浅谈期刊的创新与特色保留

古丽巴哈尔·纳斯尔

浅谈期刊的创新与特色保留

古丽巴哈尔·纳斯尔

当今信息时代，变化日新月异，作为信息的传递者和传播者，期刊出版面临着更多的机遇与更大的挑战。虽然我区的出版业与内地省份相比发展相对落后，但出版的期刊种类繁多，内容丰富多样。许多期刊从无到有、从小到大，无论从内容还是形式等方面都有了较大创新和发展，满足了人民群众日益增长的文化需求。

作为维吾尔文期刊《新疆妇女》，目前是最辉煌的时期。从当前形势的发展及读者日益多样化的需求，对期刊提出了新的、更高的要求。期刊必须不断创新，才能紧跟文化发展大形势以及满足读者多层次的文化需求，期刊若不注重内容的推陈出新，对装帧印刷质量没有更高的要求，就不能给广大读者提供更多更新的知识和信息而失去市场。但改革创新并不意味着彻底改头换面和丢弃特色。那么，期刊究竟应该在哪些方面进行创新呢？笔者根据在新疆妇女杂志社工作十几年的所见所闻、所知所感，就期刊的创新谈谈自己的浅见。

一、内容创新

高效发展的物质消费同样也带动了人们的文化消费需求，广大读者已不满足于过去那种纯娱乐性、内涵较浅的作品，开始追求并关注作品思想内容的深度和广度以及学术探讨、历史与哲学等多层面的信息结构。因此，期刊要想做到创新，就必须关注读者的各种需求，尽可能组织并选用具有时代特色，能够满足读者的求知需求，能够在他们的精神世界里产生震撼或转折，从而影响他们的价值观、生活理念和方法，对他们的工作、学习、健康理念以及人际关系提供直接信息的作品。

就拿笔者编辑的杂志《新疆妇女》为例，多年来，《新疆妇女》杂志通过不懈努力，形成了独特的品牌优势、资源优势、发行优势、人才优势、载体优势，在队伍建设、科学管理、事业拓展等方面为期刊界创造了很多宝贵的经验。但是，时代在发展，社会在进步，读者的需求和要求也在不断变化和提高。为了让《新疆妇女》杂志成为新疆各族妇女喜爱的刊物，让杂志更加贴近妇女群众的生活和需求，《新疆妇女》杂志在保留杂志个性的前提下，杂志社根据时代需求及各族妇女读者的需求，每年更新一些栏目板块。

例如在发现农村妇女对现代文化和先进生活方式有兴趣之后，《新疆妇女》杂志开设了“做一做，尝一尝”栏目，在每一期杂志上刊登一种食谱的制作方法，受到了广大读者的喜爱，取得了很好的效果。后来，新疆电视台也开办了这一类的栏目。

新疆妇女杂志社采编人员在调研中发现，一些生活在农牧区和低收入妇女购买高级化妆品的能力有限，于是，特别开设了“美丽就在身边”栏目，介绍日常生活中各种水果、蔬菜对人体的好处，如何用这些水果、蔬菜以及天然植物奥斯曼、海纳等护理皮肤和头发的知识。针对南疆地区妇女妇科肿瘤发病率高的情况，《新疆妇女》杂志专门开设了新栏目，并向新疆肿瘤病医院的专家约稿，向广大妇女读者介绍如何预防妇科肿瘤疾病，如何早发现，早治疗。

新疆妇女杂志社根据自治区党委及自治区妇联的安排，对于近期在妇女群众中盛行的非正常宗教活动和对外国文化、服饰的盲目崇拜现象，开设了“妇女，时代及服饰”栏目，向新疆权威的服饰、民俗和文化研究者约稿，连续刊载相关内容。由于这些文章以正面引导为主，以科学为据，并且通俗易懂，取得了很好的社会效益。

二、形式创新

在广大女性读者审美需求日益增长的今天，《新疆妇女》杂志不仅注重内容的特色，还对杂志的版式、封面设计、色彩搭配等进行大胆创新，杂志的插图和色彩与内容有机结合，让读者既获取了丰富的知识和大量的信息，又感到视觉冲击，美的享受。例如《新疆妇女》杂志的封面虽然多年来始终以女性人物为主，但在服饰、妆容、色彩搭配等方面，始终结合时代以及人们不断变化的审美需求进行局部改进。杂志内的广告也是如此，在设计上，采编人员不断开阔思路，大胆创意，力求达到“抓人”的视觉效果。事实证明，好的形式会更有力地烘托和突出内容，从而使刊物更加为市场所接受，为读者所喜爱。

三、印刷创新

再好的服装设计也得有好的裁缝来完成，否则就是对材料和设计理念的践踏。办杂志也是如此，光有好的内容和版面设计是不够的，如果印刷质量很差或不尽如人意，在色彩、纸张、装订方面差强人意，那也会大大影响杂志的可读性，因此杂志的印刷质量必须不断创新和提高。《新疆妇女》杂志和新疆的《新疆青年》、《天尔塔格》等维吾尔文杂志在这些方面做出了巨大努力，特别是《新疆青年》杂志的封面及页面纸张印刷十分考究，封面设计也很独特。印刷质量的提高不仅会使杂志看起来更赏心悦目，也会使读者得到舒适的阅读体验，无形中为杂志的综合形象加了分。

四、在保留特色的基础上创新

杂志创新是当今时代之迫切需要，但创新并不意味着放弃原有的特色而全盘更新。笔者认为，创新应该是在原有的重要栏目基础上在形式上进行创新，在思想性方面使其更深更广。但创新一定要在保留特色的基础上进行。

众所周知，每一种期刊都有它特定的读者群，还有与之相应的栏目和作者群体，而各个刊物因各自的不同特点而相互区别。例如《塔里木》、《天尔塔格》等杂志大多面向作家、诗人、文学发烧友及其他读者。《新疆文化》杂志的受众面主要是关注各类问题和热衷于历史、文化及文学艺术等方面的人们。而《新疆妇女》杂志则是把新疆各族妇女作为自己服务的对象。也就是说，《新疆妇女》杂志在选稿、组稿、用稿等方面都把满足各行各业妇女的需求作为主要宗旨，通过丰富多彩、喜闻乐见的形式将党和政府的路线方针、法律法规、妇女和民族理论政策等传达给全疆各族人民群众，并基本保持多年来已与读者形成的默契且被读者认可的特色栏目及封面设计。

例如《新疆妇女》杂志一直保留着在封面刊登社会各界涌现出来的女中豪杰及有突出贡献先进人物的特写图片，这一做法并一直坚持至今。从市场调查的结果看，广大读者还是喜欢这种方式的封面设计。

此外，《新疆妇女》杂志在上世纪80年代创刊时开设的“婚姻、家庭、爱情”、“群英册”、“世界妇女一览”等栏目一直没有变过，并且始终受到广大读者喜爱。这些栏目一直成为《新疆妇女》杂志的招牌栏目，也正是这些特色栏目保证了杂志有着相对稳定的读者群。

总而言之，只有处理好期刊创新与特色保留之间的关系，既坚持传统和特色，又能在原有基础上结合时代发展和读者需求不断创新，才能更从容地应对竞争激烈的市场，赢得广大读者的赞誉，从而使期刊更好地发挥所肩负的文化宣传职责。

（作者单位：新疆妇女杂志社）