湖南微动漫创作现状及其特点研究

蔡 友

(湖南大众传媒职业技术学院 动漫与艺术设计系，湖南 长沙 410100)

近几年来，随着我国信息技术的快速发展与广泛应用，以微小说为剧本、以动态或静态图形的形式呈现，并依托微博、轻博客等平台兴起的短小精悍的“微型动漫”受到越来越多的热衷于移动互联网的社会主流群体的欢迎。中国微动漫在近年来得到了长足发展，并在创作实践方面取得了一些成绩。如腾讯视频专区的《贺禧微动漫》以卡通人物“贺禧”来进行社会热点时事报道，现已取得了广泛的社会效应；PP猪微漫画由DM互动倾情打造，代表着中国原创微动漫发展的新生力量，目前网络流量已超1亿，并取得不菲的营销佳绩。另外，著名漫画家朱德庸的成人漫画《醋溜族》等都以全新的3G微动漫形式展现给手机用户，市场反应良好。

微动漫的实现，为企业、商家借助微博等平台进行网络传播、树立品牌提供了很好的思路。利用微博等平台传播的优势，不仅可以扩大微动漫作品受众面与影响力，而且可以提升原创微动漫作品的社会认知度。因此，微动漫对培育新兴动漫业，大力发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的动漫产业，推进传统动漫产业升级都有着积极的意义。目前，国家为推动原创微动漫产业发展，鼓励扶持创作、推广和传播贴近实际、贴近生活、贴近群众，富有中国文化底蕴与时代精神、承载中华优秀传统文化和社会主义核心价值观的微动漫作品。湖南紧紧抓住国家大力发展动漫产业的契机，积极利用各种资源及平台大力发展微动漫，为中国微动漫的发展开创了一条具有探索性的道路。近十年来湖南微动漫创作现状呈现出如下特色。

一、“微动漫湘军”创作团队实力雄厚，结构合理，成长性强

湖南三辰卡通是湖南微动漫的“黄埔军校”，长沙以及周边市县绝大部分从事微动漫创意、编剧、导演、制作的人才均出于此。现在，几乎全国各地的动漫产业园里，都有来自湖南的微动漫人才。湖南“微动漫湘军”创作团队中既有王宏、贺梦凡等处于创作爆发期的中老年领军人物，也有许龙、雷瑛等70、80后为生力军的后起之秀；既有从事微动漫剧本写作的主力军团，也有从事导演、制片的微动漫生产传播的主流人才，如李新宇、向黎生、罗沐等。目前，湖南省现有原创微动漫工作人员1万人以上，相关从业人员达5万之多，每年美术动漫专业毕业生达2万人，拥有一支力量充足且劳动力成本相对较低的微动漫后备军。湖南已初步形成了由专业精英人才、普通员工、动漫青年后备军组成的多层次人才梯队。2009年，湖南山猫卡通有限公司原创网络微动漫创作团队列入了文化部“(2009)原创动漫扶持计划”，充分证明了其创作实力，展示了湖南动漫企业领跑全国的制作水平。现今，湖南微动漫创作团队已进入快速发展黄金期。

“微动漫湘军”的领军人物，无论从微动漫创作还是在微动漫生产传播界的文化资本积累来说，无人能与王宏相比。他担任湖南三辰卡通集团总裁，是大型科普系列动画片《蓝猫淘气3000问》的总导演和总编剧，因成功地创造了“蓝猫”这一驰名全国的卡通品牌而被誉为“蓝猫之父”，《蓝猫淘气3000问》曾荣获第十八、十九届和二十届中国电视金鹰奖优秀美术片奖，第五届中国电视节目金童奖等多项大奖。2004年，王宏出任湖南宏梦卡通传播有限公司董事长，出品《虹猫蓝兔七侠传》，该片曾获2005-2006年度全国少儿节目及动画精品——优秀动画片一等奖，第6届中国国际动漫游戏博览会中国原创动漫大奖——最佳电视动画大奖等。至今，完成了大量以蓝猫、虹猫、蓝兔等卡通形象为中心的原创微动漫作品。

