经济、科技和文化全球化对体育管理的影响

冯宝强

(石家庄学院体育系 河北石家庄 050035)

经济、科技和文化全球化对体育管理的影响

冯宝强

(石家庄学院体育系 河北石家庄 050035)

全球化 体育管理 经济 科技 文化

体育管理，即体育领域里的管理活动，作为在全球化市场中驱动体育产业改变的最具影响力的因素，即:经济、科技和文化，它们已经从多个层面影响世界体育产业的发展。

1 经济全球化与体育管理

由于经济界限的消失(各国之间的边界依然存在，但是贸易往来已经不再受到国界的限制)，在以前尚未开发探索过的市场中将会有越来越多的取得成功的机会。同时，通过全球货币市场，也会有更多的可用金融资本投资到那些像亚洲和南非市场一样具有很大市场潜力的体育项目中去。很多西方国家很可能会采取美国体育产业运营系统的模式［1］。在美国，很多商人已经从那些通常不能及时对市场的影响做出反应的国家体育机构和联盟中接手了体育的运营管理权。随着发展中国家国内生产总值的不断增加，一定会有更多可获得的资金和时间被用到体育运动和一些相关的休闲活动上。就像世界上一些较为强大的体育俱乐部会集中他们的潜力(例如，欧洲最强大的足球俱乐部G14)通过组织他们自己的比赛来威胁那些已建立起的管理机构一样［2］。尽管科技的发展会有助于实现使那些相关的人更接近世界的目标，但是，对经济资源的不平等的获取权很可能会加深那些拥有足够的体育资源的人和对此一无所有的人之间的鸿沟，不管是从观众的角度还是生产者的角度来说都是如此。总之，经济，作为促使全球体育产业变革的一个因素，会继续推进这一产业向越来越商业化的方式发展，即使其成为体育服务的生产和交付的方式。

2 科技全球化与体育管理

超快速的通信方式的整合不一定能够使不同国家的体育组织获得平等的机遇。有人认为通过数字电视和宽带网络，任何的体育比赛都能将它的画面和精彩传播给世界上任何想要观看它的人。然而，泛滥的转播机会不一定能够导致声望的提高［3］。传统技术，例如电视，将依然是那些生活在还无法观看电视节目的地区的人们“与体育取得联系的首选”。电视将会是许多较大的运动组织和他们的媒体伙伴，在能够获得和推行新兴技术前，用来敲开新型市场城门的攻城槌。

相对于单一地依靠那些实力雄厚的媒体来说，较小型的运动组织通过新兴技术，将能够获得更多的对于其项目的进行和传播的控制能力。在讲述了“新的”通信科技带来的机遇和其局限性之后，我们还需要密切关注的是生物工程领域的发展。一直以来，运动组织似乎都与滥用机能加强型药物的问题同在，但是，相对于生物医学知识在体育运动方面的应用，将会给未来十年带来的变化来说，许多体育运动管理者都期待着这样的日子的到来，到那时，检测滥用药物的问题将会是一件很容易的事。通过利用遗传信息和操控它们，来创造能够自愈创伤的蛋白组织和产能组织，将其植入身体内，这样的事情在现在听起来似乎是天方夜谭，但是，如果科技能够继续保持以这样的速度发展下去，这一科学幻想将会在十年内成为现实。人类将真正能够创造超级运动员，甚至，父母能够将他们的孩子设计成在"旧时侯"他们永远不可能成为的那样的运动员。

3 文化全球化与体育管理

在地方、区域、国家和国际水平上，体育运动一直以来都扮演着非常重要的角色。在地方和区域范围内，体育运动起着粘着剂一样的作用，它使得社区成员聚到一起进行娱乐，暂时忘记人们彼此之间存在的不同。在社区俱乐部这一层面来说，体育运动不仅为人们提供了一个相对“中立的”聚集场所，而且也使得欢迎、融合、以及接受外来人口进入这个社区变得更加容易。例如，足球在二十世纪五六十年代的澳大利亚的移民浪潮中起到了重大的作用。数以百万计的欧洲移民来到世界的另一头，一个远离他们的祖国的避难所，来建造他们新的家园。在未来，在地方范围内，体育运动很可能会继续作为一种“文化粘着剂”使社区团结划一。

在国家乃至国际范围内，体育运动在创造民族自豪感方面起着重要的作用(尤其是对某些民族来说)。特别是那些相对年轻的移民国家，像美国和澳大利亚，他们已经通过体育运动在世界大舞台上显示了他们的民族实力。体育运动同时也经常被用作一种宣传手段。希特勒的纳粹德国、墨索里尼所在的法西斯意大利以及前东德和苏联这些政权都通过体育运动证明了他们的国家及政治体系在物质上、精神上以及道德上的优越性。

目前，国际体育运动的市场正在被一种美国式的经营方式控制着［4］。即使是较为传统的欧洲足球俱乐部及其比赛也为了迎合股东和媒体巨头而忽略了观众。这样会使得那些美国及欧洲运动正在被介绍到的国家的文化与美国文化变得疏远。根据德容格的观点，全球体育运动系统是以一个体育运动的发源国以及其周边国家的文化共鸣为基础的。它讨论了当一个周边国家对国外运动的引进表现很消极时，他既不接受这种文化也不抵制它的现象，这种情况被称为“文化帝国主义”。美国英国等国就以这种方式向撒哈拉以南的非洲国家、拉丁美洲国家及加勒比海地区的国家传播他们的体育运动。

引进的运动项目也会受到批判性的评定，从本土文化背景的角度出发认定它是有利的、中立的还是存在威胁性的。这种情况下周边国家的态度可以被称为是“参与的”。英国的前殖民地如南非、加拿大、新西兰和澳大利亚已经接受这些运动并以此证明它们是独立的国家。但仍需注意的是他们拒绝了一些不适合他们这些刚建成的国家的运动。一个周边国家对引进运动的抵制是该国文化与中心国文化倾向不同的结果。当下的全球政治趋势是大多数体育运动都通过一种美国化的方式被介绍并“植入”其他国家，而且多数情况下会引起东道主国家的冲突。从这一点来看，体育管理未来的主要挑战是需要文化敏感性。不仅要寻到找将一项运动发展到一个新的市场的方法，并且要确保这项运动与该市场的文化需要挂钩。

［1］ Padilla A and Baumer D.Big－time college sports:management and economic issues［J］.Journal of sports and social issues，1994，18(2): 123

［2］ Compton JL.Economic impact analysis of sports facilities and events: elecen sources of misapplication［J］.Journal of sports management，1995，9(1):14

［3］ Rosandich T J.Information technology for sports management［J］.The sports journal，2001，12(9):164

［4］ Fernando L L and Manuel R G.Sports participation versus consumer expenditure on sport:different determinants and strategies in sports management［J］.European sport management quarterly，2005，5(2): 167

(2011－12－26 收稿)(岳静玲 编辑)

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2095－2694(2012)03－433－02