网络购物：回归商业本质

马坤

一、股市动态分析30回顾及简评

上证指数上期收于2027.38点，本周末收于1980.12点，下跌2.33%；股市动态30指数上期报收666.25点，本周末收于652.12点，下跌2.12%；其中股票组合下跌2.81%。

股市动态30指数自2008年1月1日设立以来，下跌34.79%，同期上证指数下跌62.37%。本周股市动态30指数跑赢、股票组合跑输上证指数。

继阐述“改革是最大红利”的观点之后，李克强近期会见世界银行行长时表示“中国未来的最大发展潜力是城镇化”。郭树清在参加财经年会发言重点谈到了改革，对于创新低的股市，其只是轻描淡写的表示对中国股市充满信心。塑化剂事件的主角酒鬼酒四个跌停板后打开跌停，券商股大跌因市场传闻基金的券商通道佣金将下调。市场全周中小板指数下跌5.16%，创业板指数下跌6.86%，中小板指、创业板指均弱于大盘指数。

农产品（000061）旗下的农产品交易中心股份有限公司通过增资扩股的方式成功引进嘉御（中国）投资基金I期和景林高盈投资有限公司作为战略投资者。增资完成后，交易中心股份总额由2亿股增加到4亿股，注册资本由2亿元增加到4.44亿元。

同仁堂（600085）发布可转债募集书，拟发行12.05亿元可转债，扣除发行费用后将全部用于大兴生产基地建设项目。大兴生产基地以制剂为主，兼有物流配送功能，选取大蜜丸、小蜜丸、散剂和口服液四大类剂型产品为主要产品，建设项目总投资11.76亿元。

北京城建（600266）发布公告，公司以11.54亿元竞得三亚红塘湾旅游度假区24.05万平方米国有建设用地使用权，用地性质分别为商业用地、旅馆用地、二类居住用地，建筑面积约23.4万平米。

二、股市动态30指数

本周暂不调整30成分指数。

指数维护：《股市动态分析》杂志社研究部

深圳市南方汇金投资管理有限公司

指数发布：股市动态网（www.gsdtfx.com）

《股市动态分析》

三、最新评论

经济不景气之时，消费者在消费购物之时会考虑性价比，网络购物以其高性价比越来越得到消费者的青睐，而淘宝的双11活动一天成交192亿更是创造了电子商务的新奇迹。无论是淘宝模式、京东模式、苏宁易购模式、凡客模式等，电子商务未来的竞争仍有很大变数，天猫总裁张勇和苏宁易购的李斌在艾瑞咨询主办的年度高峰会议上，对电子商务未来的转变方向——回归商业本质进行了深入的探讨。

张勇认为电子商务是电子+商务的结合，但绝不是商务在电子端的翻版。这种结合当中最核心一点，是把电子的优势发挥出来，或者说把互联网交互的优势发挥出来，充分发挥人和物的互动，人和商品的互动，乃至人和人的互动，最终带来一个新的商业机会，同时把商务的本质发挥的淋漓尽致。阿里巴巴对电子商务趋势的判断，认为B2B和B2C都只是一个表面的现象，最终会走向C2B，这是一个前瞻性的判断。基于这个趋势判断，天猫最近搞了一个预售的频道，以销定产，零库存的情况下先销售然后进行高效的供应链的组合。

张勇谈到个性化是未来电子商务营销的核心，让不同人群的人、不同消费能力的人、不同品牌偏好的人买到他希望买到的东西。这里面的核心是数据的挖掘、数据的计算。整个电子商务跟用户的交互方式面临着巨大的变革机会。这种交互方式会从货架式到偏个人的交互方式，乃至进入到一个人与人的交互方式。

张勇提及未来电子商务的模式，必须是一个可持续的商业模式，这样才有未来。纯粹烧钱烧不出一个商业模式。目前很多电子商务企业是在生存期，为了增加销售额，而采取了杀价、打折等低价方式，但这肯定不是一个长久之道。低质会带来低价，低价以后会恶性循环带来更低质。商业的本质来讲，企业需要通过时间在电子商务端，培养企业品牌的忠诚度，树立品牌的内涵，增加品牌的历史积淀。

李斌认为电子商务是商业零售渠道的再造，是现有的线下零售方式的一种补充，是互联网时代满足消费者的一种购物习惯。因此苏宁易购以消费者一站式需求的变化为导向，在品类布局全面实施超电器化的战略，逐步切入百货、日用品、包括母婴、教育等等领域。李斌还认为商业模式替代的终极原因是：更高的效率、更低的成本、更好的服务体验，具体的物化描述就是更高的供应链、更便捷的交易方式、更低的管理和运营成本。

李斌进一步讲商业的本质是零售，不会变化，在互联网时代，在大数据时代，电子商务商业零售的属性不会变，对后台的综合水平，供应链管理，品牌的价值，信息化的需求也不会变。这个本质也是零售企业，能否长期良性发展的一个基础，变化的仅仅是电商之间表面的现象，前台的展示行为，这也是基于后台坚实基础的一个变化。大数据时代，怎么样做到最好的用户体验？根本上夯实自己的基础，加强物流基础的建设，提升自己的物流配送效果，不断提高信息化运转的能力，去优化整个供应链管理能力。建立好人才梯队，提升自己的服务水平，树立自己的品牌。唯有这样才能在外界变化的时候，从容不迫，在变与不变中游刃有余，才能最终健康良性发展。