此外，国家一级编剧、导演，宏梦卡通集团总裁贺梦凡创作的微动漫作品也获得广泛肯定。他曾担任虹猫蓝兔系列微动漫作品的总策划和总编剧，他编剧的《虹猫蓝兔七侠传》被国家广电总局评为优秀国产动画片一等奖，“虹猫蓝兔”品牌也被评为“中国动漫产业最具影响力品牌”。新生一代许龙、雷瑛等新秀在微动漫创作方面具有巨大的发展潜能与挺进势头。近年，湖南拓维信息股份有限公司技术副总监向黎生小试牛刀，主持摄制了《兔游记之岳麓山寻宝》等微动漫作品500余集，产生了一定影响。另外，从微动漫生产传播来看，“微动漫湘军” 借用新媒体技术，采用网络动漫、移动彩信、新网络动画、网络动漫游戏和手机动漫游戏等新媒体动漫艺术表现形式，使其传播方式由单一性转变为全方位立体传播，取得空前成功，其发展形势喜人。在国家动漫政策引导下，随着“微动漫湘军”的队伍壮大、人才集聚、骨干人才成长、具有全国影响的领军人物崛起，湖南微动漫创作团队的建设与发展一定具有令人乐观的前景。

二、湖南微动漫创作基地多，播出平台好，微动漫市场前景广阔

湖南长沙星沙经济开发区、长沙河西高新技术产业开发区麓谷科技新城建有国家动漫游戏产业振兴基地、国家动画产业基地、国家原创卡通节目制作基地和长沙国家数字媒体技术产业化基地，基地动漫企业包括湖南三辰卡通、湖南宏梦卡通集团、湖南拓维信息股份有限公司、湖南山猫卡通有限公司、创智数码科技股份有限公司、湖南金鹰卡通有限公司、湖南三原动漫公司、湖南浩丰文化传播公司等100余家，另外，还有200多个微动漫工作室。 据统计，经国家首批认定的重点动漫企业16家，湖南省就有6家，占全国的三分之一。仅长沙拥有微动漫原创人员近1.36万人，微动漫相关从业人员超过3万人，总投资额超过100亿元。湖南拓维信息股份有限公司凭借手机微动漫概念和增值服务于2008年登上IPO中小版，成为中国卡通动漫第一股、全国最具影响力的手机微动漫游戏企业之一。同时，公司作为参与国家手机微动漫用户服务标准制定工作的动漫龙头企业，是“十二五”期间文化产业扶持政策以及手机动漫产业快速发展的最先受益者；湖南宏梦卡通集团是“国家动漫游戏产业振兴基地”、“国家动画产业基地”、“国家文化出口重点企业”和“湖南省文化产业示范基地”，其公司微动漫包括九大业务：动画屏保、动漫乐园、疯狂GAME、闪卡SHOW、卡拉OK、火暴MV、影视瞬间、动感资讯、寓教于乐等，公司至今制作了数以万计的《虹猫蓝兔》系列微动漫作品。湖南不仅微动漫创作基地多，而且播出平台好。金鹰动漫卫视是全国三家专业上星动画频道之一，原创实力雄厚，拥有得天独厚的电视播出平台资源，现已覆盖全国17个省会城市、33个重点城市以及湖南全境，覆盖人群1.5亿，连续7年被评为中国最受孩子们欢迎的卡通卫视，4至14岁核心观众收视份额稳居全国省级卫视第二、卡通频道第一。另外，除了电视、网络等播放平台外，个人智能手机、iPad平板电脑等都是微动漫的播放平台，这使得微动漫适用于各种新媒体环境，在传播方式上优势明显，能在更广阔的领域内得到更多关注。

现今，湖南长沙已提出打造“中国最大的原创动漫之都”的目标，动漫产业将成为长沙创意产业中的一大主力支柱。湖南微动漫产业在“三猫一鹰”带动下，经过近几年的快速发展，已基本形成研发、制作、发行、教育培训、播出、衍生产品开发等比较完整的产业体系。

