新世纪市场下的商业摄影教育

　　商业摄影，顾名思义，是指作为商业用途而开展的摄影活动。从广义上讲，它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产，而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，而且因为广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩，商业摄影又被称作委托摄影，在诞生之初，它不受重视，然而对于整个摄影历史而言，它作为应用摄影的中坚，一直鼓舞着开拓者们为发展新技术、拓宽艺术领域而不懈努力。
　　社会主义市场经济的发展是以商品经济的发展为依托的，而随着电视、广告、网络进入千家万户，商品经济也与商业摄影建立了日益紧密的依托关系。现代商业摄影在美化人类视觉的同时，也扮演着引导人们消费、刺激经济增长的重要作用。所以，把握好这个时代契机，更多地思考和实践商业摄影的市场化融入成为每一个摄影工作者的重要任务。
　　一
　　在过去的几十年间，有一个最大的变化，就是整个生产过程中的专业分工，这样的分工从欧美开始。有个词汇叫外包，所谓的外包就是把生产过程中不是核心业务的一部分，或者认为别人能够把它做得好的这部分业务，包给外人去做。
　　从上世纪80年代开始到90年代这一段时间，我国经济发展的很重要的一个原因，就是外国的一些制造业领先的公司把大批的制造业的制造过程外包给了中国。中国开始做玩具、鞋子、衣服、家电、手机、计算机，现在做飞机、卫星的干零部件，被称为“世界的工厂”。
　　“中国制造”这几个字更多是因外包而产生的，并不是中国的品牌走到世界。在这期间，中国的经济发生了很大的变化，提供了很好的就业环境。在这个过程中，中国自己的品牌也产生了，在这样一个大的外包过程中，中国的产业机构得到了巨大的调整，中国也得到了一个很好的发展机遇。
　　以家电市场为例。1999年，世界的彩电市场销售了1.18亿台，其中40％是中国生产的。生产彩电的大企业——松下电器、东芝、三洋电机、三菱电机四个公司，都已将彩电生产的主要基地移至中国。除此之外，东芝、三洋、松下、夏普、美能达的CD、单放机、DVD、微波炉、空调、复印机和手机等产品的主要产地几乎都在中国。可以毫不夸张地说，目前，从农副产品、家庭用品到办公设备，只要是“价廉物美”的产品，就是“Made in China”。
　　从数据上看，中国已经成为世界工厂，市场自然需要大量的具有敏锐的商业洞察力和强烈的艺术感觉，能够独立完成广告的创意、拍摄及后期影像控制的专门人才。中国商业摄影的市场总的来说可以分为三部分:以北京为核心的北方市场、以上海为核心的长江三角洲和以广州为核心的珠江三角洲。这三部分支起了中国商业摄影的框架。在不到30年的时间内，中国广告走过了不同寻常的发展道路，仅从营业额上来看，就是1000万到1500亿的巨变。
　　二
　　市场迫切希望得到高质量、影像动人的宣传图片。市场的繁荣使社会分工不断细化，市场需要大量的各类应用型商业摄影人才，这样就给商业摄影教育以广阔的发展空间，具体来讲要培养以下几个类别的人才。
　　（一）纯粹的产品宣传拍摄人才
　　它的主要目的是介绍产品特质，外形特征，使用功能，以及品牌名称，等等。包括：摩托车，汽车，发动机，文具，家具，皮革制品，服装，首饰珠宝，日用品，化妆品，电器，音箱，五金，等等。拍摄出的产品图片最基本的要求是清晰、美丽和完整，并且注重设计风格和巧妙构思，可以运用多种手段以达到高质量的效果，既满足雇主的需要，又满足客户的需要。由于产品广告的范围广，种类多，而摄影师趋向于在某些方面具有专长，如专拍食品，专拍时装、汽车，专拍情调、情节，许多摄影师都和艺术指导结合，共同研究拍摄方案，在现在大多数的广告照片都是彩色的，彩色照片的拍摄及效果运用全在于摄影师的素质。
　　（二）建筑装饰及酒店拍摄人才
