大势决定大展

2012-04-29 00:44李璐
进出口经理人 2012年7期
关键词:科隆汉诺威大展

李璐

2012年7月,《进出口经理人》杂志推出2012年世界商展100大排行榜,这是《进出口经理人》杂志第5次公布这一榜单。通过新榜单我们不难发现,德国展览在艰难中挺立,美国展览急转直下,中国展览则延续近几年的趋势不断扩展,成为世界商展的主要举办国。

面对世界经济风雨飘摇,欧洲债务危机持续,美国经济艰难复苏,新兴经济体也受到很大影响的背景下,《进出口经理人》再次独立发布世界商展100大排行榜,对于企业选择世界大型商展有着重要的意义。

总体上升,部分大展显出疲态

2012年世界商展100大俱乐部的门槛由2011年的10.5万平方米进一步提升到10.7万平方米,100个大展的平均展览面积由18.1万平方米上升到18.9平方米。虽然欧债危机愈演愈烈,德国展览依然稳固,100大的席位保持了2011年榜单56席的水平。在德国的展览中,2012年的排名科隆、汉诺威、法兰克福和杜塞尔多夫展览公司相同,各占有10席,并列形成了一个强有力的第一方阵群。科隆展览显出疲态,从11席下降到10席,失去了独占鳌头的地位。虽然科隆国际家具展(imm)和科隆国际牙科展(IDS)有所增长,但其他展览却出现了滑坡,如科隆国际五金工具博览会(International Hardware Fair)和科隆国际体育用品、露营设备及园林生活博览会(spoga + gafa)等排名都持续下降,科隆国际办公家具及管理设施展(Orgatec)则失去了入榜资格。

十中有四,汉诺威展览领头

在2012年世界商展100大前10位的展览中,汉诺威工业博览会(HANNOVER MESSE)单年大展排名从12上升到第2位,欧洲机床展览会(EMO)从米兰转到汉诺威后展览面积从16万平方米大幅增长到28.6万平方米,这使得汉诺威公司的展览从2席增加到4席,占有了主导地位。前10的其他展览包括:在意大利展览中占据首位的励展博览集团的意大利米兰供暖、空调、制冷、再生能源及太阳能展(MCE),多年位列世界商展第一位的慕尼黑国际工程机械、建筑机械、矿山机械、工程车辆及设备博览会展览会(bauma),同属一个行业的拉斯维加斯工程机械展(CONEXPO-CON/AGG),其他两个汉诺威顶尖展览:汉诺威国际农业机械展览会(AGRITECHNICA)和汉诺威消费电子、信息及通信博览会(CeBIT);法兰克福春季国际消费品博览会(Ambiente)、科隆世界食品博览会(Anuga)和米兰国际家具展览会(I Saloni)。

美展下跌,中国增长最快

除德国外,欧洲其他国家中,意大利增长1席占12席、俄罗斯增长1席占2席,法国从7席减少1席占6席,瑞士占1席,西班牙占2席,英国占1席。而美国所占席位从2011年7席大幅减少到3席。相反中国展览(不包括台湾、香港、澳门)保持了这几年的发展势头,2008年时仅占4席,2009年至6席,2010年大幅跳跃到14席,2011年暂时保持在14席,2012年则力增3席,共占17席。中国新增的展览包括:科隆展览公司的广州国际木工机械、家具配料展览会(interzum guangzhou)、中国服装协会的中国国际服装服饰博览会(CHIC)和汉诺威展览公司的中国国际地面材料及铺装技术展览会(DOMOTEX asia)。

世界商展分为世界级的展览和区域性的展览。在世界商展100大排行榜中,德国的展览不但数量占据半数,而且很多展览也都是世界级的,代表着行业未来的方向。中国的展览在规模上快速增长,但大多还是区域型的,特别是很多入榜的中国展览都是德国展览的中国子展,与德国的展览还是有较大差距的。美国虽然是最大的单一市场,但很多大型展览也还是区域型的,在金融危机中,在企业减少展览投入的时候,行业第一的展览自然是首选,这也是美国展览受到冲击的重要原因。

除中国外,在金砖5国的其他国家中,俄罗斯增长1席占有2席,印度、南非和巴西的展览发展势头良好,虽然还没有出现够规模的大型国际展览,但势头很猛。

行业带动,新能源展览扩张

大势决定大展。商业展览大多追随着行业的发展而发展,新能源行业就比较明显。2000年,首届德国太阳能展(Intersolar)在德国小城弗莱堡举行,展会面积9000平方米。此后Intersolar快速发展,2007年增加到31000平方米,这使得弗莱堡会展中心不堪重负。2008年起该展转到慕尼黑举办,2010年进入世界商展100大,排行第94位,成为世界最大的太阳能技术和产品贸易展览会。2011年排行升至72位,面积达到134000平方米,在2012年的排行中则升至51位,面积达到169000平方米。上海国际太阳能产业及光伏工程展览会暨论坛(SNEC PV Power Expo)的发展也印证了这一点,2010年还只有85000平方米,而到2011年则几乎翻番,直接跃入世界商展100大第66位。

具有同样魔力的还有工程机械行业,在连续主导商展增长后,2012年的榜单仍然是亮点。常青树bauma展长期占据世界商展排行第一位,拉斯维加斯工程机械展(CONEXPO-CON/AGG)、巴黎国际工程机械展(INTERMAT)、中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会(Bauma China)、维罗纳国际建筑机械及掘土设备展(SAMOTER)、中国(北京)国际工程机械建材机械及矿山机械展览与技术交流会(BICES)和俄罗斯莫斯科国际建筑及工程机械展览会(CTT)都在榜单中,且整体都在明显增长。除此之外,快速发展的展览还包括:汽车、珠宝、医疗和美容等行业。

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