央视风云:差异化竞争提升频道品牌

随着中国电视频道数量的不断增

加，观众可选择的空间越来越大，在众多

内容相似度较高的频道面前,观众群体的

收视状况出现了严重分化与分流，收视忠

诚度也逐渐下降。对于付费电视来说，差

异化和优质服务是赢得用户购买的关键。

因此，央视风云传播有限公司（简称央视

风云）在频道内容上充分重视产品的差异

化和服务的个性化，依靠独特的高品质内

容吸引用户，满足用户特定的收视需求。

在2012年推出的新频道中，有相当大比

重的频道就是为了满足特定观众群体的收

视需要而设置的。同时，央视风云也尝试

通过利用新频道的运营策略，坚持频道内

容与市场相结合，打破仅仅依靠收视费来

支撑整个付费电视产业的发展模式，逐渐

走向市场化的运作与营销。

2012年2月6日正式开始播出的《央视

台球》频道是中国目前唯一为台球爱好者服

务的专业体育频道，也是央视风云结合市场

运作的一种新的尝试。央视风云海外影视剧

节目中心副主任王衡生认为：“这种尝试就

是产业化发展的尝试，频道内容与产业链紧

密结合的一种模式，以频道为载体，与渠

道共同进步共同成长。现阶段我们要尝试两

条腿走路，一边是打造更好的频道节目内

容，提高观众的接受程度，让观众愿意付费

收看这些频道；另外一边要推动一个行业的

发展，对其进行规范化操作促进发展，行业

推进的同时形成优质的频道品牌。”《央视

台球》频道是继央视风云成功创办《风云足

球》、《高尔夫·网球》之后的第三个数字

付费体育专业频道。频道通过与国家体育总

局小球运动管理中心和中国台球协会建立密

切的合作关系，充分发挥“强强携手、全面

合作、积极开拓、资源共享”的渠道专业优

势，利用《赛场直击》、《台球快讯》等七

大主打栏目，以自办台球赛事为支撑，以自

制专题节目为亮点，在满足不同阶层台球爱

好者收视需求的同时，通过网站互动，使频

道成为中国台球爱好者的轴心，形成覆盖全

行业的频道内容，全方位向观众呈现台球的

独特魅力。

如果说《央视台球》频道的播出为用

户拓宽了收视选择的宽度，那么，2012年1

月1日试播的《中国3D电视试验频道》则为

用户提升了收视体验的高度，为数字付费

电视打开了一片充满活力的市场,在电视行

业具有划时代的意义。《中国3D电视试验

频道》由中央电视台、北京广播电视台、

上海广播电视台、天津广播电视台、江苏

电视台、深圳市电视台联合开办，是我国

首个立体电视节目综合性试验频道，由中

央电视台委托央视风云负责频道筹办和运

营管理。3D频道的开播意味着有线数字电

视网覆盖的用户，可以通过具有3D功能的

电视机和有线数字高清机顶盒收看立体效

果的纪录片、动画片、体育比赛、影视剧

以及2012年春晚、2012伦敦奥运会等重大

活动的转播，充分体现了科技与文化的创

新，大大提升了电视的功能，让用户体验

到风格时尚、身临其境的新视觉感受。虽

然目前3D频道的节目相对于2D电视还比较

单一，但通过央视风云以及各合办台电视

工作人员的不懈努力，随着3D技术的不断

成熟和3D电视的逐渐普及，3D节目的表

现手段和表现类型也将会越来越丰富。目

前频道主要栏目有《舞蹈世界》、《环球

春晚》、《七彩喜剧》、《健身舞起来》

等。

2012年，随着《3D试验频道》、《央

视台球》等新频道在面向全国陆续推出的

同时，央视风云也会与市场紧密结合，共

同带动行业发展。数字付费电视从产业构

成的内容、服务、传输几大环节与传统电

视的经营管理都不同，更需要市场化的运

作，更应该确立共赢的观念，这也是央

视风云今年的一个战略重点。新频道的推

出，我们同样也看到央视风云从一片空白

到羽翼渐丰，已经创立了自己独具特色的

频道集群，与业内其它节目生产商相比，

无论是频道数量、节目质量、频道增长速

度、节目来源还是用户服务，央视风云均

占据了一定的领先优势，为促进中国数字

付费电视产业的发展起到了重要作用。