三、“微动漫湘军”原创实力雄厚，创作成果丰颇，湘派动漫品牌形象丰富

湖南动漫不仅有中央领导肯定的“动漫湘军”这一核心品牌，还有蓝猫、虹猫、山猫、蓝兔、小福贵、奇奇、颗颗、兔宝宝等多个著名形象品牌。目前，全国三个知名动漫品牌“蓝猫”、“虹猫”、“喜羊羊”中，湖南省就占两个。蓝猫、虹猫形象日益深入“童”心，聚集起巨大的人气，并已经广泛占领市场，规模化成就了品牌形象的树立。另外，湖南原创微动漫总产量连续多年排名全国第一，其业务涵盖的种类也比较丰富，包括 Flash、闪客杂志、Flash音乐和游戏产品、Flash手机动画短片、Flash动画MTV、小品、相声，以及其他技术的手机动画、手机动漫广告、动漫彩信、动漫屏保以及漫画图片等。如金鹰卡通与拓维信息联手打造了60部手机微动漫电影《美丽人生》；湖南山猫卡通有限公司原创了《倒霉鬼德宝》、《动漫世界杯》、《奇志碰大兵》等10000余集(部)超级搞笑的成人微动漫作品；湖南宏梦卡通公司制作了大量网民喜爱、市场基础良好的优秀微动漫作品，包括《虹猫蓝兔开心一刻》、《文花枝》、《洪战辉》、《虹猫蓝兔火凤凰》、《猫眼看宇宙》等；湖南浩丰文化传播公司的《小宝和小米》四格漫画通过手机等新媒体传播，广受学生和青年白领的青睐。

四、湖南微动漫创作依托新技术，科技含量高，适应新媒体时代的发展要求

随着手机、网络等新型媒介的迅猛发展，21世纪进入了新媒体时代。新媒体环境催生了微动漫，微动漫拓展了动漫创作的空间，从而为中国动漫产业的发展壮大带来了广阔的市场。新媒体技术的飞速发展在技术解决和传播途径上为微动漫产业发展提供了更多选择。湖南微动漫在娱乐、教育、购物、宣传等诸多领域，依托数字技术研发出适于新传播渠道的各种衍生形式，以前所未有的速度融入到现代社会生活的各个方面，成为影响广泛、效果显著的主流信息传播载体之一。

湖南微动漫产业在全国不仅具有率先发展、品牌卓著的市场优势，依托湖湘文化的深厚底蕴和现代数字技术的引领支撑，形成了原始创新和集成创新相结合的技术创新优势。湖南三辰卡通、湖南宏梦卡通集团等动漫企业联合湖南大众传媒学院、湖南师范大学、长沙师范学校等院校，开展数字媒体及相关内容处理技术的研究，走产学研结合之路，共同推进了长沙微动漫产业的技术创新。在科技的推动下，动漫的传播载体正在日趋丰富。湖南拓维信息股份有限公司、湖南创智数码公司等企业把握这一机遇，从2006年开始，研究手机微动漫节目制作和播出技术以及微动漫内容的运营服务和交互技术，着重解决微动漫节目的编码压缩、传输、解码、加密及电子版权等相关技术难题，实现从交互动漫文件制作标准定义、制作工具开发、播放工具、管理平台等多种系统功能。湖南宏梦卡通集团、湖南山猫卡通有限公司以“国内做品牌，国外卖版权”为方针，以无纸动漫制作技术为依托，迅速完成了高质量、大规模微动漫节目的制作，并在全国30多家省级卫视及网络媒体上播出，走上了产业化发展的道路。

