iOS 6全面解读（一）——苹果开始抛弃谷歌地图

文|于斌

iOS 6全面解读（一）
——苹果开始抛弃谷歌地图

文|于斌

缺少了乔布斯的苹果依旧震动世界，北京时间6月12日凌晨，在旧金山举行的苹果全球开发者大会（WWDC 2012）上，iOS 6.0如期而至。但这个屡次发布一些内容改变全球产业格局的大会，今年却充满着决裂的味道——苹果将不再在iPhone和iPad上预装谷歌的地图，转而使用苹果自己研发的地图。这标志着，苹果和谷歌的长期合作正式结束。

曾经的“恋人”走向决裂

在苹果全球开发者大会上，苹果在发布新版操作系统iOS 6.0的同时，也推出了自己的地图服务，取代了从2007年就一直伴随iPhone的谷歌地图。新发布的苹果地图可提供卫星3D实景地图以及3D建模地图，而3D实景地图支持手势缩放和旋转，可以从不同角度鸟瞰城市全景。

为了这一天，苹果等待了整整3年。2009年，苹果收购了制图公司Placebase；2010年，苹果又收购了Poly 9与C3 Technologies两家地理位置提供商。与苹果以往的收购一样，这些公司进入苹果之后就悄无声息，苹果一直在按照自己的步伐推进地图服务的研发进度。

在诸多消息确定苹果即将推出自家地图服务、取代默认的谷歌地图服务之后，谷歌不久前抢先发布了升级版的地图服务，3D模式、离线地图与街景服务拓展成为3大亮点。耐人寻味的是，谷歌地图的离线版本“暂不支持”苹果iOS平台，似乎也是谷歌对苹果的无言反击。

这两家公司曾经是硅谷最亲密无间的友邻，因为共同的敌人微软而结盟，有过一段较长时间的“蜜月期”。从2007年苹果发布革命性智能手机iPhone起，谷歌地图就一直是iPhone的最佳伴侣。谷歌地图为“果粉”提供了完善的地理位置服务，地图导航、搜寻商家、确定位置等都是iPhone得以成功的重要要素。而iPhone销量急剧增长也给谷歌地图带来了巨大的流量与用户群。

但谷歌发布的Android操作系统与苹果iOS的正面竞争改变了一切。怒不可遏的乔布斯将Android视为“无耻的抄袭者”，甚至“不惜耗尽所有资金也要毁灭Android”。两家公司的关系因为竞争迅速降温，苹果一度封杀了谷歌Voice应用（后因监管部门介入而放行），谷歌也因为谈判破裂拒绝在iPhone版谷歌地图中添加街景服务。谷歌与苹果这对硅谷曾经的“恋人”，因为移动平台的竞争而出现隔阂，再到裂痕，最终走到了反目的地步。

沉寂已久的网络地图热闹起来

作为互联网最具实用性的产品之一，网络地图一直作为工具被频繁使用。购物、餐饮、聊天、社交等应用都离不开地图，一系列数据也表明这一市场正在升温。据市场研究公司测算，2012年的移动广告市场规模为25亿美元，与地图或地理定位信息相关的移动广告约占25%，2010年仅为10%。随着智能移动终端的普及，以及基于地理位置信息的LBS服务的广泛应用，这一比例有望继续增加。

虽然苹果推出的地图服务可能会承袭其一贯的风格，但由于资质问题在中国地区的发展还面临门槛，因此苹果极有可能会选择一家中国的网络地图服务商作为其合作伙伴。

截至2012年第一季度，中国手机地图客户端累计账户数达到1.72亿，环比增长27.9%。其中，高德地图以26.3%的市场份额位居第一位，谷歌地图和百度地图分别以23.2%和13.6%的市场份额位居其后，诺基亚、老虎、图吧等市场份额均为个位数。

相对于谷歌地图的商业化，百度地图首次开启了“开放”的大门。百度新签约推广的企业客户，可以在百度地图上标注企业的交通、服务等各种信息，可以更加精准地为消费者提供准确的地理位置和生活信息；搜狗地图推出业内首家免费提供语音导航功能的地图服务；腾讯的搜搜地图与腾讯推出的其他应用如QQ团购、微信、手机QQ等紧密结合。

