些正是在现代设计中最为或缺的，若与现代包装相比，这些形形色色、风格迥异、创意独特的后现代包装更像是生活的调味品，将生活中的乏味时刻一扫而尽。

虽然真正完美的包装在当下仍属罕见，但这种倾向已经能从越来越多的设计中找到，就像上述这些面貌一新的包装作品，它们不正为我们演绎着后现代设计的无穷可能吗？

参考文献

[1] Rebecca Proctor. 家具产品环保设计创意1000例[M]. 杨枚，孙峰译.北京：人民邮电出版社，2010.

[2] 原研哉. 设计中的设计全本[M]. 纪江红，译. 桂林：广西师范大学出版社，2010.

[3] 王绍强. 新包装[M]. 艺术与设计杂志社，编译. 成都：四川美术出版社，2010.