　　建筑摄影是以建筑为拍摄对象，用摄影语言来表现建筑的专题摄影，在拍摄选题、器材选用、构图用光、捕捉瞬间等方面都有一定的专业要求。一幅优秀的、能被摄影界和建筑界所共同认可的作品不仅被用作观赏，而且在商业上有着广泛的利用价值，特别是在建筑学术领域更有着很高的参考价值。这类摄影市场需求潜力巨大。装饰公司为展示自己的业绩和设计理念，对作品和样板房拍摄和制作非常重视：酒店需要印刷宣传册和特色菜品的广告为酒店促销，拍摄精美的照片肯定是首选之一。
　　（三）大型合影拍摄人才
　　合影的拍摄由来已久，主要集中在机关、企事业单位、大中专院校、培训机构、驾校、房地产公司、外企等。但随着数码摄影的普及，这类拍摄竞争十分激烈，对质量要求较高。一般需要高档的数码后背、宽幅数码相机或专业合影摇头机等高档设备。
　　（四）画册类图片专题拍摄人才
　　画册是一个展示平台，企业和个人都可以成为画册的拥有者，它是一项完整而连续的拍摄活动，在画册拍摄的过程中，摄影师会依据不同的内容、不同的主题特征，进行优化整合、统筹规划，使画册在整体和谐中求创新。一本好的画册一定会有准确的市场定位、高水准的创意设计，从各角度展示画册载体的风采。画册可以大气磅礴，可以翔实细腻，可以缤纷多彩，可以朴实无华。它的目的很明确：宣传。无论是地方政府的招商引资、旅游风景开发、经济园区的建设成绩，还是中小企业的企业环境拍摄和公司活动，等等，都是这一类的拍摄。当然，为印刷印务公司、杂志社、广告公司代理拍摄也属此类。
　　（五）图片库拍摄人才
　　商业图片市场需求巨大，图片代理公司（图片库）发展势头迅猛。报刊、图书、出版、网站、广告业每天都需要大量的图片，内容包括城市建设、标志性建筑、旅游景观、人文变迁、社会生活、财经商贸等诸多方面。现代，商业摄影与商业图片库的合作是比较常见的模式，图片库会委托摄影师进行一定主题的摄影创作或是商业摄影师主动上传自己的摄影作品，委托图片库进行代理。随着图片时代的到来，商业摄影的作用正越来越突出，国内出现了许多商业摄影的代理图片社。
　　（六）广告创意类拍摄人才
　　它的拍摄要求不仅仅是展示产品本身，而是希望最大限度地表现出它的内涵和延伸，它对产品外形、色彩、功用、品牌等的塑造不是简单地说明，而是要说服受众，并尽可能让观众产生强烈的仰慕之情和购买欲。创意广告出现的形式有很多种，其中主要有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式，最主要的是要有独特新颖的创意。因网络文化的发展，创意广告也广受欢迎。广告公司为了创作一个让人们无法想象的广告会去“体验新生活”、寻找创新人，或者“往死里想”，直到想到为止。创意广告给了那些想象力丰富的人“活命”的机会。广告创意很贵，创意广告更贵。在“90后”的广告思想中占主导位置的是另类，在“80后”的思想中是稳重，“70后”是直接效果。这是高端的广告拍摄人才，要求极高，但收入颇丰。
　　（七）艺术人像类拍摄人才
　　特色化、个性化的人像摄影、婚纱摄影、儿童摄影亦有巨大的发展空间。我国内地的婚纱影楼行业自1995年兴起，发展至今已日益成熟。据统计，在2008年，仅中国人物摄影行业全国就有影楼38万多家，容纳就业人数720多万。影楼市场在经历了供不应求状态的“暴利时代”后，进入了供过于求的“微利时代”。缺乏完善的企业制度，管理落后，从业人员流动频繁，以及人才的局限性，在很大程度上制约了影楼产业的纵深发展。
　　我国影楼业大多是在“夫妻店”或“合伙店”的基础上成长起来的，在企业组织结构上存在先天不足，这些缺陷在市场竞争趋于激烈后越发凸现出来。另外，许多影楼缺乏完善的人事、福利、培训等制度，缺乏长期的人才培养计划和人才储备计划，尤其缺乏懂管理、通技术的复合型高级人才。当一个影楼在完成了原始的资本积累，进入新一轮的企业发展阶段，制度、人才等方面的不足就成为制约企业发展的主要障碍。此外，严重的同质化趋势制约了消费者个性化选择的实现。这个就业市场需要具备人物摄影的创新理念，并形成独特的创作风格的摄影毕业生。如倡导环境人像摄影的模式，免费为企业的董事长、总经理使用大画幅相机、数码后背拍摄，拉开与普通135型画质的区别，达到充分信任和沟通的目的，直至做成该企业的业务。
　　
　　（八）艺术人体摄影人才
