互联网大战又一季：百度VS360

孙冰

自2010年谷歌退出后，中国内地搜索引擎市场似乎一直风平浪静，直到周鸿闯了进来。在战马云、斗雷军、对决马化腾之后，“红衣教主”这次的开炮对象是李彦宏。

3B夜战“8·28”

8月16日，“360搜索”（so.360.cn）低調上线。8月20日，360网址导航（hao.360.cn）和360浏览器中的默认搜索引擎由原来的谷歌变为“360搜索”。今年4月奇虎360（QIHU.NY）最新年报显示，截至2011年底，奇虎360拥有逾4亿用户，渗透率达90%；360安全网址导航是中国最大导航起始页；360浏览器用户数达2.55亿。

知名数据咨询机构Hitwise发布的监测数据显示，巨大的用户量使“360搜索”一周就获得了10%左右搜索市场份额，成为仅次于百度的内地第二大网页搜索引擎。截至8月21日，百度市场份额已从8月16日的64.9%下滑到55.1%，谷歌则从10%下滑到7.5%。

随后几天，360一直未能突破11%，百度也并未低于55%。但百度迅速发现了比“份额被挖走一大块”更严重的问题——百度方面认为360正大量“偷取”自己的搜索结果。

“独立搜索引擎一直遵循的搜索原理都是：通过Spider程序（搜索蜘蛛或搜索爬虫，又称Robot，搜索机器人）抓取全网信息，找到与用户搜索内容匹配的信息后，经过分析排序，最终呈现的就是我们看到的搜索结果。”原谷歌中国的工程师Mark告诉《中国经济周刊》，“Spider的数量和获取的数据需要巨大的投入和长时间的积累。”

“但从观察和分析看，360很多搜索结果是直接抓取其他搜索引擎的结果获得的，这有点‘自己懒得查字典，直接抄别人答案的感觉。”Mark说。

8月28日深夜，周鸿正在微博上分享着自己对“四核手机”的测评感想，百度开始行动了。

8月28日晚，百度针对360的“侵权行为”进行大规模反制：对360所带流量强行跳转至百度首页。8月29日，360网址导航搜索框中的所有百度产品被全部撤掉，替换为自有产品或搜狗、谷歌、互动百科等相关产品。

8月31日，百度互联网数据研发部经理赵明华微博披露了一次针对360搜索的“捉鬼”行动，他表示自己故意设置了一个“钓鱼程序”，360果然上当，这证明了他的判断：“360搜索不顾Robots协议，肆意抓取百度数据，不遵守互联网基本协议，对全体网民的隐私和安全都会造成威胁。”

有网友提供例证：“公司内部网站需要vpn+动态口令才能访问，为什么360也搜得到？”

“Robot协议由谷歌提出，是网站为防止被别人肆意抓取内容而写入网页脚本里的‘权限警告，用来告诉搜索引擎的Spider哪些内容可以抓，哪些不可以。但这只是行业自律规则，在美国也并非法律法规。”Mark说，“如Spider不按协议违规抓取，站长可以阻止，但Spider可伪装成站长信任的Spider或变更IP地址，让你防不胜防。”

对百度的质疑，360并未正面回应，而是指责百度泄露后台内容等“罪状”，周鸿使出了历次大战中的必杀技——“打破垄断”的道德牌，“垄断八成的搜索巨头让用户没有选择，这才是对用户和行业最大的伤害。”他说。

不要和周鸿祎吵架

百度和360的股价也在一直随着剧情暴涨暴跌。

总体来看，百度股价从8月16日每股134美元左右的高位，下跌至每股114美元左右，累计跌幅已超过15%。以此测算，市值缩水近70亿美元。

百度吸取了腾讯在“3Q大战”中的教训，绝不和周鸿打口水战，因为“高帅富”永远占不到“丝”的便宜。

无论是李彦宏还是百度各位高管，甚至中层都未发过一声，事儿却一样也没少干：技术拦截、“钓鱼执法”、寻找同盟、到有关领导处诉苦……

9月1日起，百度已悄悄在搜索结果页底部增加了“baidu”LOGO及熊掌徽标。360也在不停隔空喊话，并招揽一切“反百度势力”团结起来，共同打破垄断。

谷歌中国的搜索流量有一半以上来自360，360浏览器及其他产品默认搜索引擎的改变，使得整个战局中，最悲催的当数谷歌。

从3B到3SB？

“千年老二”搜狗坐不住了。8月31日，搜狐董事局主席张朝阳在微博中高调宣称：“搜狗必须参战！”戏剧性的一幕接着发生，搜狗CEO王小川微博表态：“一个流氓，一个垄断，该帮谁呢？参战了就真他妈3SB。”

表面看来，搜狗应该和360联手共同抗击强大的敌人——百度，但实际上，搜狗更大的竞争来自于360，因为两者的业务模式最相似：都倚仗巨大的浏览器占有量带来搜索流量。

360搜索一出生就是个“富二代”，360的其他产品会凭借超大的用户数量带来源源不断的访问量。搜狗最多算是出生在小康之家，一直辛苦耕耘才有了今天，有哪些潜力待挖还是个问题。

不过，王小川还是乐观地看到了机会：“搜索市场现在变成了百度、搜狗和360的‘新三国时代，我们与他们亦敌亦友。谷歌的成功代表了技术的胜利，360的搜索成绩代表了渠道力量在中国的特殊意义。”他在给员工的信中写道。

但目前看来，搜狗离战场有点远，对于搜狗的战前宣言，360和百度都没“搭理”，不禁让人难免失落。

位置更靠后的搜搜和中搜更只能算围观者。但中搜总裁陈沛认为，无论3B大战，还是3SB大战，都无法真正改变中国搜索市场格局，因为都是“马车对马车的战争”，汽车并没有出现。

“目前中国的搜索市场已经是事实垄断，而在美国市场每年都会有新搜索理念向谷歌发起挑战。在中国要想改变格局，需要中国搜索厂商有颠覆性的创新，仅仅是在服务形式、呈现方式、搜索算法改进等方面做出的微创新是无法打破垄断的。”陈沛告诉《中国经济周刊》。

“百度优势在于品牌、用户习惯和多年磨炼的营销体系（包括产品和人才）。360优势在于客户端产品所拥有的用户流量及‘占领道德制高点所获得的支持。”易观国际分析师董旭告诉《中国经济周刊》，“用户份额变化相对来说可能会明显，但收入份额短期内不会有特别直接的变化。”