“走出去”本土化战略的新突破

　　去年，浙江出版联合集团以及下属浙江华硕国际贸易公司被评为2009— 2010年度全国重点文化出口企业，图书出口额在2009年100万美元的基础上增加到140万美元，其中向非华语地区输出版权和合作出版首次超过100种，在出版“走出去”的本土化战略上有了新的突破。
　　在今年“中国图书对外推广计划”工作小组第7次会议在杭州召开前夕，本刊记者对浙江出版联合集团董事长童健进行了专访。
　　
　　“走出去”图书重大工程有新的突破
　　
　　童健介绍说，近年来浙江出版联合集团图书“走出去”有不少新的突破，已逐步由华语圈走向欧美主流社会，并不断提升“走出去”的合作平台和合作水平。
　　在2009年法兰克福书展中国主宾国活动中，《中国印刷史》英文版隆重首发，并在中国主宾国主题馆举行了“中国印刷史论坛”。浙江人民出版社的“中国非物质文化遗产丛书”（15种）、浙江人民美术出版社的《当代中国美术》（10种）列入国务院新闻办、新闻出版总署中国图书对外推广计划“中国文化名著翻译工程”。2010年新闻出版总署“经典中国国际出版工程”全部99种入选资助项目中，集团列入9种，数量占全国第一。
　　浙江教育出版社与美国麦格劳希尔教育出版集团的战略合作首先在对外汉语教学领域展开，双方将合作出版《初级实用商务汉语》等面向全球市场的汉语教学英文版图书。得到国务院新闻办支持的《理解中国》项目，将邀请国际上知名的畅销书作家来书写中国，并以国外畅销书的模式运作。
　　童健说，2010年浙江出版联合集团与浙江省外宣办共同策划并启动了“外国人写浙江”出版项目，目前已经有“外国人写浙江”、“MBA浙商案例”等系列选题计划，并得到浙江省文化发展基金的资助。
　　
　　“走进非洲”合作出版项目继续深入推进
　　
　　童健表示，继2009年浙江科技出版社分别与马里撒哈拉出版社、纳米比亚麦克米兰出版公司合作出版《非洲常见病防治读本》英语版和法语版之后，该系列的肯尼亚和坦桑尼亚两国版本也即将推出。同时，《非洲农业技术发展丛书》也已经启动。《非洲农业技术发展丛书》和《非洲医疗保健丛书》计划分别推出20至30种，均与所在国出版机构合作出版法语版、英语版、西班牙语、葡萄牙语以及斯瓦希里语版，争取在三五年内完成。
　　2010年，浙江出版联合集团还承担了新闻出版总署援建坦桑尼亚印刷基地的前期技术调研工作，专程赴坦桑尼亚考察，并与坦桑尼亚出版界进行了交流，达成一批合作出版项目。2010年9月，集团首次组织省内出版和文化单位参加了肯尼亚内罗毕国际书展，这是中国出版界第一次参加内罗毕国际书展。2011年，集团将和肯尼亚内罗毕大学孔子学院合作，在内罗毕大学孔子学院建立中国文化出版中心，推动中国文化读物在非洲的本土化出版战略。
　　
　　着力开拓东、北欧图书市场初见成效
　　
　　童健说，东欧国家与我国有特殊的友好关系，北欧国家也有非常丰富的文化内涵和出版资源。我国与西欧的出版合作起步较早，合作渠道较多，但与东、北欧国家的版权贸易和合作出版相对薄弱。
　　2010年，浙江教育出版社与罗马尼亚克鲁热大学孔子学院达成了战略全作协议，合作出版汉语教学图书和中国文化题材系列图书，目前已推出了罗语版《汉罗交际语言基础》、《中国书法艺术和硬笔书法指导》、《中国茶文化》等品种，还有一批图书在制作中。浙江教育出版社与华沙中文学校合作出版了《波中分类词典》，2010年11月在华沙中波企业家早餐会上，作为礼物送给了出席会议的波兰副总理和有关部长，得到波方领导的好评。
　　浙江文艺出版社的《穿越布达佩斯》2010年11月在匈牙利首发，引起匈通社、匈牙利国家电视台等主流媒体的关注，匈牙利全国出版协会、国家旅游局和匈牙利驻上海总领馆等机构也给予了关注和好评。与匈牙利出版社合作出版匈语版《鲁迅小说选》等项目已经达成协议。
　　自2009年以来，浙江出版联合集团连续两年受新闻出版总署的委托，连续组织全国出版界参加东欧规模最大的华沙国际书展，受到波兰出版界和读者的热烈欢迎和波兰政府的高度重视。
　　2010年，浙江少儿出版社与丹麦创造力机构合作的《头脑风暴—儿童智力开发训练》一书多语种版本工程有新的进展。该书由浙江少儿出版社与芬兰共同包装开发，采用国际化运作，共同销售多语种国际版权。在出版图书的同时，也开发动漫等延伸产品。根据图书开发的100集动画片《迪比狗》在中国制作完成后入选全世界最大的动画片奖：2010年法国戛纳秋季影视节青少年节目展映的决赛，进入世界前6名。
　　
　　“走出去”本土化战略不断深入
　　
　　童健在采访中介绍，2010年浙江出版联合集团积极推动“走出去”本土化战略，包括出版社、网络书店以及地面连锁书店等内容的集团海外机构建设有了较大突破。
