财报难看，iPhone 5能否力挽狂澜

如歌

这个夏天，对苹果来说，或许有点冷。

果灿烂的日子不再了？

7月25日，苹果发布了令人失望的2012年第三财季的财报。

财报显示，苹果第三财季营收达350亿美元，比去年同期的286亿美元增长了22%；净利润为88亿美元，比去年同期的73亿美元增长了20.5%。营收、净利虽增长，但增幅已下降。第三财季还显示，占苹果近50%营收的iPhone销量达到2600万部，同比增长28%，但不及此前分析师预计的2800万至3200万部；iPad销量达到1700万台，同比增长84%，略超过分析师此前预计的1500万至1600万台；Mac销量达到400万台，同比仅增长2%，基本不及分析师的预期；iPod销量达到680万部，同比下滑10%，令人不满意。

可以说，苹果第三季度财报多项指标未达分析师预期，且已连续两个财季的营收和净利润环比下滑。

即使是在对苹果产品最为追捧的中国市场，其增速也出现了大幅下滑的情况。相比较第二季度苹果在大中华区突飞猛进的79亿美元收入，苹果2012财年第三季度大中华区营销仅有57亿美元，显得有些暗淡。虽比去年同期增长48%，而在2011年的第三财季，苹果大中华区营收同比增长高达6倍。

凡此种种，引发了不少业界专家、投资机构对这家科技巨头的担忧。《华尔街日报》甚至用“天塌下来了”来形容，受苹果财报的影响，苹果股票在当日交易中大跌了5%。

果何以有点暗淡？

伯恩斯坦研究公司分析师萨康纳吉认为，苹果Q3的营收数字不及华尔街投资机构预期，是因为“中国和欧洲的宏观经济市场疲软，iPhone的产品更换周期出现暂停，新iPad在中国的上市时间晚于预期，再加之新Mac系列笔记本电脑发布较晚所致”。

苹果CEO表示，中国市场环比营收下滑的部分原因在于“正常的季节性因素”，因为iPhone 4S于1月份进入中国市场，这推动了上个季度的营收大幅增加；还有，新款iPad 7月才进入中国市场，因此这款产品的销售并没有计入第三财季，这也是苹果大中华区本季度表现不如上个季度的原因。

而一些分析人士认为，由于经济形势影响，不少国家消费者在支出方面更加保守，而且很多人仍在等待下一代iPhone的面世，这也使得更多的潜在购买者进入持币待购的状态，抑制了iPhone的销售。

然而更多的分析师认为，苹果接连两个财季营收及净利润环比下滑的主要原因在于“敌进我退”“我消彼长”——三星和其他使用谷歌Android操作系统的手机厂商正逐步地蚕食iPhone的市场份额；除了对iPhone的冲击外，谷歌推出的备受追捧、体积小巧、售价低廉的Nexus 7平板电脑产品也对苹果iPad日益构成威胁。

在核心产品销量上，苹果iPhone不仅被主要竞争对手赶超，而且双方的差距还愈拉愈大。市场调研公司IDC 7月发布了第二季度全球手机市场统计报告显示，今年第二季度三星智能手机出货量为5200万部，市场份额为32.6%，成为智能手机销量冠军，而苹果iPhone出货量仅为2600万部，市场份额为16.9%，而作为一款将与 iPhone5直接竞争的三星的Galaxy S III，更是在短短两个月时间内取得了销售超千万部的惊人成绩。

在中国等新兴市场，苹果的单品精品策略也遭遇强力阻击。艾媒咨询数据显示，2012年第二季度中国智能手机市场，三星仍以22.2%的市场占有率排在首位，联想以11.9%列在第二，不过华为、酷派与联想“半斤八两”，市占率为10.7%—11.9%，国产手机凭借多样的配置、低廉的价格和运营商的大力支持占据了半壁江山。

iOS系统一直是苹果引以为傲的独门武器，然而如今和Android的阵营相比，iOS愈来愈有孤芳自赏、曲高和寡之味。调研公司Canalys的统计数据显示，在今年第二季度，苹果的市场份额为16.4%，较去年同期的18.9%有所下滑。而谷歌Android操作系统占据全球智能手机市场68.1%的份额，去年同期这个数字仅为47.6%，增幅远远高于苹果。易观国际分析师路理彬认为，“苹果并不会在未来占据市场主导性地位，这是由其产业链封闭决定的。虽然iOS生态圈具有很好的用户体验，但因为不能向Android类平台一样‘兼容并包，也不能给运营商、终端厂商及应用开发者留足空间，所以注定作为有限。”

