浅析影响我国奢侈品消费的动机及社会文化因素

　　摘 要：随着中国经济快速增长、消费者个人可支配收入的提高，中国的奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头，市场竞争也日趋激烈。在这样的背景下，研究中国奢侈品消费者的消费行为和影响因素就显得尤为重要。文章基于消费者行为学理论探讨中国奢侈品消费市场现状及消费潮流趋势，分析驱动中国消费者奢侈品消费的动机以及社会文化因素对购买动机的影响。
　　关键词：奢侈品 动机 社会文化因素
　　中图分类号：F126.1 文献标识码：A
　　文章编号：1004-4914（2011）11-036-02
　　
　　奢侈品的出现是人们生活水平提高和审美观发生变化的体现，奢侈品是少数人的消费品，这些价格昂贵的特殊商品在久经考验中形成自己独特的品牌效应，深深影响着人们的消费观。奢侈品中所蕴含的文化魅力与附加值以及其特有的珍藏纪念价值吸引上层阶级对其垂诞不已，于是形成了奢侈品消费的群体。奢侈品消费是一