毫无疑问，苹果的加入将使得网络地图领域面临一场新的革命。而网络地图成为IT巨头争抢的市场，说明其潜在的价值正在被挖掘，在移动互联网时代，网络地图的广泛应用将使其变为一个受追捧的入口。

苹果为何抛弃Google地图？

虽然近期频报苹果地图存在的低级错误，但是还是让谷歌的市值跌了18个亿左右。大家都知道，开发地图是一件非常耗费精力、金钱的事情，Google地图历时7年才有了今天较为成功的市场。而苹果一向以给用户带来高质量的用户综合体验著称，为什么会贸然启用一个开发周期短、错误频出、功能尚且不足的地图服务，而不继续内置Google地图呢？笔者认为主要有以下几个方面的原因。

1、地图行业是个未知的金矿

至今为止，很多地图供应商的收入来源还并不是很确定，唯一确定的是，现在地图业的盈利面非常窄，就连服务做得不错的Google地图也尚没找到很好的赢利点，但是这一切都没能让个大互联网企业对地图的热情冷却下来。地图诞生时间不长，却在人类生活、工作中扮演着越来越重要的角色。随着用户的不断积累，地图的价值也慢慢凸显。

现在地图业盈利虽然存在难度，但不排除未来地图业会找到很好的商业模式，到那时这些地图大佬都会大赚一笔。也许有人会说，这些只是假设，一切都还是未知数。当然，地图在未来可能还是找不到相应的盈利来源，但是不可否认的是，未来使用地图的用户量会继续上升。用户才是盈利的基础，有了用户，盈利才有可能。如此看来，地图是个未知的金矿毫不为过。

2、提高用户的体验

苹果的用户综合体验指数出了名的高。自家的地图服务因为开发周期短，存在很多低级错误不假，但是我们还是不由得想到了内置自家的地图服务是为了提高用户体验。和苹果自家地图服务Apple Maps一样，Siri也还是一个半成品，但是不可否认的是，Siri是一个非常有前景的应用。未来，苹果可能会把Siri与自家的地图服务Apple Maps结合，让iOS用户体验iOS 6以前体验不到的智能服务。当然，Google Maps也可以配合Siri做类似的工作，但是Google地图毕竟是外来的，很多功能不受苹果控制。也可以说苹果是在尽可能摆脱对Google地图的依赖，以确保未来尽量不受Google地图的影响，让用户的综合体验一如既往地好下去。

3、牵制Google的发展

笔者觉得苹果想用自家地图来牵制Google的发展这个可能性最大，与多年前相比，情势已经发生颠倒式的变化，当年Google和苹果是伙伴，而今，因为Google旗下Android系统日渐渗透进人们的生活，以往的祥和早就被打破，两家成了实实在在的对手。这和让大陆iOS用户默认使用百度搜索一样，苹果在努力牵制着Google的发展，毕竟，现在Google在很多方面的发展已经触及到苹果的利益，苹果不得不想办法牵制Google的服务。减小iOS用户对Google服务的依赖，培养相应的用户习惯，对于苹果百利无害。这与之前传出新iPhone将不采用三星芯片（三星在智能手机和平板市场是苹果的一大对手）相似，苹果弃用Google地图的举动多少都会有牵制Google的考虑。

当然，这些都只是笔者的猜想，具体苹果为何弃用Google地图，而启用了半成品般的Apple Maps，其中的真正意图也只有苹果CEO库克和他的高管们知道了。但是我们可以确定，苹果很想摆脱对Google服务的依赖，更想在多方面牵制Google，特别是与自家服务相关领域的发展。

虽然到目前为止苹果和谷歌地图的合作一直完美无暇，但是库比蒂诺的工程师们是绝对不愿意谷歌成为iOS的最核心功能提供者之一的，正所谓，卧榻之旁岂容他人酣睡。

因此，不管“去谷歌地图化”的代价有多大，对于苹果来说这一步也势在必行，苹果什么时候让竞争对手舒服过？又怎么可能会放过扩大自己版图的机会？苹果在缓慢而坚定地建立着自己数字制图团队，而此次iPhoto的更新，就是苹果开始抛弃谷歌地图的信号。