温州提振实业从时尚出发

□文/郭建东 李善武

加速温州优势轻工向时尚轻工转型，进而发展壮大时尚产业，是温州振兴实体经济的“破冰之旅”

温州轻工“块状经济”基础甚好，但近年来实体经济“空心化”趋势日益明显，民间资本热衷于资产炒作，实体经济发展的要素严重流失，大量中小企业面临生存困境。时尚产业不仅保留着制造经济的大部分实体内容和物理载体，更是整合了科技创新、创意设计、品牌营销、文化传播、商业连锁等诸多重要环节，促进了产业融合发展。以意大利米兰服装产业为例，该城市建立了拥有1.2万家服装公司、860个秀场、16所高级服装学院、3500服装设计师、6000多家与服装设计师相关的商店，以服装为核心的时尚产业，每年为意大利创造了超过11%的GDP，成为国际公认的“时尚之都”。加速温州优势轻工向时尚轻工转型，进而发展壮大时尚产业，既是温州振兴实体经济的“破冰之旅”，也是温州经济转型的重要途径。

时尚产业内涵特性

时尚产业通常是指运营时尚产品以及相关产品（服务）的产业部门的总称，是从事时尚产品的创意设计、制造加工、营销、传播、流通等活动的产业组织集合。时尚产业不是一个独立的产业门类，在产业形式上，是跨越高附加值先进制造业与现代服务业产业界限的多产业集群组合；在产品表现上，主要体现流行审美情趣和消费理念的中高档消费品或消费服务；在产业特点上，突出表现为引领时尚消费，包括多元文化价值观，并随着社会生活潮流的变化而不断创新、丰富和发展。

时尚产业通过对市场、人才、品牌、企业、活动等要素的整合，对接形成独特产业链。时尚产业的资源体系包括时尚地标、时尚人物、时尚品牌、时尚平台、时尚活动、时尚文化等六大要素。纵观国际时尚产业发展趋势，其突出表现为关联性与边缘性、包容性与多元性、引领性和超前性、变化性与创新性的四大特点。米兰、巴黎、纽约、伦敦和东京是公认的国际五大时尚之都，近年这些传统的世界时尚之都受到来自亚洲的香港、首尔等新兴时尚之都的挑战。国际时尚之都各具特色，却具有共同的产业特征，即形成了以设计和营销为核心，有面料、新材料和加工业提供基础支持，以发展展览业、出版业、信息咨询业等为配套的产业体系架构。

温州有基础优势

分析时尚产业的内涵与本质，可以说温州发展时尚产业基础扎实，在与国内其他城市比较，具有不可比拟的比较优势：

——产业特色，闻名遐迩。改革开放30余年，温州造就了一批服装、皮鞋、眼镜、烟具等传统轻工产业，奥康、美特斯邦威等一批著名企业和知名品牌。至2010年温州实现轻工业总产值1599亿元、规模以上企业3336家，并荣获“中国品牌经济城市”称号。完整又具较强竞争力产业链为温州发展时尚产业奠定了扎实基础。

——世界温商，独一无二。温州有着遍布国内外的200多万温商，其中国外43万、港澳台26万。在外温州人创办各类企业10万余家，每年通过在外温州人网络销售的产品达到6650亿元。温州人掌握着国际性轻工品牌中国总代理80%左右。可以说，在外温州人优势，为发展时尚产业奠定坚实的网络基础和源源不断的海派文化。

——民间资本，理性回归。6000亿元的温州民间资本是当前国内任何一个城市都望而兴叹和争相竞夺的对象，而传统轻工产业又恰是这批雄厚民间资本重要的“发家之地”。引导这批民间资金重回实业，对企业家来说是理性选择，对政府来说也视为己任。

