美石美刻 丽炫中外

汪亚康

不拼价格拼质量

美丽石材始创于1995年，企业从无到有、从小到大、从弱到强，经历了一个艰难的发展历程。十八年前的艰辛历史，下岗失落的低谷背景、缺乏资金场地工人的现实压力、在外地车站候车室度过的看似辛酸却又踏实的日夜、汽车驾驶室狭小空间中滋生的倔强理想、车翻石碎30万元损失的意外打击、起步之初的琐碎纷杂事亲力亲为，这段经过媒体宣传之后的感人成功历程人尽皆知，可是背后那些年的岁月，苦痛与磨难，喜悦与激情，外人又怎会一一经历，悉数懂得。人生并非“偶然”的连续，好事坏事交替而来才是人生。奋斗必有硕果，勤奋成就精彩。

如今，我们看到的美丽石材，是已经破茧重生振翅翩飞的珍蝶。作为北方地区的一线石材企业和北方石材行业的领跑者，美丽石材以打造精品高端产品为己任，努力实现石材产业的现代化。为此，从基础建设、荒料开采、工程设计、技术装备、生产工艺、施工安装等各方面，都本着高标准、严要求的原则，向现代化石材企业方向发展。美丽石材集团先后投入巨资，引进了一系列的世界一流石材生产设备和加工技术，引进了各类优秀的专业技术人才，产品质量也达到了国际领先水平。历经心智的磨练，再从外部硬件条件上加以高标准的审核与完善，一步一个坚实的脚印，一次一个华丽的转身，美丽石材正以极快的速度和稳定的步伐走向石材行业之巅。

稻盛和夫说过：人生最重要的事莫过于内心描画什么。所谓“内心描画”，是指你的“想法”、“观念”、“理想”、“希望”，或者说你内心所持有的“哲学”、“理念”、“思想”等等。这些决定了你的人生。所有的事情，都要从一个中心出发，发散性发展。企业能有今天的辉煌，受益于美丽品牌的正确定位、愿景描绘。近年来，石材行业的竞争日益激烈，一些石材企业靠拼价格恶性竞争来抢夺客源。而价格战的结果，就是不得不降低产品质量来获取经济效益。这样的竞争，虽然会使企业获得短暂的喘息机会，但终究会丢掉自己的品牌。

经过深思，美丽石材企业形成了共识：为了企业的长远发展，不与同行拼价格，而与市场比质量、比品牌。尤其是在开拓国际市场过程中，确立了以高附加值的高端产品为后盾，高质量、高起点定位，直接切入高端市场。从细节上对产品进行“高端”要求在以后的实践中，逐步确立了“高端技术、高端产品、高端市场”的美丽石材品牌定位。

品牌缘于美丽

人生最重要的就是“持续”，就是“持续做好一件事”。如何做好产品很容易，如何一直做好中外消费者喜爱的产品却很不容易。美丽石材精品高端的品牌优势，造就了美丽石材无可超越的产品核心竞争力。“品牌缘于美丽”。“美丽”既是董事长邢美丽的名字，也是一个易读、易记又易于传播的名字，一看上去就给人以朴实美好的感觉。美丽品牌既有自然纯朴、亲和温馨的涵义，更代表着高端精致细腻的企业产品质量和经营管理准则。美丽品牌，伴随着企业十八年来的发展历程，无形中把所追求的“高端技术、高端产品、高端市场”的品牌定位诠释得淋漓尽致，给人以美的标志，很具品牌的亲和力，也在企业的长期发展中逐渐得到了社会的认可。

品牌之争是每个行业最终的王者之战，建立一个强大而有内涵的品牌是至关紧要的。美丽石材在准确清晰确立品牌定位、品牌目标和品牌宗旨的基础上，兼以周密完善地实施品牌推广方式，协调采用多种广告宣传媒介，多种举措协调配合，企业品牌战略决策目标得以顺利实现，有力推动了企业的生产经营和持续发展，最终成为阿联酋一朵盛开繁盛的中国石材之花。就在7月份刚刚闭幕的青岛国际石材展上，美丽石材集团又获得了三项荣誉：被山东省经信委评选为山东省品牌建设示范企业，还被评选为山东省石材行业品牌建设示范企业和山东省石材行业知名品牌企业。企业品牌建设的积极实施，大大提升了美丽石材品牌的知名度和美誉度，也使其国内外市场空间得到不断拓展，很多国内重大工程和国际知名大型项目都能看到美丽石材的身影，产品远销欧洲、美国、日本、俄罗斯、韩国和中东、北非等三十多个国家和地区。

“顽石”生命在于创新

国内外的大型建材与建筑市场，石材已占据较大的比重。而在日常生活中，普通老百姓认为石材是一种很笨重的装饰材料。这是消费观念的局限与误区。在过去，石材新产品面世后，在当年很少有能用在工程项目上的，甚至有的新产品出现几年后才应用在建筑工程上。原因就在于，长期以来石材企业的产品一直局限在“制造”上，缺乏“创造”意识，尤其在进军“家居市场”的征途中，与房地产建筑企业、建筑装潢装饰企业和建筑设计师之间的直接对接上做得还远远不够。这种状况严重制约了石材新产品研发与应用，也在一定程度上限制了石材行业的发展。

所以，今后石材企业能否通过与建筑企业、装潢装饰企业和建筑设计师之间的有效对接，实现由“制造”向“创造”跨越，将成为决定石材企业未来发展命运的重大新课题。通过这种直接对接，可以更好地促进石材行业对“创意主导产品”、“设计引领施工”的现代装饰理念的领悟和升华，帮助石材企业向装饰设计环节延伸，促进石材产品与装饰装潢工程相配套，对于提升石材产品的附加值和提升石材产品档次，意义非常重大。

对于这个课题，邢总在建筑高峰论坛上一句话令人印象深刻：石材产品的生命在于“创新”。作为装饰装修材料，石材产品创新，更多体现在石材应用的创意设计方面，不同品种的石材、石材与其他材料的组合、以石材为基体雕琢各种工艺艺术品和日常用品，通过创意设计而达到更完美的装饰效果。目前，一批优势企业已经开始关注这方面的创新，由此将引发石材消费升级而带来的产品品质的飞越。下一步，美丽石材将会重点向以玉石高档电视背景墙为主要内容的玉石系列新产品的研发与应用方向发展。这不但是一个技术创新项目，更是一个低碳节能节材环保的高附加值项目，还可以增加人们的幸福指数。让我们拭目以待，美丽石材在家居生活中的美丽绽放。

“粗”行业里的细心人

初见邢总，便被她身上那种从容、聪慧、自信以及巾帼不让须眉的底气所打动。在企业效益好转并日新月异地实现发展突破时，邢总想到了那些曾帮助过她的人，曾给予过她支持的人。作为一个强大企业的董事长，她却没有那种居高位的身份姿态，反倒是细心为家乡下岗工人考虑，提供就业机会；细心为企业工人考虑，建起高标准公寓楼；细心为公益事业献出爱与援手，据不完全统计已达100多万元。这就是一个成功的企业领导者，不论是在工作领域还是其他领域，都始终抱有一颗坚强向上的心，一个踏实奋斗的信念，一种懂得感恩善念的伟大人格。

人有命运，但命运绝不是不可改变的。我们要把人生中遭遇的各种各样的事，无论幸运也好，灾难也好，都看作上苍对我们的考验。幸运时，我们要说一声谢谢，再接再厉；灾难时，不悲叹，不怨恨，不消沉，开朗达观努力向前，做好该做的事。这便是邢总还有她带领下的美丽石材，一种精神最好的诠释。以美丽之心，行美丽人生。