智利：拟统一水果品牌标志

在经过深入研究以及品牌项目实施以后，智利水果产业一个新的品牌战略即将诞生。这一品牌包括鲜果和干果，品牌名称统一称为 “智利水果”（Fruits from Chile）。领导该品牌项目的是智利出口商协会（ASOEX），ProChile以及多个公司和委员会。

ASOEX主席称，在为所有的智利水果推出这一新品牌之前，该协会曾有一个缺乏指导的零散的品牌战略。不过，过去10来年该公司的“智利鲜果”这一商标为人们广泛认识。但是，有人认为在同一时期智利水果产业的一些关键部门推出过多的品牌标志会给国际客户以及国内客户带来对产品的认识困惑。

由此，智利水果业界人士认为，给智利水果及其相关行业创建一个统一的品牌战略的时机到了。统一的品牌将反映出目前智利水果的行业形象及特征，让主要目标市场的消费者和贸易商清楚知晓智利水果所代表的水平，希望在未来几年里水果出口市场取得更大突破。在过去25年里，智利水果以其不断增强的产品信任度得到了国际水果行业的广泛尊重。

确定了品牌战略之后，下一步是在智利主要出口市场范围内的基本措施中评估最佳途径。智利的水果出口主要竞争对手都有一套自己的品牌战略及相应的品牌价值。首先要确立战略平台。智利想要在国际水果市场创造自己的新空间，构建新品牌的平台应该是什么？以质量和来源两项核心内容为例，贸易研究显示，智利在这方面的定位已完成得很好了。“智利水果是世界上最好的水果之一”、“可靠的质量和食品安全”和 “非常专业、认真的出口商，严格履行承诺”，诸如此类评价，充分体现了智利水果的国际声誉及质量。

行业统一。实行统一品牌战略以后，之前智利各协会及各种委员会使用的各种商标将废弃，取而代之的是一系列统一的行业品牌商标。虽然智利有良好的政府支持机制，但水果行业必须有其区别于其他竞争市场的运营模式，并在每个方面都争取引领行业。

市场营销。智利用有限的资金来支持国际市场中的客户，促销智利水果。目前智利干、鲜果均采用统一的品牌商标将为智利水果营销带来好处。

2010年智利食品出口额108亿美元，其中，水果出口占食品出口的份额最大，智利约31%的水果用于出口。2010/2011年智利出口鲜果超过240万t，出口市场达100多个。主要出口市场是美国 （38%）、欧洲（29%）、拉丁美洲（16%）和远东市场（11%）。

智利是南半球出口新鲜水果最多的国家，占该地区所有新鲜水果出口量的59.3%，主要包括鲜食葡萄、苹果、猕猴桃、鳄梨、李、樱桃、桃、梨和蓝莓。智利是南半球最大的鲜食葡萄、李和蓝莓出口国，鳄梨和樱桃出口排名第二。