——消费市场，潜力巨大。我国人均GDP已经达到4000美元，经济增长基本进入消费主驱动的增长阶段。据预测到2020年中国顾客的时尚消费年支出将达到13000亿元人民币，时尚产业总产值将居于世界前列，东部沿海地区居民的奢侈品消费能力更为惊人，温州“其货纤靡，其人多贾”，时尚消费氛围浓重，对于温州发展时尚产业有着较强的市场支撑。

发展应突出重点

温州时尚产业发展要依托优势轻工产业，着力完善时尚产业生产组织体系、时尚产业消费网络体系、时尚产业要素配置体系，实现优势轻工产业向以高科技、高价值为基本特征的时尚轻工产业转化，逐步将温州打造成为品牌荟萃、市场活跃、消费集聚、影响力大的新兴“国际时尚之都”。重点突出如下几个方面建设：

时尚的产业和产品表现形式

——时尚产业生产组织体系。围绕服装、皮鞋、箱包、眼镜、打火机等传统特色轻工产业，积极发展时尚设计、教育培训、信息传媒、展览展示、标准检测、模特经纪，形成强大时尚产业集群。重点以提升研发设计为突破口，以提升制造功能为基础，以扩大营销网络为保障，着力提高温州在长三角、海西区时尚产业组织者地位。强化龙头企业培育和扶持，鼓励设计师自创时尚企业帝国，加快行业内企业整合重组，率先扶持时尚企业总部和研发设计中心发展，培育一批具有国际竞争力的领军型时尚企业。突出时尚产业生产组织的空间载体建设，着力将“环五磊山产业区”打造成能够支撑国际时尚之都的“时尚智造区”、将空港经济区打造成具有国际品位的“时尚消费区”、将瓯海大道打造成为具有国际水准的“时尚设计走廊”。

——时尚产业消费网络体系。温州构筑时尚产业消费体系，要按照高端引进培育、中端自主创新、低端造势引导的思路，建立与需求结构相匹配的合理的市场结构，构筑时尚产业高中低的时尚消费群体。一是建设国际性的时尚贸易中心，推进现代服务业集聚区建设、整合提升时尚专业要素市场、打造一批能与国际大都市相媲美的时尚消费楼宇。二是建设时尚产业品牌营运中心，发挥在外温州人的网络优势，尤其是温州人掌握国际性轻工品牌中国总代理的独特资源优势，打造国内最具规模的时尚品牌营销中心。三是建设国际性时尚产品展销中心。在空港经济区或杨府山—七都、永嘉三江口、林里片区等地，择址建设以展示销售国际性时尚产品为功能、面向国内外客源市场的国际性时尚产品展销中心。四是打造国家级轻工创新设计中心。依托高新技术园区、梧白科技城或中国鞋都等轻工产业集聚区，择址建设综合性或专业性的轻工产业创新设计中心。五是建设一批时尚购物消费场所。六是扶持时尚消费品博览会和时尚传媒。依托中国轻工产品(温州)博览会，筹建时尚消费品博览会。

——时尚产业要素配置体系。建立以企业为主体、政府引导、市场调节的资源要素市场化配置机制，构建设产、政、学、协、服、媒互动的时尚产业网络，提高温州时尚产业资源要素配置效率。强化政府在时尚产业发展中对人力资源、体制资源、资金资源、载体资源的调控行为，通过制定相关政策和法规，加强对资源的流向、结构和退出等进行合理引导。着力完善时尚产业各项要素资源的协调运作机制、行业推进机制、规划权威导向机制，形成政企联动的良好局面。

时尚产业在城市中的形成与发展过程中的政府、协会、行业、和社会等诸多外部推动性因素不容忽视。当前，在发展时尚产业要突出以下保障：一是制订时尚产业发展规划，合理确定温州建设“国际性时尚之都”的战略目标、战略途径和战略举措，进一步明确温州发展时尚产业的发展布局与重点；二是完善时尚产业组织领导，建议成立“温州时尚产业发展领导小组”，并于发改委设置“时尚产业发展促进办公室”；三是组建时尚产业专业学院；四是制定时尚产业促进政策，形成良好创业氛围。