大广播 微电台

邓庆旭

摘要：2011年以来，电台媒体在微博上呈现出良好的发展态势，账号数和粉丝数持续快速增长。到2012年3月25日，已经有交通、新闻、音乐和体育等8个类型的广播频率开设了自己的新浪微博账号。媒体利用好微博的途径主要有：把握发博时间、关注时事和焦点、利用活动吸引粉丝、通过互动提升人气等。

关键词：微博粉丝运营微电台

一、电台账号发展及粉丝分布

我们现在看到的微博粉丝重点分布是在北京、上海、广东等经济发达的区域，中西部地区市场开发的潜力很大。在发博行为上，电台账号的粉丝使用PC端web页面发布博文的数量最多，利用移动终端的发展潜力巨大。其实在移动终端跟互联网的终端上，微博用户的发布各占一半，但从广播本身来说与移动互联网相比还有很大的差距。一些有影响力的媒体账号，非常活跃。

发展现状

这张图是电台的账号数和粉丝数发展现状。从2011年以来，电台媒体在微博上有一个比较好的发展态势，保持增长的状态。截止到2012年3月25日，已经有交通、新闻、音乐和体育等8个类型的广播频率在微博上，从内容上看交通类的最多，其次是新闻类、民生类，不过音乐类对粉丝的吸引力最大。

从电台账号的分布区域看，我们可以看到经济发达地区和欠发达地区其实没有太大的差异。比如说最多的江苏、北京、山东、湖北在6%～9%，相对比较低的省份也在3%以上。各省市的电台在微博上还有充分的发展空间。

博文运营情况

从电台账号博文的运营情况可以看出，电台发博数呈现上升的趋势。2011年2月由于是28天，再加上春节的影响，数量是比较少的，3月之后出现较大幅度的增长，新闻事件的发生与博文数量的增加有了联动。如：7月的动车事故、10月乔布斯去世和小悦悦事件等。从图示中可以看出，被转发和评论的数量也是与新闻事件相关的。

间

交通频率是广播账号数最多的，它的一项重要工作就是在微博上播报路况信息，能够使粉丝及时了解情况。很明显，从全天24小时发博数走势图中可以看出，交通类账号在早8点至9点的早高峰时段发博数最多，占全天发博总数的9.8%；其次是下午17点至18点的晚高峰时段，占全天总数的9.3%。两者相加接近20%。

北京、上海、广东、江苏、浙江和山东这几个省市的用户在各类电台账号粉丝中均占有较大比重。

与电台账号的区域分布数据对比，我们发现，粉丝的分布与账号的分布并不完全一致。例如，新闻类账号以北京市最多，但其粉丝在全国仅排名第六；浙江省交通类广播账号数排名第五，而粉丝数却排名第一。微博这个平台突破了地域的限制，用户可以自由的关注所在地区之外的其他账号，而电台也可以利用微博把自身推向全国。微博是可以把地域性的电台和电台的影响力，往全