中美青少年版权意识的比较与启示

姚林青 刘丹丹 陈博

摘要：针对中美青少年版权意识的调查研究显示，中国青少年版权意识弱于美国。造成这一现象的原因来自于制度、激励、价格和市场多个方面，提高版权意识需要从多方面入手。

关键词：中国青少年；版权意识；版权保护

版权产业被认为是当今世界的朝阳产业，已对经济的发展产生了巨大的产业影响力。从2001年至今的十余年，我国文化产业发生了颠覆性的变化，根据世界知识产权组织公布的最新统计，我国版权产业对GDP的贡献已经达到6.5%，对我国就业的贡献也达到了6.8%。盗版是当前我国阻碍版权产业发展的致命因素，宣传版权知识、激活民众的版权意识越来越显得尤为重要，特别是对于青少年版权保护意识的关注。

一、中美两国青少年版权意识差距

为了准确了解我国青少年版权意识的现状，我们分别对中美两国青少年做了关于版权意识的调查问卷，通过比较明确差距。问卷调查对象为126名美国及160名中国16～22岁的青少年，其中有效问卷分别为122份、158份，占回收问卷的96.9%和98.7%。调查结果突出显示了中国青少年在版权保护意识方面的三个主要问题。

1.中国青少年具有较高的盗版消费偏好

在这次调查中，我们对中美青少年在生活中对盗版产品的偏好进行了调查（见下表），结果显示出中美两国青少年版权产品的消费行为上的差异。对盗版书籍、游戏软件、电脑程序软件和电影光碟方面，选择“从不”选项的学生比例美国远远高于中国，例如对盗版图书选择“从不”的美国学生比例高达86%，中国学生比例仅为18%。这些数据说明，美国青少年对版权产品的合法消费行为远远多过中国，美国的版权交易市场比较健康，中国版权交易市场还存在无序化现象。

2.对侵权的犯罪性质认识不足

对于侵犯版权的犯罪定性的看法，反映出青少年对版权意识更深刻的认识。对于侵犯版权行为是否是犯罪，中美青少年存在较大的差异，不认为是犯罪的中国青少年的比例是美国的2倍多，而认为是不可接受的犯罪的美国青少年的比例是中国的2倍多（见图1）。在绝大多数美国人看来，侵犯版权行为性质恶劣，所以他们会自觉控制行为，避免侵权。而在中国侵犯版权行为更容易被社会宽容。

3.对版权保护的自我意识较弱

在对中美青少年版权保护意识调查中，美国青少年的自我版权意识强于中国，特别是“非常强”选项，美国青少年占比是三成多，而中国青少年不足一成，差距非常大。认为自我的版权保护意识弱的中美青少年的比例分别为36%和7%，相差29个百分点（见图2）。

二、中国青少年版权意识相对薄弱的原因分析

1.我国版权制度起步较晚

美国长期的版权保护、完善的版权法律制度，才造就了其国民较高的版权意识：版权是一种私有财产，侵权是一件可耻的事情。我国对版权保护的重视起步较晚，相对于美国在1790年通过《联邦版权法》来讲，时间上差了200年。青少年接触和了解版权的时间不够长，尽管随着经济的发展和文化教育水平的提高，越来越多的民众开始注意版权、关注版权，但还没有形成浓厚的尊重版权、保护版权的氛围。

2.侵犯版权的负激励不足

我国版权保护的法规同世界水平相比并不落后，但打击盗版的执法力度不够，侵犯版权的负激励不足。追逐自我利益最大化是经济人的本性，在打击盗版执行不力的情况下，生产和消费盗版产品的个体收益大于其损失，这使侵犯版权的行为获得了正向激励，而非负向激励，必然导致侵权和盗版现象严重。

3.版权产品价格偏高

2010年中国青年报社会调查中心做了一项公民版权意识的调查，结果显示，88.4%的人将“价格太高”视为推广正版产品的主要障碍；95.3%的人表示，要推广正版，就必须降低产品价格。版权产品如果价格过高，就会打开盗版侵权的市场空间。合理定价将在一定程度上抑制侵权动机，是版权产业发展中的一个关键因素。

4.缺乏成熟的版权保护市场环境

美国的盗版管制非常严格，以网络下载盗版游戏软件为例，在美国人们很难找到完美而且又没有病毒的软件，因为没有一个可信赖的大型网站可以下载盗版软件，拥有大量盗版资源的网站会迅速被强行关闭。相比之下，中国的迅雷下载、太平洋下载中心、360软件下载等大型公司都一直在经营盗版软件的下载，但却从未被关闭。中国青少年可以非常容易地获得盗版产品，盗版图书、碟片等随处可见。盗版挤占抢夺正版市场，使中国青少年缺乏消费正版版权产品的市场环境，从而进一步强化盗版消费的认同，削弱了版权意识。

三.加强版权保护意识的策略

近年来由于我国社会和文化的迅速发展，知识产权保护的重要性越来越凸显，但是我们也可以清楚地看到，当前网络环境下侵权盗版的现象非常严重。因此，我国应积极采取各种有效措施，积极借鉴美国等各国在版权方面上的经验，依据我国具体国情，加强版权保护宣传，增强年青一代的版权意识，在全社会范围内营造一种有利于版权产业发展的新环境。

1.完善版权保护法律制度，加大盗版现象的管制力度

从文化层面看，版权保护赋予了人们专有的权利，有利于文化的传承和发展；从经济层面看，版权保护提供了一个良好的公平制度环境，从而可以鼓励人们推陈出新，推动文化产业发展；从战略方面看，面对西方发达国家的文化扩张和侵略，我国积极使用版权保护这副盾牌，可以有效地保护民族文化安全。因此，加快完善版权保护制度是我国发展文化产业的必然趋势。