战不少，iPhone 5能否继续受热捧？

没有了革命性产品，苹果这艘巨轮还能维持目前的疯狂增速吗？

随着三星、谷歌等众多竞争对手的围追堵截，今秋苹果推出的iPhone 5能否继续让世人眼前一亮，受到狂热的追捧？iPhone 5能否扭转这半年不利局面？成了业界十分关注的焦点。

触摸屏智能手机一直引领这两三年手机市场的竞争潮流，随着其日益普及，消费者对苹果产品的好奇心已不再像以往那么强烈了，因此预计此次iPhone 5的受欢迎度将大为降低。“转眼已四年，苹果已过巅峰，用户关注度走低是自然的事。”中投顾问IT行业研究员李方庭表示。

而消费者对苹果产品的好奇心已不再强烈，主要原因之一是如今的苹果难于继续保持强劲的创新力度而渐趋“泯然众人”，难于给人独树一帜、很酷很棒的感觉了。

从iPhone到iPhone 4S，从iPad到The New iPad，外界的印象是苹果让人眼前大亮的创新独到之处愈发稀少，使市场缺乏持续的强劲增长力。不少专家甚至指出，苹果在iPhone 4之后，就没有发布一款真正带来惊喜的产品。iPad 2是一款升级产品，只弥补了先天缺陷的上一代iPad的功能缺失；iPhone 4S也是一款有限创新产品，只有Siri能让人称道；而7月最新发布的iPad，只有意料之中的升级，所有参数都在之前被穿越了。

iOS操作系统一直是iPhone引以为傲的“看家宝”，然而最新iOS 6虽然号称有两百多项新功能，但除了全新的苹果地图，大多数的功能类似于Siri新增多国语言的完善和改进，并没有看到颠覆性的升级。世界瞩目、正欲横空出世的iPhone 5近期也被愈炒愈热，从目前透露的消息看，如屏幕加长到4寸、IN-CELL技术、待机时间更长、机身变薄、镜头为8M像素以及增加NFC等，这与一贯拼硬件著称的Android阵营手机的升级模式大同小异了。

当前苹果仍然引领潮流的特性是iOS多样快捷的操作体验和AppStore海量的软件应用。但随着Android手机阵营硬件配置的快速提升和谷歌对应用市场的日益收紧，这两点优势也在逐渐消失。

时下，苹果的老对手三星、诺基亚、HTC等正在加速发力赶超：在拍照方面，痛定思痛的诺基亚和HTC已经追平甚至超过苹果；在处理器方面，双核四核都在逐渐成为各个手机品牌的主流；在显示屏方面，三星和诺基亚的屏幕也在不断赶上，性价比很高；而软件系统方面，苹果也绝非无法比肩。微软在今年2月底发布了新一代操作系统Windows 8，据称，Windows 8借鉴了iOS系统的诸多特性，并同时集聚了平板和PC的操作体验，更有效整合了微软旗下搜索、游戏、邮件等诸多产品，功能超群，并不比苹果iPad逊色。

还有，苹果在iPad和iPhone成功之后，对外一直高调要进入电视领域，想与传统电视制造商一争高低。但除了推出一款不温不火的机顶盒产品AppleTV之外，苹果至今在电视领域仍然没什么突破。

另外，在手机产品策略方面，苹果似乎也显得高傲。苹果与三星最大的不同在于苹果是用一年一款精品打天下，但往往“一荣皆荣，一输皆输”。而三星则是采用“机海战术”，高中低端齐上阵。iSuppli公司中国区研究总监王阳表示：“iPhone出货量达到1亿部时，就会遭遇到天花板。因为它走的高端路线使其难以覆盖更多的用户群体，这是它存在一个弱点。除了利润高些，其在营收、市场规模难于跟上三星。”因此苹果未来面临的挑战和风险或许更大，其产品必须永远都是超人一等的精品，否则大众对苹果魔力的崇拜将逐渐散去。现在三星出品了两款超高端的手机产品Galaxy Note Ⅱ和Galaxy S Ⅲ，以图并肩阻击iPhone 5，巩固其市场老大的地位。

不过，现在就断言苹果也将进入“失落的岁月”仍为时过早，目前还没有多少机构与业界专家看衰苹果。世人对苹果魔力的崇拜热情还在燃烧，对苹果新产品的殷切期待仍在持续。