百威英博：微电影领跑公益传播新方式

王堃

“我们在用心酿造世界顶级品质啤酒的同时，更希望消费者能够负责任地、理性地享用我们的啤酒。”

对酒当歌，人生几何？

酒文化在中国源远流长，不少文人墨客因酒醉而成传世诗作。美酒佳酿虽然为亲朋好友营造畅谈欢聚的热烈氛围，却不宜过量。百威英博作为全球领先的啤酒酿造商，一直把倡导理性饮酒作为企业社会责任的重中之重，正如百威英博啤酒集团亚太区法律及企业事务副总裁王仁荣所说，“我们在用心酿造世界顶级品质啤酒的同时，更希望消费者能够负责任地、理性地享用我们的啤酒。”

着力倡导理性饮酒

百威英博早在2008年就与中国酒业协会共同发布理性饮酒宣言，与上海交警总队携手开展“心中有度、家中无忧”酒后不驾车金点子征集活动，通过网络甄选出“配备车德卡、录制亲情提示音、免收酒后客人的车辆过夜停车费”等十大避免酒驾金点子，制作成宣传卡免费向市民派发。百威英博还携手中国道路交通安全协会和中国酒业协会啤酒分会，在2010年共同发起了“驾给我好吗”大型理性饮酒活动，并在网上征集酒后不开车的承诺，6个月时间共征集到1300万个承诺。

去年，百威英博宣布了理性饮酒的三年目标，计划在2014年末在全球十大主要市场实现三个重点，即：向超过100万名酒吧服务员、餐厅服务生、杂货店营业员及其他酒精饮料的服务人员与销售人员，提供负责任地销售酒精饮料的培训；与至少5亿名达法定饮酒年龄的消费者沟通，宣传代驾或安全搭车回家的理念；投入至少3亿美元于理性饮酒广告和宣传活动，以提醒和教育消费者理性饮酒的重要性。

对于百威英博坚持倡导理性饮酒、不断开拓创新的精神，中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇也深表赞赏：“啤酒行业的健康发展离不开企业的支持和参与。百威英博始终以身作则积极倡导理性饮酒，带动中国啤酒业跨入自律与责任的新时代，让我们深感欣慰。我们将充分利用协会分布在全国各地的渠道和资源，全力支持倡导理性饮酒行动。”

微电影传播大公益

一直走在潮流尖端的百威英博已经不是第一次拍摄微电影，但这却是百威英博第一次拍摄“理性饮酒”公益题材的微电影。如何用充满创意的方式表达严肃的公益话题？百威英博对此驾轻就熟。百威英博亚太区总裁傅玫凯表示：“在中国，我们不断探索和尝试。从拍摄中国第一支倡导酒后不开车的电视广告，到推出第一首理性饮酒公益歌曲《I DO》，再到今天我们推出百威首部理性饮酒公益微电影《爱的代驾》，我们希望能让消费者思考并转变自己的行为习惯，让‘酒后不开车深入人心。”

不同于传统的广告，这部公益微电影有着丰富的层次和扣人心弦的情节，用超现实手法讲述了一对夫妻之间通过“灵魂转换”，由彼此埋怨到互相理解，最后重新找回“代驾”真情。“爱”让他们找回彼此，真正看到“爱的代驾”和酒后不开车的重要性。主演沙溢、胡可表示：“爱的代驾是一份驶向幸福的承诺。我们希望每个人都能设身处地为他人想一想，牢记酒后开车会给别人造成的伤害。为了我们家人和朋友，还有道路上千千万万的车友，请对‘酒后不开车说一句‘我愿意。”

自去年5月1日以来，“酒驾入刑”已在我国推行了一年。在这一年中，全国公安机关共查处酒后驾驶数量同比下降41.7%。其中，醉酒驾驶同比下降44.1%。

“为进一步杜绝道路交通安全隐患，我们再度携手百威英博首次‘触电微电影，用全新的方式来倡导‘酒后不开车，宣传道路交通安全。”对于这一前所未有的创举，上海市公安局交通警察总队副总队长王梅根充满信心，“我相信，这部公益微电影一定会在中国再掀理性饮酒之风，将‘酒后不开车公益行动推向一个新的里程碑！”

这部微电影于今年6月上线，两个多月达到4500万次点击量。百威英博还在微博发起了“一诺换一诺”的互动活动，许下自己的“爱的代驾”温情承诺。百威英博承诺，消费者转发由百威啤酒官方微博“@百威啤酒”发起的#百威爱的代驾一诺换一诺#微博，当转发达到50万次，百威英博集团将为中国贫困地区儿童捐建一所希望小学，传递这份充满爱的承诺。活动上线25天，转发量就超过了52万次。

“这是一份令人满意的答卷，”百威英博啤酒集团亚太区法律及企业事务副总裁王仁荣表示，“但中国理性饮酒倡导这条路还很长很长，需要我们及更多的企业以及社会各界共同努力。”