迷失与回归——当前图书出版业的反思与自省

文/潘筑娟

从20世纪90年代前后开始，尤其是中国加入世界贸易组织以后，图书出版的市场化改革日益深入，图书市场的竞争也日趋激烈。面对激烈的市场竞争以及由此造成的现实的生存压力，从事图书出版和销售的出版社以及民营工作室和书店普遍走向了片面经济趋利化的误区。在市场这只看不见的手的“捉弄”下，图书出版似乎有些晕头转向、迷失自我的感觉。具体表现如下。

首先，机械地理解“图书出版要适应图书市场的需求”。这就导致了图书出版的选题论证往往是围绕市场的需求来逆向推定论证。而实际上，图书市场变化的瞬息性和图书出版流程的长周期性的矛盾，注定了这种根据当下图书市场动态来论证选题的做法不够准确，实践上也很难操作。因为选题信息的获取、分析，选题方案的构思、制订，物色作者、组稿，作者收集资料、撰写书稿，编辑加工工程的三审四校，装帧设计、印刷制作等都需要大量的时间，出版一本内容优秀、制作精良的图书必须有较为充分的时间保障。为了迎合或被动地适应市场，于是，图书出版出现了一种“效率极高”的变异形态，“造就” 过程大致如下：编辑根据所发现的市场需求定下选题，物色作者（多半是职业写手）很快（短则几天，长则数月）完成一本或一套书的撰稿，再以极快（数天或十天半月是常事）的印刷速度出书推向市场。跟风、模仿、抄袭乃至伪造，便成了这种变态出版的题中应有之意，相应地社会上也就产生了一批以“造书”（或叫“攒书”）为职业的写手、书稿经纪人和工作室。这样的书基本上都是东拼西凑制造出来的，“制造技术”也经历了一个由上世纪八九十年代的“剪刀加糨糊”——复印加扫描——网上下载加粘贴的由低级到高级的发展过程。图书的造假在其市场化的初期就已出现，并愈演愈烈，媒体极为关注的“伪书”现象只不过是情形的极端呈现而已。

其次，图书出版过程中，“赶”的特点突出。为了适应图书市场的瞬息变化的特点，出版社越来越看重图书产品的投放档期，被迫玩起了原本最不擅长的“跟时间赛跑”的游戏。主要体现在两个方面：一是赶选题。见了风就欲雨，碰上热点就往上凑，总想弄点热果子吃，可常常总差那么点劲儿，“热果子”常变成“冷饭团”。二是赶周期。不少出版社为了快出书，多出书，编校人员常年加班加点，疲于奔命，出版流程上的“三审四校”难以真正落到实处，有的出版社甚至取消了专门的校对科……原有的质量保证体系形同虚设。近年来图书编校质量的整体下降无疑与此有关。可现在人们似乎很不愿意正视这一点，反而成了“大跃进”时期那种“有条件要上，没有条件创造条件也要上”的勇士。我们常常能看到10天出书、7天出书、3天出书甚至“48小时、24小时出书”的“壮举”，并以此标榜效率之高。当然，重大自然灾害和重大突发事件后的公益性出版例外。这种将“抢”字当头视作图书出版常态的做法其实是其又一变态呈现。

再次，图书这种特殊商品与其他普通消费品的界限模糊了。图书虽然与普通消费性商品一样具有货币价值和物化形态，其生产和销售等经营活动需要有人力、物力、财力的投入，既可以取得赢利，也可能导致亏损。但它又在内容和功用上与普通商品有区别。它是精神产品，起到的是传播知识、文化、思想，愉悦精神，陶冶情操，教化社会的作用，满足的是人民精神文化生活的需要。这就决定了它在满足其消费者需求时是选择性的；是要经过善恶、美丑、优劣等价值判断的；有迎合，还要有引导。这就从根本上决定了图书这种特殊商品的生产——出版，从一开始就具有选择性和主动性，它不能完全被动地为市场需求所左右，否则将造成不良后果。所以，在实践中，内容的原创性、独特性、知识性、思想性、学术性、趣味性、可读性等等一直是图书出版选题中应有之意。然而实际中一遇上“好不好卖”、“能不能赚钱”这种简单而又现实的问题时，这一切就立即显得不堪一击。图书越来越变得跟普通商品一样，仅仅是人们谋求经济利益的工具，图书出版实际上变成了一项普通的生产经营活动。加上现在我们所面临的市场环境比较恶劣：盗版猖獗，诚信缺失。于是“作伪造假”便悄然大行其道，以至于不少业外人士有感于出版业的一些急功近利的劣迹，“已经开始怀疑出版界某些从业者的职业道德”。

我们必须承认，市场化、产业化改革和转型过程中的中国图书出版确实弥漫着极其浓郁的浮躁氛围：这种浮躁首先是由于无情的市场竞争而让出版社及从业人员所感受到的巨大经济生存压力而产生，进而促使图书出版管理及其价值取向自然而然向经济目标倾斜。在追求经济效益的过程中，自觉不自觉地就被市场这只看不见的手所左右。而图书出版自身理应遵循的规律变得模糊，从业人员往往显得焦躁和迷惘。两个效益中的“社会效益”具有极其严重的虚无化倾向，往往只是作为出版工作总结中的关键词出现，具体表现为某些全国性、行业性、地方性等等一些奖项的获得。在不少出版管理和从业人员心里，图书的社会效益不再是“文章千古事，得失寸心知”的一份神圣责任，而是粉饰门面的堂皇说辞。

