浅析我国电影票价的制定与完善

　　 摘 要：文章阐述了我国电影票价制定的历史沿革以及存在的弊端，分析了影响票价几个因素的变化，指出要建立多层次的票价体系，从而让更多的观众回到影院。
　　 关键词：电影票价 价格体系 观众 影院
　　 中图分类号：J9-F274 文献标识码：A
　　 文章编号：1004-4914（2011）12-034-02
　　
　　 近年来，我国电影产业发展迅速，自2002年起，国内电影市场票房每年均以两位数字的增速增长，成为全球电影票房增长最高的国家。2009年全年总票房达62亿元，同比增长42%，2010年总票房已突破100亿元大关。然而，光鲜的数据背后，电影的高票价也一直困扰着中国电影市场的进一步发展壮大。
　　 1985年至1995年10年之间，中国电影票价实现了“五级跳”，从两三角钱跃至30~50元，到了2010年年初，好莱坞大片《阿凡达》强势登陆各大影院，其3DI版的票价在北京一度卖到150元一张，上海、深圳等其他大城市则卖得更高。有统计数据显示，去年中国电影平均票价为36.38元，城镇居民支付的每张电影票的价格相当于月可支配收入的2.5%，与发达国家0.5%的数据相比明显偏高。业内人士认为，按照我国城镇居民目前的收入水平，电影票价已经到了警戒线，如果继续上涨，走进影院的观众将会进一步减少，也就变相支持了DVD盗版和非法网络下载，这无疑将是灾难性的后果。
　　 众所周知，支撑票房的基础是电影票价与观众人次，在这两个因素里，我们只能掌控票价，以票价影响观众人次，继而获取理想的票房收入。因此，如何科学合理地制定电影票价，吸引更多的观众走进电影院观看影片，已成为当前电影市场必须面对的一大课题。
　　 一、我国电影票价制定的历史沿革以及存在的主要弊端
　　 1.我国电影票价制定的历史沿革。从1953年第一个五年计划建设时期至今，我国电影票价的制定大致经历了以下几个历史阶段：
　　 我国电影事业是从1953年第一个五年计划建设时期开始实行企业化管理和经济核算的，当时电影票价由政府统一制定。依据我国上世纪50年代的情况，电影票价定位相对比较合理，与当时一般物价水平和电影企业的经营管理状况都是比较适应的，电影企业不仅具有自负盈亏的能力，还为国家积累了一定资金，电影企业对当时我国的经济建设起到了积极作用。
　　 “文革”时期是我国电影事业遭受浩劫的十年，其间，电影业基本处于停产或半停产状态。在“只算政治账、不算经济账”的极左思想的指导下，电影的票价、租价还曾一度下调，并实行全国统一定价。
　　 粉碎“四人帮”后，从80年代到90年代初，电影票价一直由中国电影总公司在发行拷贝时直接制定。由于受计划经济的影响和约束，中国影视作品仍然承载着沉重的意识形态任务而被理解为一种“宣传手段”，商品的功能几乎丧失殆尽。在当时物价普遍上涨的情况下，电影票价并未得到及时、相应的调整，1957年全国城市电影票价平均是0.15元，1987年全国平均票价为0.21元，致使电影企业的收入远远跟不上发行放映业务费用的增长，电影企业面临严重的亏损。为此，我国电影界曾对票价的调整做了很大的努力和探索，并取得了一定效果：如在80年代末实行了对部分影片浮动票价的政策后，尽管电影观众在下降，但电影收入却有较大幅度的上升：据统计，1985年全国电影观众为217.6亿人次，放映总收入为13.5亿元；1998年电影观众为188亿人次，放映总收入为18亿元；与1985年相比，观众人次虽然下降29.6亿，放映收入却增加了4.5亿元，电影票价上调应是其中的直接原因。
　　 90年代初至今，中国的经济得到了较大的发展，电影票价也是水涨船高。在1989年到1999这10年间，我国城市电影票价从几角钱、1元钱涨到10元、50元甚至更高，同时也将越来越多的普通消费者挡在了影院门外。从1989年到1999年间，电影票房从27亿元下降为8.1亿元，观众人次从最高时的293亿下降到不足3亿，整个电影市场一片萧条。
　　 近年来，随着国家整体经济环境的发展，电影市场也有了很大的提升，全国一级市场即各大中城市的院线市场中反映的数字表明，2005年全国城市院线票房收入16亿，观众人次7303万，平均票价22元；2009年票房收入60.19亿元，观众人次2.004亿，平均票价30.03元；2010年，票房收入96.24亿元，观众人次2.71亿，平均票价35.51元。由此看出，观众人数从1985年的217.6亿下降到2010年的2.71亿，票房却从1985年的13.5亿上升到2010年的96.24亿，电影票价的上调起到了关键的作用。
　　 90年代后，随着电影体制改革的深化，电影票价制定权限逐