NBA选秀战略进入“后姚明时代”

　　在NBA里，姚明不是最会打球的，但对NBA而言，他无疑是职业球员中最重要的那个。在“后姚明时代”，NBA的国际营销策略又将有何新动作呢？
　　
　　姚明之后，传奇难续
　　
　　有人说：“中国可能要再等50年，才会出下一个姚明。”
　　2011年7月20日下午2点，很多人都把目光锁定了体育频道。上海浦东嘉里酒店的新闻发布会上，姚明通过电视向全国、全球正式宣布退役。
　　姚明退役后的去向成为了很多人关注的焦点。据美国媒体报道，巨鲸音乐网以1000万美元收购了一听音乐网，收购完成后两家公司将以“中国Pandora”（ Pandora是美国著名在线音乐网络）的概念谋求在美国上市。而巨鲸的初始投资人，就是姚明。
　　当然，这些都将是小巨人传奇一生中的新篇章了。而对于老东家NBA来说，姚明的离开无疑是最坏的消息。此前，多少人因为姚明而看NBA？又有多少人因为姚明离去不看NBA？这个数据很难统计，但可以肯定的是，姚明的离去对NBA在中国市场的收视率打击巨大。一份非正式问卷调查中，57%的人表示姚明退役，他们再没兴趣观看NBA比赛。雅虎体育给退役的姚明给出评价如下：“他对NBA的贡献之大，前无古人，后无来者。”
　　现在回头来看，很难说清楚，到底是NBA的选秀战略成就了姚明，还是姚明成为NBA选秀战略中最高的那根标杆。
　　在2002年被火箭选为状元秀之后，姚明既带动了NBA球迷人数在中国乃至亚洲的激增，同时也让NBA在商品销售和电视转播收入上赚了个盆满钵满。而姚明的退役也可谓是NBA中国市场的韧带撕裂。
　　NBA国际收入占到其约40亿美元总收入的10%，很大程度上归功于其在中国这个东方大国20年间的推广，在中国的每一个城市甚至乡镇都少不了狂热的球迷，在这里，即使人们忘记了乔丹，不认识詹姆斯，也总会有人说“最高的那个是姚明”。
　　换而言之，这个身高2.29米、在休斯敦火箭队打球的上海人让NBA在中国已经成为了一个文化符号，而且通过销售文化衫、电视转播权和开发运动场馆，还成为一项有利可图的业务。资深篮球评论员徐济成说：“是姚明让中国的孩子们爱上了篮球，也是姚明让中国球迷们第一次知道了，一个真正的职业篮球运动员是什么样子。”
　　
　　选秀战略的印度模式
　　
　　事实上，在中国尝到甜头的NBA，同样把战略选秀的触角伸向了其他国家。
　　NBA一直在强调它的“国际性”特质，它的国际营运总裁哈迪曾公开表示，全球各地市场相似性甚高，各地球迷热衷比赛的方式是差不多的。
　　在NBA国际营销部门的人看来，拥有近13亿人口的印度，市场的分量举重若轻。NBA并没有太多奢求，他们只希望篮球能成为印度的第二大运动。
　　NBA正是希望在印度使用类似的营销策略，以寻求复制其在中国取得的成功。
　　NBA已经在今年6月的第一天宣布与印度最大的媒体公司——时代集团建立合作关系，在《印度时报》网站上建立一个新版面，每月为1200万名读者报道NBA新闻。印度甚至还直播了2011年NBA总决赛，这是NBA首次向拥有印度出售电视转播权的一部分。
　　早在去年8月，在NBA总裁大卫·斯特恩的授意之下，魔术队中锋霍华德就曾将前往印度，庆祝那里的NBA 卖场的开张，并且和印度男篮一起训练。与此同时，NBA也前进印度校园推广篮球，期望培养出新一代的小球迷。
　　NBA进军印度市场的野心可谓路人皆知，但面临的压力也一直很大，因为在这个国家，板球运动员的平均工资甚至超过NBA联盟位居世界首位。更重要的是，这里缺了一个像姚明的人，直到波哈马尔的出现。
　　
　　“印度姚明”折射NBA国际营销
　　
　　“波哈马尔的未来，将能像姚明在中国做的那样，让篮球成为全国都喜爱的运动。”NBA印度篮球发展部主管特洛伊·贾斯蒂斯西曾经如此说道。
　　波哈马尔是谁？在这个以板球为第一运动的南亚最大国，无论在城市还是乡村，民众都对板球运动无比痴迷，而篮球明星并不耀眼。
　　现在的波哈马尔已经15岁，身高已经达到了2.18米，虽然年纪轻轻，但是他荣膺了“印度姚明”的称谓，在这个篮球并不受人欢迎的国度。谈及被比作姚明的事情，波哈马尔显得非常高兴，他说：“被拿来和姚明作比较的感觉非常好。”虽然身高2.18米是个十足的巨人，但波哈马尔实际上是一个害羞的大男孩，接下来的一段日子，他将在佛罗里达的篮球学院接受篮球训练。
　　和姚明一样，波哈马尔也有着很好的篮球基因，因为他的父亲身高也达到了2.13米。对此波哈马尔表示，他一定会努力在球场上有所作为，不让教练和家人失望。
　　特洛伊·贾斯蒂斯西多次观看了波哈马尔的比赛，“这真的很有可能。”尽管NBA联盟的国际化已经让联盟里拥有了来自34个不同国家的84名国际球员，不过一直没有印度球员进入NBA。波哈马尔如果能将他的天赋开发出来，很有希望成为第一位进入NBA的印度球员。为此，波哈马尔已经前往美国学习篮球技巧，准备就此开启他的篮球之路。
　　除了身高之外，波哈马尔的篮球水准究竟怎么样？相信这是很多人最想知道的问题，可是所有给出的资料里，似乎语焉不详。但无论如何，他的出现无疑暗合了NBA国际营运计划的一部分。
　　如果把目光绕开波哈马尔和印度市场，NBA追寻“国际球星”的步伐也从来没有慢下来过。从姚明两年前频繁受伤开始，美国人就一直寻找下一个“姚明”，中国球星易建联是其中之一，还有曾经试训的孙明明。为了巩固中国市场，布莱恩特、詹姆斯等大牌明星每年都受联盟之托到中国“巩固阵地”。另外，美式足球（NFL）、职业冰球（NHL）和职业棒球（ML）也纷纷在中国展开“造星行动”，意图像NBA一样打开中国市场。
　　自始至终，全球选秀战略都是NBA国际营销的重要手段，目前NBA就有80多名非美国籍的球员，共来自40个其他国家，例如来自德国的德克·诺维茨基、来自波多黎各的巴里亚、来自塞尔维亚的佩贾·斯托亚科维奇……这些人，无疑都是一个又一个闪亮的筹码。由他们而产生的巨大社会效应，无疑将为NBA赢得观众和收入。