英王室大婚产业链

　　英国王储查尔斯与王妃戴安娜的儿子威廉王子，将在4月29日与凯特举行王室婚礼。对于全世界的媒体和受众来说，这是一个观看“皇家礼仪大游行”的好机会，可是对于世界各地的商人来说，这也是个千载难逢的绝好商机，甚至有人在数年以前就开始精心准备“王室大婚纪念品”的生意了。
　　两年前设计纪念品，还能月供购买
　　在英国西约克郡维克菲尔德市有一处商业中心，那里有着灰尘飞扬的主路、挂着各色广告牌的仓库，像任何一栋繁忙的商业中心一样，没人会把这里跟威廉王子的大婚联系起来，不过，这里的人早就“瞄准”了威廉的婚礼，他们甚至比威廉自己准备得还要早。
　　69岁的彼得·琼斯是位满头白发的慈祥老人，不过最近他也被人们称作“英国最有远见的纪念品瓷器商人”。“当英国政府公布威廉王子的婚期时，我们是最先准备好的商人，因为所有的设计都是现成的。”他在维克菲尔德商业中心的办公室里，摆满了印有威廉王子和未婚妻照片的盘子、杯子、酒杯等瓷器。“我们一直在等两样东西，一个是具体的婚礼日期，一个官方公布的需要放在纪念品瓷器上的图案，其余的我们早已设计好了。”
　　以一款翠蓝色的、零售价为29.95英镑的杯子来说，彼得的公司在2年前就已经设计好了，如今它是所有瓷器纪念品中最畅销的。同样是杯子，最贵的还有零售价295英镑的“皇室范儿”大号杯，限量版只有100个。还有“皇家婚礼泰迪熊”，这款白色的泰迪熊脖子上戴有印着威廉和凯瑟琳（凯特）名字的项圈，两颗相互扣锁的心缝在泰迪熊的脚上，这款“皇家婚礼泰迪熊”的零售价是165英镑，当然，他们还提供月供式付款，你可以在5个月内每月付33英镑。之所以设计这款泰迪熊，彼得认为“中低收入的人群还是喜欢可爱的东西”，这些产品中相当一部分是瞄准英国的中低收入人群的，所以会提供月供式付款，而且几乎是0利息。
　　真的会有人买这些“皇室婚礼纪念品”吗？“自从去年11月公布婚礼以来，我们已经卖了数千个产品了。不只是英国会买，加拿大、美国和澳大利亚也很多人来买。可能是威廉王子和凯特这样的年轻皇室形象比‘老皇室’在人们心中更为流行吧。”纪念品畅销的程度也远超过彼得的想象，毕竟当下欧美的经济并不景气。
　　《福布斯》杂志的一项“最知名王室成员”的排名或许能够说明这一点，威廉王子在该排行榜上位居榜首，从全世界所有王室的年轻人中胜出，他在媒体与流行文化中的号召力也在他的“大婚商机”中得到了印证。
　　王子新婚拯救垂老的英国
　　威廉王子的号召力不仅让彼得的瓷器公司赚到了钱，也可以说是拯救了在经济迟滞泥潭中挣扎的英国零售业。据英国零售业调查中心的数据，威廉王子的婚礼会为英国的零售业带来5.155亿英镑（约合55亿人民币）的收入，仅纪念品就可以带来2.22亿英镑的收入，如果考虑到这场王室婚礼为旅游业等产业所带来的商机的话，这场婚礼将会为英国带来超过10亿英镑（超过100亿人民币）的收入，这无疑将会为英国经济注入“强心剂”。
　　而借王室婚礼来让经济得到短暂复苏也不是英国政府的第一次尝试了，早在1981年英国王储查尔斯与戴安娜王妃的婚礼时，英国因为受到中东局势与全球性经济危机的影响，经济严重衰退，时任英国首相的撒切尔夫人恰恰是利用了查尔斯大婚刺激经济的机会，让英国经济在3年之后得到了复苏。这一次，是不是首相卡梅伦有意效仿撒切尔夫人呢？
