搜狐:后门户升级计划应对营销变局

　　面对互联网的生态之变和发展趋势，互联网营销平台需要不断升级，整合再次成为广告主、代理公司、媒体必须面对的关键词。
　　
　　7月28日，以“开放·实时·关系——理解营销生态之变”为主题的2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会在北京启幕。来自美国、日本、韩国、中国台湾等地的营销专家齐聚北京，共同探讨2011年数字媒体及网络营销的最新趋势。搜狐公司的联席总裁兼首席运营官王昕女士指出了数字媒体领域的三大发展趋势：社会化媒体席卷全球、可视化内容营销方兴未艾、移动互联网增速明显。
　　
　　搜狐[门户]+：引领互联网广告平台升级
　　这三大趋势的演进使得互联网营销理论体系始终处于升级进化之中。顺应这一趋势，搜狐将推出三大新营销举措，分别是后门户升级计划“搜狐[门户]+”、企业社会化沟通平台以及无线营销平台。
　　首先，是后门户升级计划，指搜狐门户将升级成为分跨“门户、视频、SNS、搜索、垂直”互联网五大门类的搜狐[门户]+。搜狐公司经过13年的用户积累和不间断的产品升级，在继续夯实门户地位的同时，近几年陆续成功推出了一系列在互联网各门类中均获领先地位的内容和产品：在视频领域以搜狐视频为代表，在社会化媒体领域以搜狐微博和白社会为代表，在搜索领域以搜狗搜索为代表，在垂直领域以搜狐汽车、搜狐焦点、搜狐金融、17173为代表。这五大门类的纵深发展顺应了互联网趋势，将满足中国网民对网上生活的多元化需求。
　　其次，企业社会化沟通平台是指搜狐在新的微博及SNS社会化传播背景下，帮助企业搭建与公众、消费者互动的双向沟通平台。SNS和微博客等社会化媒体的发展方兴未艾，用户产生的内容已经超越网站提供的内容。在社会化媒体下，一个成功的广告战役，不是依靠技术的革新，只有人性真实的情感和创意的结合才能引发人们的主动参与。
　　再次，无线营销平台是指搜狐针对中国互联网的特点，为广告主提供PC和平板电脑不能触及的移动用户群，并结合丰富多彩的无线应用的相关精准广告营销。无线营销平台是非常有想象空间的平台，包括结合位置的，结合周边商务消费的，结合限时加强技术的，还包括在各个应用层面上针对不同用户群体特征进行的精准营销。
　　
　　AdVoice峰会：推动行业理解营销生态之变
　　面对日益复杂的媒体环境、碎片化的媒体时代，用户不再是信息的接受者，而是加入到信息传播的过程中，成为真正的主角。此时，广告主面对越来越丰富的媒介平台，依靠大众传媒的传统营销模式已经被打破。如何寻找到最有效的媒介组合，实现与消费者一对一的沟通？在多屏环境中，广告主既要顺应趋势，选择传播媒介的多样性与碎片化，又要时刻保持不同媒介品牌信息传递的一致性。可见，碎片化的媒介形式使营销变得更为艰巨，整合再次成为广告主、代理公司、媒体必须面对的关键词。
　　互联网的历史经验证明，先知先觉的互联网企业、广告主、4A公司总是会成为新趋势下的最大受益者。互联网营销的参与者应该以“开放、实时、关系”的心态，理解营销生态之变，探求品质提升之道。
　　（编辑：王文正wwz83@163.com）