各业趋势新动向

热 点

白酒：价格涨跌难测

2012年春节过后，高端白酒降价信号在全国各地均有反应。多家媒体报道，茅台、五粮液等高端白酒在北京、广州、长春等地纷纷降价促销。其中茅台跌幅最大，部分降价幅度超过每瓶400元。春节前每瓶价格2300元左右的飞天茅台，迅速回落到每瓶1800—1900元，局部地区甚至跌到了1600元。而在天津，2012年3月中旬，一周内各大超市卖场及烟酒直营店也都下调了茅台酒价格，飞天茅台普遍回到2000元以内价格区间。另据相关机构数据显示，今年以来白酒平均价格持续下滑，并且单品终端价格的下降已经传导至一批白酒价格的松动。形成鲜明对照的是，在高端白酒降价声频传的同时，二线白酒却在逆势上涨，出现了量价齐升的现象。如酒鬼酒、郎酒等在春节期间平均涨价幅度在15%—25%，节后价格仍未见回落。相关数据显示，2012年2月份，酒鬼酒全国均价为每瓶514元，环比每瓶上涨29元，相比2011年12月旺季价格最高点每瓶仍高出6元。未来白酒价格发展到底会怎样？业内人士分析指出，2012年上半年，高端白酒“或将在调整中寻找新的价格支撑点”，但前景难测。

电子商务：2012年B2C行业趋势10大猜想

近日有业内人士撰文，大胆猜想2012年B2C行业趋势。

第一，B2C（包括淘宝商城B2C）发力，或改变目前82局面（80%市场份额是C2C，20%是B2C），逐步成为55局面（C2C50%；B2C50%）。

第二，在2012年，传统企业对于电子商务不再提“是否要做”的问题，而是“如何做”，意味着电子商务在传统企业中真正成为标配。

第三，马云宣布投入千亿元到物流业，物流将成为2012年电商热点。

第四，GroupOn和腾讯合资，将成为中国第一团购网站，或引发中国团购业洗牌。

第五，由于中国有千万数量级别的企业在电商浪潮下未来会投入进来，意味着更多个人电商创业机会出现。

第六，各类电商服务商包括电商外包服务商会在2011年兴起。

第七，传统零售业也会在2011年发力，将会改变在中国市场上传统零售及连锁行业在中国电商无所作为的局面。

第八，由于竞争激烈及网络推广成本的升高，大批中小型的纯B2C平台将会面临倒闭及解散的境地。

第九，B2C结合线下人群的电子商务探索或得到一些突破。

第十，在手机互联网的B2C卖货或得到一些突破。

看 点

家居：无纺布壁纸或引领壁纸行业发展

最近两三年，壁纸产业才重新开始崭露头角，与传统涂料行业争食市场蛋糕。

第一，需方市场潜力释放。据某家装公司的统计数据表明，47%的现代装修家庭希望选择壁纸装饰墙面，其中以年轻消费群体居多。

第二，与国际壁纸消费量差距大。目前，日本和韩国的壁纸使用率最高，90%以上的室内墙体被壁纸所覆盖。在欧美发达国家，壁纸的使用率也在50%以上。

第三，市场潜力巨大。“现在全国壁纸产业的产值才100多亿元，如果以壁纸作为龙头带动关联企业，上千亿元的产值都有可能达到。”中国建筑装饰装修材料协会副会长任长青说。

第四，无纺布引领壁纸生态潮。近日，因为造型更有凹凸感，也更容易体现个性化。一种新型材质壁纸——无纺布壁纸开始走俏国内高档家居市场，主要用于客厅、卧室或者书房装饰。而据业内人士介绍，“无纺布壁纸在欧美国家颇为流行，这种壁纸由于材质主要以棉、麻为主，不用纺织，因而环保性能优良。”此外，无纺布壁纸适应市场需要的能力更强。在日本，已有企业研发出一种新型无纺布壁纸。这种壁纸使用底纸和透气性能良好的纺织品夹住无纺布制成，而被夹住的无纺布含有一些特殊成分，能够吸收室内空气中的有害化学成分，防止病虫害，且具防霉、除臭的优异功能。