　　彼得经营瓷器生意的企业诞生于1963年，这是个老式的英国家族企业，妻子负责邮购业务，女儿负责设计，儿子负责经营。“近几年的生意尤其艰难。10年以前，英国陶瓷业60%到80%都集中在特伦特河畔的斯托克，但自从中国制造的瓷器进口到英国后，我们的陶瓷业就完了。”本次王子婚礼中的餐具很多也是由中国制造的。垂垂老矣的并非只有英国的陶瓷业，彼得公司的很多瓷器都是由手工绘制的，然而，英国的这类瓷器手工师傅都已年过半百，没有年轻人愿意学，工艺面临失传。
　　一名为王室工作的人买了5件瓷制的威尔士矮脚狗（每件165英镑），彼得神神秘秘地推测认为，是伊丽莎白女王派人来买的，但他不许人声张。瞧，这些小商人已经将生意的希望寄托在王室的身上了。除了家族企业，各大国际连锁品牌也加入“王室大婚商机大战”，宝洁公司为大婚制造了一款苏格兰花呢；珠宝商Goldsmiths推出了一款999英镑的戒指；Tesco制造了凯特穿的那款裙子……
　　随着大婚日期临近，全英国的孩子都在央求家长给他们买一对叫做威廉和凯瑟琳的兔子，售价24.99英镑。这只是诸多被以威廉和凯特命名的纪念品之一，负责威廉王子与凯特肖像使用授权的办公室每天都会接到平均15个使用请求。当然，让王子和未来的王子妃成为街头巷尾叫卖的小商品上的图案，还是需要勇气的。去年12月，英国白金汉宫曾经威胁说禁止把威廉和凯特印在商品上，但是威廉夫妇没那么做。
　　“那些老套的杯子啊、盘子啊有什么浪漫之处呢？不过我很高兴的看到，这次王室大婚的纪念商品不再像以前那么乏味了，甚至有点娱乐化，比如说安全套。”一位威廉大婚用品制造商说。印着威廉和凯特头像的紫色盒子里有3支安全套，售价不到5英镑。这款“王室大婚安全套”已经在俄罗斯、巴西、加拿大和墨西哥等国销售了上万盒。“有人在杂志上说着是对王子的伤害，可是我不那么想。最近的坏消息太多了，婚礼就应该是让大家都高兴的事情。”
　　显然，在刺激经济的作用之外，王室大婚还在给英国人注入快乐生活的因子。
　　“王室粉丝”带来的商机
　　之所以制造商会觉得王室婚礼纪念杯这种东西太古老了，是有依据的，因为有历史记载的英国王室为庆祝王室大事而使用纪念杯子是在1660年，为了庆祝查理二世的加冕称帝。而直到1727年乔治二世称帝，英国商人才第一次被允许为王室婚礼生产制造香槟杯和盘子。在维多利亚时代，禁令逐渐宽松，商家可以制造一系列的王室用品，包括锡制的桃子。而之所以王室大婚纪念品会受到如此多的买家青睐，除了精美耐用和带来快乐之外，它的收藏价值也很诱人。
　　不过，收藏价值要取决于这种纪念品的产量和年代，还有就是是否真的被王室成员使用过。举例来说，电影《国王的演讲》中有演到口吃的英王乔治六世的哥哥——为了女人而退位的英王爱德华八世在欧洲炮火纷飞的1936年当上国王，当时庆祝他当国王的纪念杯子产生得很多，所以至今仍旧很便宜，几乎没什么收藏价值。但在2008年，一条维多利亚女王穿过的灯笼裤和护腰，被拍卖了4500英镑。
　　另一个例子或许可以说明为什么王室纪念品会如此畅销，67岁的泰勒夫人花了20年时间来收集英国王室纪念品，她的藏品超过1万件。“我很小的时候就对王室很感兴趣，有人估价认为我的藏品价值好几万英镑，但我不会卖的。而且，家里这么多杯杯盘盘等王室用品，好像我过的就是王室生活啊。”
　　瓷器纪念品商人彼得当然希望多一些泰勒夫人这样的“王室粉丝”，为了生存下去，他的公司会为2012年的伦敦奥运会做点什么。除了王室纪念品，这家瓷器公司还生产了一些政治人物图案的产品，“我们生产过首相布朗的杯子，结果根本没人买。”看来，即便是被印刷成商品出售，也不是每个政治人物都会有好销路的。如此说来，在“销路不好”的布朗卸任后不久便迎来了此次“销路很好”的王室大婚，可谓是熊市之后的牛市，总之对英国来说是个大好事。