谁动了苹果的市场份额？

陈祝爽

苹果公司和三星公司关于是否抄袭对方专利的官司在加州圣何塞开庭了，两家公司互相指责，均称对方侵权。苹果公司还向三星公司提出了高达数十亿美元的赔偿金，如若此番控诉取得胜利，这将是有史以来专利案件的最高赔偿额度。但据媒体分析，苹果索求赔偿的同时，提出要求颁布禁令，禁止在北美范围内销售三星公司的产品，而这才是苹果公司的核心目的。这场声势浩大的官司，无非就是对市场份额的另一种竞争而已。市场对于任何公司都是非常重要的，即便是像苹果这样一个一直处于科技前沿的大牌公司也毫不例外。

可是，就在苹果和三星为了市场份额挣的热火朝天的时候，苹果公司的市场销售情况却并不尽如人意。据媒体报道，欧洲因为债务危机带来的经济低迷导致苹果公司第三财季的财报未达到市场的预期，然而这并非是一次偶然现象，在不到一年的时间里，这已经是苹果季度销售业绩第二次低于市场预期了，在这种情况下，苹果公司的财政状况也将举步维艰。

众所周知，苹果iPhone的销售模式大多是与移动运营商进行的捆绑式销售，因此，在苹果的市场预期不断受到冲击的困境之下，运营商也毫无疑问的必须承担更大的压力。与此同时，不依靠运营商补贴和服务合约策略的智能手机，则充分体现了其商业模式的灵活性，比如Android，它以更加低廉的价位，充分占领了市场的可观份额。相比于iPhone，欧洲的经济动荡对Android来说，并非坏事，因为同在欧债危机阴影的笼罩下，Android智能手机的市场销售量却已经大幅的超越了iPhone。

研究公司IDC在其研究报告中已经充分地指出了苹果的弱点，即严重依赖来自无线运营商的补贴才能面向广泛的消费群体，而这种模式曾是苹果公司一个很大的优势，也正是这个优势使得苹果上一个季度的收入增加了73%，但苹果公司的这一做法，也给自身带来了一定的弊端，销售模式的不灵活以及高昂的价格，使苹果智能手机的销售在欧洲市场大受打击。在苹果高调推出新款智能手机iPhone 4s的背景下，其在欧洲希腊当地的智能手机市场所占份额也仅仅只有5%，在葡萄牙的情况稍好一些，但也未能超过10%。受到大部分消费者青睐的，依然是运行谷歌Android操作系统的智能手机。由于谷歌现在已经将无线产业作为其新的奋斗目标，因此，在欧洲市场的无线产业寻找到属于自己的立足点则更是势在必行，源于以上原因，谷歌对其智能手机的促销力度也相当大，这更使苹果公司在欧洲市场的销售雪上加霜。

尽管去年因为iPhone 5的爽约，而使iPhone 4s的销售翻番。但这样的火暴场面，苹果公司却将难以再现。通过模糊iPhon 5的上市时间来推动iPhone 4s的销售已经不能再让消费者欣然买账了，老产品降价幅度大，新产品创新技术少，使得消费者虽然对iPhone 5有着源自好奇心的耐心等待，但同时也在观望着其他品牌富有新意功能的智能手机，并难免被其更加实惠的价格所吸引。

三星公司在2012年5月4日正式发布了安卓旗舰机型I9300，这款智能手机无疑成为iPhone 5最强大的竞争对手，自从5月底iPhone 5的这一强劲对手I9300开始销售以来，仅一个多月的时间，其销售量已经超过了1000万台。据三星高层透露，相比于三星公司的上一代旗舰机型Galaxy S2销售量达到1000万台的目标，I9300所用的时间减少了一半。苹果公司在今年4到6月份的第三财季，其iPhone的销售量已达到了2600万部，同比增长28%，但仍然不及之前市场预计的2800万—2900万部。苹果在制定目标的时候，也并不是无的放矢的，公司预计不久后推出的iPhone 5必定会给市场带来一定的观望和等待情绪，因此在考虑到这个因素后，苹果所制定的市场预计并不是盲目的，而是考虑到了由于等待新产品而使消费者的购买力下降。然而不幸的是，市场的实际销售量也未达到这一已被低估了的市场预期，这与苹果公司第二财季销售的3510万部差距甚大。

与苹果iPhone手机销售数量大幅度下滑形成对比的是，三星I9300的销售量远远超过了其上一代的Galaxy S2和更上一代的Galaxy S。市场调查机构IDC 5月份发布报告表明，I9300在2012年的第一季度销量就达到了4220万部，远超苹果3510万部的业绩。按目前的发展形势，三星无疑在与苹果的竞争中，多出了一张王牌。看来，这也是本次官司中，苹果强烈要求在北美范围内禁止销售三星产品的原因之一。

苹果公司的智能手机iPhone系列自开发伊始便备受关注，iPhone以其典雅的外形、强大的功能及不断创新的理念，牢牢地拴住了消费者的心，并培养了一批忠实的粉丝，然而就在iPhone坐4观5，保持一贯的简洁和力争创新的同时，要完成预定的市场预期却仍然困难重重。先放下三星是否真的抄袭苹果不说，在竞争激烈的现代智能产品市场，各家公司都绞尽脑汁的求发展，求创新，产品升级是必走之路。在这条路上，一定的借鉴也不可避免，由此引发的专利官司或许是司法领域的又一新型模块。但不可否认的是，苹果公司在对产品进行升级的时候，三星公司也一定在升级自己的手机。而在同样追寻创新的路上，iPhone并不能保证自己的销售量持续有力的增长，这无疑也给苹果公司带来了发展中“铁定的产品升级，未定的盈利增长”的尴尬。

虽然现在人们对iPad的钟爱之情不减，iPad的销量也争气的同比增长了84%，甚至已经高于预期。但是，营业收入占苹果全部收入过半的iPhone的低迷销量，还是不会因为iPad的点点星火就能给苹果的资产负债表带来盈利的势头。

在这个百花齐放的智能产品市场，苹果要想继续保持一枝独秀已是困难重重，在保持自身优势的同时，打打官司、要要赔偿、申申禁令也不失为是争夺市场份额的一种手段。但是，要真正的彰显这一世界大牌公司的雄厚实力，还是要在自身上多下工夫，多推出符合消费者需求的功能，完善公司内部的管理制度，研发出更加富有新意的智能产品，唯有如此，苹果才能真正过上“产品升级和盈利增长双丰收” 的幸福日子。