第五，价格高于实际消费能力。作为壁纸中的高档产品，无纺布壁纸的价格较高。国内的普通壁纸均价在100元/卷（近5.3平方米）以下，但进口无纺布壁纸从300多元/卷—1800多元/卷甚至2000多元/卷。从实际消费情况来看，高端消费者大都选购进口壁纸，而普通消费者能接受的价位在400—500元/卷之间。因而有专家建议，对大多数消费者来说，不适宜大范围使用无纺布壁纸，可考虑局部铺贴。

装修：行业发展十大趋势

第一，流行风格：简约清新、材料自然。

随着家居装修流行趋势渐从亮丽的东南亚风格向简洁的北美风格转变，因其装修清晰、大方，色彩多样，以及降低成本等优势，使得人们越来越喜欢“混油”装修。同时，自然材料逐渐成为装饰市场的宠儿。而其原木，没有鲜艳的色彩，没有太多的修饰，还材料以本色，成为健康的时尚选择。天然石材的大理石、花岗岩、枫木、榉木、曲柳等，这些材料来自于自然，也反映出自然风格。

第二，门套线：银灰、白色替代原木色。

尽量把门窗套线隐蔽掉，把宽度变窄，变凹凸不平的线条为平板，成为当今的流行趋势。而在颜色的选择上，大部分的设计师都会把门窗套线设计成白色，银灰色则更酷。只要用普通的三合板做饰面，再刷上混漆即可，既便宜又时尚。

第三，桑拿板作吊顶、铺地面。

自然主义的风潮始终主导着家居装饰的潮流趋向，桑拿板用作卫生间的吊顶，铺在卫生间的地面上，使沐浴的人仿佛置身田园。

第四，壁砖甩掉冰冷面孔。

瓷砖不再是亮晶晶、冷冰冰的传统形象，亚光砖走俏市场。

第五，强化地板色彩绚烂。

强化木地板仿造其他材料、大胆的选择色彩以及图案的拼接使其发挥出了自己最大的优势和特色，向着更加个性的方向发展。

第六，入墙式的水龙头。

“懒汉装修法”占据主流，水龙头做在墙里，又干净又整齐。

第七，玻璃材料渐受青睐。

随着玻璃技术的发展，玻璃种类的增多以及玻璃打孔工艺的发展，玻璃大有“越俎代庖”成为家装主要材料的趋势，其中尤以钢化玻璃最受欢迎。

第八，曲线形橱柜别具一格。

中规中矩的款式已经落伍，曲线形、圆形、三角形、半圆形的橱柜开始出现。

第九，家居色彩的和谐与反和谐。

没有中间地带，只有两极。一头是柔和的色调，招摇的、寻求众人瞩目的高调的生活方式大行其道。

第十，灯饰人性化。

功能细分、自然化造型、选材广泛、节能环保等，灯饰处处彰显人性化。

安防：需求持续高景气

业内相关报道显示，安防监控行业需求持续景气，业界预计行业需求全年增速约为30%，平安城市、平安校园、交通等大项目市场好于去年，预计未来3—5年行业需求仍将维持高景气态势。

首先，从竞争格局来看，由于IT厂商加入、设备厂商及集成商的上下游价值链一体化延伸、技术扩散加快等因素，行业内公司的竞争压力在不断加大，行业不断洗牌，厂商持续分化，预计未来将呈现强者恒强的格局，尤其是中大项目市场厂商集中化程度将大幅提升，预计最终仅有几家大厂商能够突破重围；目前来看，设备解决方案的一体化延伸速度、渠道关系、品牌化（差异化）产品及服务、资金实力等成为行业内厂商突围的关键。

其次，安防设备的同质化越来越严重，行业化解决方案的专业化变得越发重要，另外渠道关系成为拿项目的重中之重；为便于拿项目、保持合理利润率及综合竞争力，设备厂商及集成商的上下游价值链一体化延伸将成为趋势。

第三，预计IP高清仍将保持爆发性增长，HD-SDI作为专网监控的高清化方案未来也将存在成长空间。

第四，随着物联网的发展，平安城市正在朝智慧城市转变，安防监控设备已超越了以往安全防护的功能而成为物联网信息采集的工具，预计安防设备的智能化、行业化程度将进一步提升。

第五，运营及技术服务将成为行业终极发展模式，目前来看还有很长的路要走，在行业洗牌完成之前经营模式发生较大变化的可能性不大，未来积极关注有能力完成模式转型及战略化布局的厂商。