　　浙江出版联合集团与欧洲时报社在巴黎合资注册的“东方书局”已经出版了《中国三门石窗艺术》、《中国舟山渔民画艺术》、《中法艺术家世界遗产之旅》、《中国儿童插画艺术》等法语版图书，《中国民间博物馆丛书》、《中国抽象艺术》、《我的爷爷熊庆来》、《中国菜谱》等一批图书正在制作中。2011年还将推出《当代中国美术》、《中国儿童绘本系列》等一批新的法语版图书。东方书局的经营模式和管理体制也基本理顺，并正在积极探索经营持久的商业化模式。
　　2010年8月， 浙江华硕国际贸易公司与新华书店美国公司在美国合资建立了新华博库美国有限公司，主要经营中国图书的网络和门店销售业务。博库书城纽约曼哈顿连锁店于2010年9月开业，这是博库书城在北美的第一家连锁店。博库书城在台湾的连锁店和网站也在2010年有了新的发展，入台图书从2009年的300万元增加到2010年的500万元。利用浙江省新华书店在国内的信息化、自动化的物流连锁经营优势，网络和地面店同步推进，是集团推动实体图书“走出去”的拓展模式。集团东京分社经过半年的可行性研究，也已进入实施阶段，目前已经策划了“中日文化交流史大系”、“中国之旅”、“中国当代文学读本”、“日本人看浙江”等系列选题。集团与内罗毕大学孔子学院合作建立的内罗毕中国文化出版中心也将于今年上半年揭牌，计划以内罗毕为中心，面向其他非洲国家发展版权贸易和合作出版。集团与阿联酋阿拉伯商务卫视合作建立出版机构的方案也在洽谈中。
　　2010年，博库书城网络书店与当当、卓越网一起被列入新闻出版总署“中国出版物海外营销渠道拓展工程”网络渠道重点扶持网站。2011年，博库书城网络书店将深入体制改革，继续加大对海外网站的投入。
　　2010年，集团将与浙江省商务厅合作，计划在“十二五”期间共同实施“中国图书海外拓展工程”，共同建立一批集出版、发行、贸易、培育和文化交流为一体的海外机构，重点发展博库书城地面和网络书店的海外连锁。
　　
　　积极利用海外书展推动出版“走出去”和外宣工作
　　
　　童健说，2010年浙江出版联合集团积极组织和参加各种海外书展，宣传中国图书、宣传地方文化，推动出版“ 走出去”。2010年集团在华沙国际书展上同时举行了舟山渔民画展，法文版《舟山渔民画艺术》也在华沙国际书展上首发，还与波方机构签订了《中波分类词汇》等书的合作出版协议。浙江出版联合集团连续两年受新闻出版总署的委托组织全国出版界参加华沙书展，为中波两国的文化交流作出了积极的贡献，也探索了一条利用国际书展做大外宣的新路子。
　　2010年6月， 作为浙台经贸文化交流活动的重要内容，2010台湾浙江图书展暨浙江风光摄影展、大陆儿童插画展在台北隆重举行，5000多种20万元码洋的图书在台湾展出，并赠送台湾汉学研究中心，这是浙版图书在海外规模最大的一次总体展示。有30种图书在书展上签订了版权贸易合同，其中大部分是版权输出项目，书展在岛内外产生较大影响，成为单个省市在台湾举办的最大规模的本版书展。
　　2009年以来，浙江出版联合集团与中国出版工作者协会少儿读物工作委员会合作在世界范围内力推中国儿童插画艺术展。2009年法兰克福书展主宾国活动以后，中国儿童插画艺术在2010年希腊书展中国主宾国活动、2010年台湾浙江图书展、2010年北京国际图书博览会、2010年西班牙世界儿童联盟大会以及2011年1月埃及国际书展主宾国活动中连续展出，在海内外产生了较大影响。由浙江少儿出版社组织全国最著名的儿童插画家为海外市场量身打造的第一批10种儿童故事绘本中英文版，将于今年5月份推出。
　　2010年11月，作为联合国首个中文日的主要活动，浙江出版联合集团承办了2010纽约联合国总部中国语言日的中文图书展，并向联合国中文书会赠书。这是中国图书首次规模走进联合国总部。同时，集团还与联合国书店签订了常年供货协议，使中文图书能够进入每年有300万来自世界游客的联合国书店。
　　
　　与中央出版单位强强联合搭建“走出去”战略发展平台
　　2010年，浙江出版联合集团与中国外文局（ 中国国际出版集团公司）签订了战略合作协议，双方将利用各自的资源和优势，共同开拓国际图书市场，进行资本、项目等多种层面的战略合作。集团也是中国外文局在国内唯一的战略合作单位。童健透露，根据集团与中国外文局的战略合作框架协议，目前双方正在实施和推进中文书店（博库书城）海外连锁、博库书城网络书店海外落地、中文图书出口物流基地建设、外向型图书合作出版等项目工程，规划在“十二五”期间合作建设世界最大的海外中文书店连锁网络书店系统，有效地扩大中文实体图书的“走出去”规模。