商标之争 集中爆发非偶然

中元

中国山寨事业之发达，可谓全球闻名，长此以往，换来的是整个市场信誉和国家形象的受损。前有苹果，后有王老吉，一年之内集中爆发国内国外两大知名品牌的商标纠纷，看似集中，实则各自酝酿已久。苹果与唯冠商标转让始于2009年，而加多宝与广药的纠纷更是已有4年之久。但问题为何都在去年和今年，一年的时间跨度之内集中爆发，并非偶然。

中国山寨事业之发达，可谓全球闻名，虽说对于中国经济和消费者来说，这是件好事，但稍微明点事理的人都能判断出，长此以往，换来的是整个市场信誉和国家形象的下滑。

说中国企业不重视品牌，倒也未必，自改革开放起，历时十年乃至数十年品牌不倒的也大有人在。但在中国的市场环境中，品牌的力量往往并不是普遍意义上理解的那般，似乎称其为牌子更为合适。

牌子，一是让买它的人记住这个名字，二是禁止他人使用，仅此而已，并不具备品牌的全面辐射和内涵。国内市场自上世纪末到本世纪头十年，几乎都在品牌缺失的境况下生存，虽未大崩大坏，但隐患已经重重。

近年来，食品，用品，建筑，车辆，一场质量危机正在以前所未有的速度席卷着现实中的市场，击打着社会的底线。究其原因，相当一部分可以归咎于之前十年品牌建设的混乱和市场的畸形竞争。冰冻三尺非一日之寒，这句中国古语既可以理解为之前的无序造成了今天的危机，同样可以解读作，今天的危机不是一时半会所能消解。但还有一句话，同样有道理，那就是祸兮福所倚。

在为过去付出代价的同时，对于品牌的重视也已经在不少企业和行业人士乃至消费者心中渐渐占据应有的地位。不说苹果这个品牌神话席卷全球的力量，就是王老吉在中国饮料界的声望，也是多年来未曾有过的。

中国的企业，似乎开始试着去触摸品牌的边缘。纵观当下，产业升级和经济转型之声不绝于耳，而品牌建设被提及的次数同样频繁，有人悲观地预测，中国的质量危机二三十年内难以彻底好转，但对于过去的补救，并非不能从现在做起。

十年生聚，十年教训，在中国的质量陷入低谷之时，恰恰可能是品牌从头做起，成本最低，效率最高之时，这并非妄言，近年来中小企业的纷纷死掉从一个侧面说明了这个问题，虽然大力发展中小企业是搞活经济乃至振兴国祚的必由之路，但适当地优胜劣汰不可避免，我们不能指望全面营救，一个不落，而是应该优选扶持，将资金和技术用在值得扶持的对象身上，而不是浪费。

这么说或许有些残酷，但未来的市场经济之路，或许必须如此。

抛开商标之争的是非，对于商标的重视正是品牌价值被意识到的反映。不管出于什么目的，至少争夺商标的人明白，这个符号意味着无数消费者的认可，意味着在让人担心的用品和食品中，只要看到这个符号，就是一种放心的保证。

当然，保证商标乃至品牌的后劲同样重要，没有负责任的产品和服务来填充品牌，那么，再好的品牌也会生于安乐，死于忧患。

偶然之中存在必然，当媒体头条一再为商标争夺战占据时，换个角度想想，这不失为一件好事。

这至少意味着对知识产权的尊重和对法律的畏惧。微观的瑕疵并不能否定宏观的进步，在法律的框架内，一切争吵和角力都是被允许的。当品牌成为决定企业生死的要素之时，相信中国质量的振兴也将为时不远。