第六，业界认为，安防企业竞争力主要体现在五个层面：1.产品及技术层面；2.销售及服务平台；3.解决方案层面；4.资本竞争层面；5.公司管理及制度设计。海康威视是行业内竞争力最强、最有能力持续超越行业成长直到竞争格局稳固的国内安防监控厂商。

家电：水家电消费渐热

第一，需求看涨。乔迁新居，除购置彩电、冰箱等传统家电外，越来越多的消费者将净水器等水家电列入必备品的范围。第二，销售额增长。在国内二线以上城市，各大卖场、超市中的水家电专卖区都已形成规模，饮水机、净水器、直饮机、软水机，款式多样，功能齐全，高中低档各种价位能满足不同消费者的使用需求。据北京相关销售人员介绍，近几年，消费者选择水家电来改善家庭水质的需求，使得水家电销售呈现增长之势。第三，饮水机、净水器目前占据水家电消费主流地位。第四，从消费趋势上看，2000—3000元的饮水机和净水器销售情况最好。

难 点

家具：涨价已成趋势，经销商陷入“两难”

家居行业已经开始“悄悄地涨价进行时”。板材价格的推高、油漆五金等材料价格的上涨、人工费用的大幅增长，让家具涨价成为趋势。业内人士透露，很多经销商已经接到厂方通知，产品价格将上调7%—10%左右。同时，部分经销商也表示，进价上涨对其造成很大压力，在交流时都觉得现在“两难”——不涨价，成本提高，利润压缩；涨价，又怕老百姓不买单。因为考虑到消费者的承受力，经销商目前只是通过压缩利润自行消化一部分进货压力。

但不管怎样，涨价已经成为趋势。大多数品牌代理商都表示了相同的观点。“因原材料价格的持续上涨，加上劳动力成本不断提升，家具涨价在所难免，从总趋势来看，涨幅预计在10%—15%。”

投影机：低价优势不再，进攻高端市场成营销趋势

近日，业内人士分析指出，随着国内外投影市场的品牌竞争加剧，中低端产品的价格战依然持续，价格下滑也是必然趋势，但是下降幅度将不会低于成本线。而由于日系投影机品牌在成本上的控制力度的加大下，台系投影机以低价拼杀的优势也将不复存在，未来将以差异化优势来取胜，利润的平衡点将以高端市场来平衡。而这也就意味着，相关经销商将面临产品的再选择。

该人士指出，部分日系品牌如夏普，已经开始将工厂转移至国内，成本差距与台系产品逐步缩短。由于近日日元狂升接连袭击，日系投影机品牌有可能陆续委托国内厂商代工，或者在国内自建工厂，使投影机整体成本有望大幅度下降。而随着日系投影机品牌在整体成本上的控制能力不断加强下，未来将会推出更多合理的价位中低端产品，来迎合国内市场需求。以往靠低价来拼杀市场的产品，将不再具有优势。

观 点

李开复：忠告创业者理解趋势，专注并简洁

近日，创新工场创始人、谷歌中国前总裁李开复接受了美国《福布斯》杂志撰稿人丽贝卡·范宁(Rebecca Fannin)的采访，并对中国新一代创业者给出三条忠告，包括理解趋势、专注和简洁以及与伙伴同行。

以下为采访摘要：

《福布斯》：你对中国未来的创业者们有何建议

李开复：我的第一条建议是：不要以为你的想法能够改变世界，而是要理解趋势。

如果能够在一个爆炸性的发展趋势中成长，那么你只需要付出努力，攀上顶峰是水到渠成的事情。如果你置身于平稳趋势中，想的是如何做一些事情，消灭所有的竞争对手，你就会逆风前行，事倍功半。趋势是你的朋友。

第二条建议是专注和简洁。

创业者都很聪明，都想无所不为。他们每天都会有新想法、新产品、新功能、新市场。培育新公司——尤其是互联网公司的——模式，是面向一小群用户，开发简洁产品，并以此为基础进行探索和拓展。这有点儿像“精实创业(lean startup)”。

第三条建议是：与伙伴同行。

中国有许多创业者希望成为大老板，让每个人成为其下属。这种思路非常“中国特色”。然而，创业之路充满挑战和孤独，失败者不可胜数;你需要一位伙伴，能够与你共事，互相鼓励和帮助，克服所有困难。你还需要一个与你技能互补、对你充满信心的人，以实现升华。然而，我们的几乎所有创业方案都是单打独斗。我希望鼓励两个人甚至三个人共同创业。