另外，在技术应用方面，湖南率先成功引进和革新电脑微动漫技术体系，构建了卡通动漫培训网、卡通动漫协同制作网、卡通共享资源库、数字媒体应用系统等为主体的整体技术框架。省内动漫企业利用这一平台降低了成本，极大提升了生产能力，取得了较好的经济效益和社会效益。现今，湖南拥有先进的微动漫制作技术和充满活力的生产机制，在全国独创了无纸化全电脑动漫制作技术，把卡通生产从手工绘画中解放出来，不仅降低了生产成本，还大大提高了原创卡通的生产能力。正是这一创新，使长沙原创微动漫节目的年产量领先全国；在生产机制方面，2012年湖南有微动漫工作室200多家，通过计算机处理技术和互联网功能，在网上构筑了一个“网络微动漫军团”。目前，湖南正积极建立国家级动漫公共技术创新平台，通过采用世界先进技术，完善微动漫的制作和播出，以适应新媒体时代的发展要求。

五、“微动漫湘军”创作团队潜力巨大，创作面临最佳时期

湖南宏梦卡通集团董事长兼CEO贺梦凡近年来多次到全国各大动漫院校、动漫高峰论坛讲学，长期活动在全国影视动漫圈内，已经完成微动漫制片、生产传播等方面的文化资本积累工作，接下来将是其潜力喷涌时期；湖南宏梦卡通集团的微动漫创作团队实力超群，副总导演许龙曾从事我国第一套九年义务教育配套录像教材的微动漫创作，并任优秀人物微动漫连续剧《中国男孩》和《花枝的故事》总导演；湖南山猫卡通有限公司总导演吴晖完成了30集微动漫作品《奇志碰大兵》、365集微动漫作品《倒霉鬼德宝》、365集微动漫作品《倒霉蛋摩克历险记》等微动漫作品的创作；湖南三原动漫公司总经理谭和平研制了300集微动漫作品《正义小兔警》；湖南宏梦卡通集团的副总编陈红波曾参与策划了中国第一台卡通春节晚会——《虹猫蓝兔闹新春》，组织策划和创作了微动漫版《文花枝》、《洪战辉》、《神厨小福贵》以及最新微动漫电影《虹猫蓝兔火凤凰》；湖南浩丰文化传播公司微动漫创作团队精心创作了《后宫甄嬛传》、《加油宝贝》、《蒸汽战机》、《小宝系列》等手机微动漫作品；湖南宏梦卡通集团副总、执行总导演周小平创作了微动漫节目《虹猫蓝兔》系列、《奇奇颗颗》系列微动漫作品。另外，一批80、90后新生代则生机勃勃，大有后来居上之势。

就目前湖南微动漫自身的创作来说，仍旧存在多方面的局限性，这些局限性给湖南微动漫带来严峻的挑战，甚至威胁到它的可持续发展和生存。主要表现在以下几个方面：部分微动漫作品说教味浓、娱乐性差，就像一杯只求营养不求口味的蔬菜汁，虽于人有益却难以下咽；[1]一些微动漫作品内容与形式不协调、受众定位不明确；有的微动漫作品创作模式单一、剧本创作薄弱、创作内容匮乏等。只有解决以上问题，才能促进湖南微动漫业务新的跨越式发展。

近年来，国家大力扶持动漫产业，出台了一系列鼓励政策，投入了巨额资金，取得了显著成效。可以预见，今后微动漫将成为增值业务领域的用户拓展型业务，不断拉动喜爱漫画的青少年和成人用户群体。随着3G时代的到来，动画、漫画题材品种的丰富，在充足的动漫创作和经营人才以及较为成熟的运营模式的支撑下，手机微动漫业务会得到快速的扩张。微动漫也将为新一代动漫画创作者及从业者提供更多的创作机会与发展空间，同时也为中国动漫赶超日本等发达国家创造了新的机会。湖南微动漫产业要想提高核心竞争力，在激烈的国际竞争中占得一席之地，必须在建立地域原创微动漫品牌的基础上，提升原创微动漫作品的创作品质，深入挖掘湖湘文化的地域特色及文化内涵，在原创微动漫作品中体现具有时代特征的思想内涵和人文关怀，加强民族与地域的历史文化认同感，大力开拓国内及国际市场。

[参考文献]

[1] 祁凤霞. 中国戏曲动画创作的现状与创新发展[J]. 河北学刊，2011(9).