从美国来看，它是世界上最重视版权保护立法的国家之一，其版权制度也是当今世界上最为健全和发达的国家。我国是一个版权立法历史较短的国家，现有的版权制度还不完善。同时我国具有深厚的历史文化底蕴，不能完全照搬国外的经验，因此，我们应结合我国的实际，学习国外（如美国）成功的经验，完善版权保护法律法规，加大打击盗版行为的执法力度，开展打击侵权盗版的专项行动，杜绝获得盗版产品的渠道，遏制“你情我愿”的买卖行为，最终形成合法的版权市场。

2.加大版权的宣传力度，形成浓厚的版权意识氛围

在当今经济全球化的时代，由于图书、电影等产业的市场准入，外国大型传媒集团开始进入中国文化市场，而传统文化理念对我国版权产业的发展形成了巨大的束缚，使我国失去了对不良外来文化的抵抗力。因此，加大版权的宣传力度、形成浓厚的版权意识氛围成为我国版权保护进程中的重中之重。

版权保护的宣传方式是多种多样的。但我国在版权的宣传和普及力度上显得有些不足，宣传渠道也不够宽泛。因此想要加大版权的宣传力度，必须拓宽宣传渠道，坚持渠道的多样化。例如，随着互联网的普及，我们可以通过互联网加强对版权的宣传和教育；对于青少年来说，可以通过知识竞赛、演讲比赛等方式，将版权保护知识潜移默化地渗透到青少年日常的学习和生活中，使其认识保护版权的重要意义，自觉养成“支持正版、抵制盗版”的良好习惯；还可以通过媒体传播版权保护的法律法规。

众所周知，中国的广大网民长期以来已经养成了免费使用网络资源的习惯，这种习惯短期内难以改变。据了解，美英两国花了五十年来培养公众的纳税意识。同样，版权意识的培养也是一个任重道远的任务。因此，我们应该积极采取措施，让青少年更多地了解我国版权制度的产生和发展，从根源上牢固其维权意识。总之，目前我国应建立起完善的版权宣传体系，使民众了解版权，熟知版权，学会用版权的法律法规维护自身权益，形成浓厚的版权意识氛围。

3.激励科技创新，从根本上打击盗版行为

网络时代的版权保护需要创新。美国就是一个创新型的国家，从美国版权保护战略方面我们可以清楚地看到，美国重视本土的自主创新能力，保护本国的版权利益，先进的科学技术也为美国文化产业的发展提供了强大的支撑。以游戏软件为例，在美国，一个游戏软件价格会高达60美元左右，大多数人会选择放弃购买正版游戏而去寻找盗版软件，可是游戏运营商如索尼和微软会采用特殊的技术使盗版游戏无法进行线上对战，从而消除了盗版游戏的市场。

我国在版权问题上也应该重视创新，通过创新，降低正版产品成本从而降低销售价格，或从创新技术中打压盗版行为，使盗版行为无利可图。政府也应在政策上加大对创新的支持力度，通过各种激励措施，鼓励民众积极创新，从创新中宣扬版权意识的重要性。同时要积极探寻，找出更适合中国自己的版权发展道路。

4.从合理定价出发，建立良好的版权市场体制

从根本上说，市场是竞争成败的决定性因素。美国作为世界上版权产业最发达的国家，主要是由于其完善的市场体制为该产业的迅速发展提供了保障，市场化和商业化的市场运作为版权产业带来了巨大的价值。但是中国和许多发展中国家一样，由于无法实现对无形资产很好的创新和掌控，还不具备较为成熟的版权交易市场。

随着互联网的出现，大众开始寻求互动性、个性化、自由的娱乐方式，而传统平台无法满足这些需求。互联网因其免费性、便利性等特点轻而易举地蚕食了报业、电视、电影、唱片等传统的媒体平台，但随之出现的盗版侵权现象，扰乱了我国版权产业市场，阻碍了版权产业的发展。面对免费或低价格的盗版产品，正版产品的合理定价成为促进我国版权合法交易、激发国民维权意识的关键。

针对我国版权产业的现状，考虑国内国民收入水平的因素，我国应从最基本的产品定价出发，有效运用经济利益杠杆的驱动作用，在厂商保证自身利益的情况下，将正版产品的价格降低到合理的、大众可以接受的范围内，刺激需求，这也是对盗版产品强有力的回击。或者采取价格歧视策略，根据不同需求提供不同价位和质量的产品，例如为音乐发烧友提供质量好、价格高的产品，对大众提供质量适中同时价位也较低的产品。

四.结语

虽然我国还不具备完善的版权市场环境，但随着我国版权产业和相关产业的不断发展，版权保护制度的不断完善，版权意识也将逐渐深入人心。毋庸置疑，版权保护与版权意识是相互依存的。版权意识的出现，会促使人们采取一系列措施对版权加以保护，而这些保护行为又恰恰是版权意识的最好体现。尊重知识、保护版权是促进我国文化大发展、提升中华软实力的必要途径。版权制度为文化产业的发展提供了一个公平的制度环境，也有利于挖掘文化业巨大的经济潜力，同时也有利于国家文化和民族文化的安全，尤其是对于目前强劲的文化侵略，更应用版权保护民族和国家文化。

（姚林青系中国传媒大学经济与管理学院副教授、系主任、博士；刘丹丹系中国传媒大学产业经济学硕士研究生；陈博系美国伊利诺伊州大学香槟分校学生）

参考文献：

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[3] 刘婷. 我国对外贸易中知识产权保护存在的问题及对策分析[J]. 经济与法，2008（3）.

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