审视正在开展的“平台战争”

□文/郑渝川

《平台战争：移动互联时代企业的终极PK》

[韩]赵镛浩著吴苏梦 译

北京大学出版社

2012年9月版 36.00元

有别于此前百多年的数次企业“战争”风潮，中国企业在移动互联时代掀起的“平台战争”，频度之快和程度之激烈并不逊色于国外——特别是美国以及日本、欧洲、韩国、印度、巴西等。这是一场同步的平台“战争”，参与和共享重新塑造了中国商业文化及规则，在消费环境分散的前提下，企业竞相角逐平台领导力。

韩国电子商务和技术战略专家赵镛浩，在韩国总统直辖的“国家情报化战略委员会”担任产业政策咨询委员。他所著的《平台战争》一书，对移动互联时代平台企业展开的竞争态势做了详细分析，就平台引领革新、重新绘制全球移动互联产业地图、重新分配客户资源等价值资源的趋势做出预判。本书对平台的界定是“运营体系或服务”，以及通过连接普通用户、应用软件开发者、操作系统操作者和外围设备制造商等创造中间价值的拥有双边市场的企业。

书中，赵镛浩指出，平台愈发重要。首先，因为平台正日渐发挥出提升企业效率的杠杆效应，例如，腾讯借助旗下拳头产品QQ所联系的庞大用户群，进而长期采用跟随进入战略，成功涉入互联网领域多个产品领域。其次，有利于构筑强大的经营模式，构筑竞争对手难以逾越的进入门槛，并蚕食其收益来源。第三，让服务变得公用事业化，使用户形成极强的依赖，并持续、大批量的完成购买。第四，平台可以借助技术进化，让企业运营盈利的难度降低。

赵镛浩认为，强势企业之间发生的权力更替，以往曾多次出现，消费家电和网络的连接是正在进行的这一轮“平台战争”中争夺最为厉害的商机或者说“主战场”，平台企业巨头及跟随企业之间的“合纵连横”将在很大程度上决定竞争发展的面貌。他认为，企业必须思考“如何在纵向上对自家的消费家电实施平台化和互连，同时又在横向上让自家产品连接上外部的主要平台”。赵镛浩说，消费者、移动互联网牵涉到的各行业各类企业，都将面临“既分散又统一的世界”，平台企业巨头还将进一步壮大。