大势决定大展

李璐

2012年7月，《进出口经理人》杂志推出2012年世界商展100大排行榜，这是《进出口经理人》杂志第5次公布这一榜单。通过新榜单我们不难发现，德国展览在艰难中挺立，美国展览急转直下，中国展览则延续近几年的趋势不断扩展，成为世界商展的主要举办国。

面对世界经济风雨飘摇，欧洲债务危机持续，美国经济艰难复苏，新兴经济体也受到很大影响的背景下，《进出口经理人》再次独立发布世界商展100大排行榜，对于企业选择世界大型商展有着重要的意义。

总体上升，部分大展显出疲态

2012年世界商展100大俱乐部的门槛由2011年的10.5万平方米进一步提升到10.7万平方米，100个大展的平均展览面积由18.1万平方米上升到18.9平方米。虽然欧债危机愈演愈烈，德国展览依然稳固，100大的席位保持了2011年榜单56席的水平。在德国的展览中，2012年的排名科隆、汉诺威、法兰克福和杜塞尔多夫展览公司相同，各占有10席，并列形成了一个强有力的第一方阵群。科隆展览显出疲态，从11席下降到10席，失去了独占鳌头的地位。虽然科隆国际家具展（imm）和科隆国际牙科展（IDS）有所增长，但其他展览却出现了滑坡，如科隆国际五金工具博览会(International Hardware Fair)和科隆国际体育用品、露营设备及园林生活博览会（spoga + gafa）等排名都持续下降，科隆国际办公家具及管理设施展（Orgatec）则失去了入榜资格。

十中有四，汉诺威展览领头

在2012年世界商展100大前10位的展览中，汉诺威工业博览会（HANNOVER MESSE）单年大展排名从12上升到第2位，欧洲机床展览会（EMO）从米兰转到汉诺威后展览面积从16万平方米大幅增长到28.6万平方米，这使得汉诺威公司的展览从2席增加到4席，占有了主导地位。前10的其他展览包括：在意大利展览中占据首位的励展博览集团的意大利米兰供暖、空调、制冷、再生能源及太阳能展（MCE），多年位列世界商展第一位的慕尼黑国际工程机械、建筑机械、矿山机械、工程车辆及设备博览会展览会（bauma），同属一个行业的拉斯维加斯工程机械展（CONEXPO-CON/AGG），其他两个汉诺威顶尖展览：汉诺威国际农业机械展览会（AGRITECHNICA）和汉诺威消费电子、信息及通信博览会（CeBIT）；法兰克福春季国际消费品博览会（Ambiente）、科隆世界食品博览会（Anuga）和米兰国际家具展览会（I Saloni）。

美展下跌，中国增长最快

除德国外，欧洲其他国家中，意大利增长1席占12席、俄罗斯增长1席占2席，法国从7席减少1席占6席，瑞士占1席，西班牙占2席，英国占1席。而美国所占席位从2011年7席大幅减少到3席。相反中国展览（不包括台湾、香港、澳门）保持了这几年的发展势头，2008年时仅占4席，2009年至6席，2010年大幅跳跃到14席，2011年暂时保持在14席，2012年则力增3席，共占17席。中国新增的展览包括：科隆展览公司的广州国际木工机械、家具配料展览会（interzum guangzhou）、中国服装协会的中国国际服装服饰博览会(CHIC)和汉诺威展览公司的中国国际地面材料及铺装技术展览会（DOMOTEX asia）。

世界商展分为世界级的展览和区域性的展览。在世界商展100大排行榜中，德国的展览不但数量占据半数，而且很多展览也都是世界级的，代表着行业未来的方向。中国的展览在规模上快速增长，但大多还是区域型的，特别是很多入榜的中国展览都是德国展览的中国子展，与德国的展览还是有较大差距的。美国虽然是最大的单一市场，但很多大型展览也还是区域型的，在金融危机中，在企业减少展览投入的时候，行业第一的展览自然是首选，这也是美国展览受到冲击的重要原因。

除中国外，在金砖5国的其他国家中，俄罗斯增长1席占有2席，印度、南非和巴西的展览发展势头良好，虽然还没有出现够规模的大型国际展览，但势头很猛。

行业带动，新能源展览扩张

大势决定大展。商业展览大多追随着行业的发展而发展，新能源行业就比较明显。2000年，首届德国太阳能展（Intersolar）在德国小城弗莱堡举行，展会面积9000平方米。此后Intersolar快速发展，2007年增加到31000平方米，这使得弗莱堡会展中心不堪重负。2008年起该展转到慕尼黑举办，2010年进入世界商展100大，排行第94位，成为世界最大的太阳能技术和产品贸易展览会。2011年排行升至72位，面积达到134000平方米，在2012年的排行中则升至51位，面积达到169000平方米。上海国际太阳能产业及光伏工程展览会暨论坛（SNEC PV Power Expo）的发展也印证了这一点，2010年还只有85000平方米，而到2011年则几乎翻番，直接跃入世界商展100大第66位。

具有同样魔力的还有工程机械行业，在连续主导商展增长后，2012年的榜单仍然是亮点。常青树bauma展长期占据世界商展排行第一位，拉斯维加斯工程机械展（CONEXPO-CON/AGG）、巴黎国际工程机械展（INTERMAT）、中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（Bauma China）、维罗纳国际建筑机械及掘土设备展（SAMOTER）、中国(北京)国际工程机械建材机械及矿山机械展览与技术交流会（BICES）和俄罗斯莫斯科国际建筑及工程机械展览会（CTT）都在榜单中，且整体都在明显增长。除此之外，快速发展的展览还包括：汽车、珠宝、医疗和美容等行业。