如上所述，当前图书出版及其从业人员迷失自我的现象是客观存在的。所以，图书出版要走上健康发展的道路，就必须经历一个回归自我和找寻自我的过程。

第一，对图书出版的内容生产与市场反应的关系做深入而理性的分析，重新认识图书出版生产经营活动的内在规律，认真贯彻图书“内容为王”的原则，切忌简单迎合和追随市场的反向推定方式。“内容为王，导向是命”是目前图书出版界一个很响亮的口号，而在实际的出版活动中，“导向”是条硬杠杠，在这上面出了问题，轻则写检查，所出图书禁止发行，出版社经济上蒙受损失；重则出版社停业整顿，乃至撤销出版社。所以说它是“命”，出版社的领导和编辑往往在这方面都格外地小心谨慎。而“内容为王”相比较就是个软指标，在选题论证过程中往往不具有硬性决定作用，内容如何为王也没有一个较为明确的标准，常常在公说公有理、婆说婆有理的争论中被虚无化了。为了能真正体现内容为王原则，笔者认为至少在道义和技术两个维度上建立起一定的标准：在道义上，内容必须真，不能伪；必须健康有益，不能低俗有害。在技术上，选题的策划不应是简单的“命题作文”，而是在对学术（学科）动态、作者信息、市场信息等有较深入调研和了解的基础上，精心选题、精心遴选作者来完成内容的创作；内容的判定也应遵循严格的专家标准；作品出来后还需要精心而严格的审稿过程，甚至要与作者多次就稿件反复切磋、修改等。前者体现和检验的是出版从业人员的职业操守，后者则体现的是图书出版应具有的科学精神。

第二，认清图书出版的自身特点，比较它和报纸、期刊、网络等媒体的优势与劣势，扬长避短。我们应当清楚，及时、快捷地对突发性的新闻热点作出回应首先是报纸、杂志以及网络的事情，就载体而言它们具有显而易见的优势。图书，无论是其内容的要求、篇幅容量及其物化形式——书稿的写作过程，还是其编辑出版的技术过程的周期，相对于报纸、杂志、网络等，都不具有时间优势，但它比后者更能做到内涵丰富、底蕴深厚，能更深层、更广阔、更久远地担负起传播知识、传播思想、传承人类文明的神圣使命。

第三，认清和坚守图书出版流程的规律和质量保证体系，比如严格的三审四校制度、特定专业图书的专家审读制度等。从容组织图书的生产和营销，而不是被动适应市场而手忙脚乱、张皇失措。从选题、组稿、编校、设计、制作到宣传营销的整个出版流程的各个环节的工作，都需要做深做细做精，这就需要充分的时间和一定的流程规则来保证。图书出版的相对较长周期性使它很难被动、简单地适应瞬息变化的市场，使它更需要预见性（实践中还要充分考虑预期与过程、结果之间的差距，也就是图书出版的风险）。赶，是为了适应市场；而编校质量下降又会影响图书在市场上的长久立足。所以让图书出版活动紧张但有序地进行，是非常重要的。

第四，明晰图书与普通消费性商品之间的区别和界限。书籍是人类的精神食粮，是人类进步和成功的阶梯，也是承载当今社会终身教育和继续教育的主要载体，如果与普通消费性商品没有明确的界限，那么这种阶梯就难免只是狭隘地指向经济上和事业上的成功，也就谈不上提高人类的文化层次，提升人们的生活质量，承载更多的人文精神；那么借助这种书籍所进行的教育，就不仅不能提升人类的精神境界和文化生活，不能导致人类的进步，而且必定会给我们这个社会造成更多浮躁和失望的情绪。

第五，特别应引起我们深入思考的是，在计算机网络、各种电子读物飞速发展的今天，纸介质图书出版受到了前所未有的挑战。比如资料库（如大型丛刊、文库等）、百科全书、字词典等工具书（尤其是大型工具书）在网络和电子产品的强大存储功能和检索功能面前明显落伍；没有进入门槛的各种低端资讯，在百度和谷歌等搜索引擎上随便可以获取，几乎涉及我们日常生活、学习、娱乐等等的各个方面；而通过一定的手续在网上获取中高端信息的资费也足够低廉。在这种情况下，纸介质图书这种载体的很多功能会被取代。传统图书出版业如何面对并找到自己的出路和发展方向是我们不得不考虑的问题。网上数据库以及各种电子产品在目前技术条件下的一些局限性和可靠性问题，给包括图书在内的纸介质媒体还暂时保留有一定的生存空间。但这种空间将日益萎缩是必然的，纸质图书出版何去何从，是值得我们深思的。

说回归，并不是主张倒退，而是希望我们出版从业者在出版市场化和产业化的过程中，能理性地认清自己，认清自己所从事的行业。在对我们传统的图书出版作业方式进行改革的时候，珍惜、继承和发扬我们曾经拥有的优良传统，而不是“将洗澡水和婴儿一起倒掉”；同时努力创新，探索告别“幸福时代”之后的图书出版的新路子。只有这样，图书出版的行业自信才能树立，才能更加从容而有效地应对市场。

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