　　二十几年前，人体摄影是一个欲说还休的话题；十几年前，人体摄影是“展览会上的图画”；几年前，人体摄影是自己掏钱和一群人抢拍一个美女；而现在，人体摄影是美女们出钱让你帮她拍。当人体摄影已经成为影楼业务里一个不容忽视的经营种类时，其摄影技法的学习更显得迫在眉睫。
　　艺术人体摄影因其技术性强，专业水准要求高，一直备受重视。同时，人们与日俱增的开放观念和对自身形体美的珍重必将成为消费趋势的原动力。这类消费群体可分为两个年龄段。18—25岁，以大学生为主，她们大多观念极为开放，消费往往很冲动，且回头率很高。很多人连续几年每年都要拍一套。25—40岁，以白领、成功人士居多。她们都有很好的学历与事业背景，且有很雄厚的经济基础。她们更重视自己的形象，非常希望一次成功的拍摄能成为一生的珍藏，所以如果能赢得她们的信任，价格并不是问题。除了如上所述的个人委托、私人收藏用途之外，各类广告，如护肤、瘦身、内衣、香水、SPA，乃至汽车、房产等也都越来越多地选用人体摄影作为创意风格。由此可以预见，人体摄影的创作已不仅仅是一种单纯的艺术行为，更有着广泛而深远的商业前景。
　　（九）庆典类拍摄人才
　　现阶段的庆典跟以往的有些不一样，以前的可能就是放放礼花，红地毯，飘空气球，鲜花，等等，这种庆典方式已经越来越不能满足当今社会对庆典的追求。现在的庆典讲究的是创意，执行新颖，因此就诞生了专业的庆典策划公司，它们的前身多是广告公司、策划公司，有着专业的设计、策划团队，也将会把庆典这个行业推向新的高度。庆典既然是庆祝活动的一种形式，那么它就应当以庆祝为中心，把每一项具体活动都尽可能组织得热烈、欢快而隆重。不论是举行庆典的具体场合、庆典进行过程中的某个具体场面，还是全体出席者的情绪、表现，都要体现出红火、热闹、欢愉、喜悦的气氛。唯有如此，庆典的宗旨——塑造本单位的形象，显示本单位的实力，扩大本单位的影响，才能够真正地得以贯彻落实。拍摄此类的摄影师主要是突出祥和喜庆和谐的主题，要求气势恢弘，渲染喜庆的气氛。
　　（十）其他
　　在广告产品摄影过程中，有的拍摄项目不能明确分类，它既是产品摄影，又是创意拍摄，或者建筑类拍摄，这些摄影都具有可延伸性。举例来说，在给装饰公司拍摄后，可以制作杂志封面相册、写真和易拉宝等；在给酒店拍摄后，还可以做印刷平面设计、酒店宣传册、酒店知名菜肴品种单等；在给著名人物、百强企业名人、演艺界人士、传奇创业人物等拍摄后，结集出版画册也是一种营销途径和自我宣传方式。
　　三
　　根据全球行业分析公司（Global Industry Analysts，Inc.）的最新报告显示，在广告宣传、社交网络、数码摄影和个人需求的推动下，2015年，全球商业摄影市场将达到107亿美元。
　　商业摄影分支极为bBBKT3O7i5+XEamhttPPTw==丰富，是一个极具创新和科技的行业。从高楼大厦到房产经理，从学校教育到行业培训，从酒店旅馆到食品生产，从公共事件到政府组织，从会谈到网站，几乎所有的商务市场与广告宣传资料都离不开商业摄影。从传统到数码的转变给这个产业带来了巨大变化，给世界各地的从业人员带来了新的挑战和机会。尽管大多数人仍将摄影视作一种兴趣爱好，但是已经有越来越多的人将商业摄影视作为商业和社交活动间的有效促进工具。在以美国为代表的发达国家，人们正在积极开发新的商业项目，以求进一步扩大市场。而在发展中国家，商业摄影还被视作一个新兴行业，随着未来经济或旅游业等的发展大有可为。
　　当前不景气的经济形势导致旅游摄影和广告摄影的预算减少，广告预算开始大规模朝着网络、手机和其他终端媒体转移。另外，还有一部分相当可观的预算被3D制作、视频摄影和平面设计师们瓜分。但在后衰退阶段，细分市场的摄影需求依旧强烈，还有不少国家和地区传统印刷出版物依旧流行。广告商们依旧会在印刷出版物上投入，也会在诸如车身广告、路牌广告、折页及其他宣传材料等广告媒体上投入，这些都是只有商业摄影才能胜任的领域。但是雇主会寻找更便宜的替代品，例如廉价的微图库摄影作品。尽管市场会不断增长，但未来几年时间留给传统印刷模式商业摄影的机会会越来越少。
　　四
　　经过调研，我们不难发现市场需要大量的摄影劳动者，高职类摄影教育要抓住发展机遇，完成自己的历史使命。高职商业摄影教育从无到有，从起步到发展，在摸索中前行，即便有着众多的不完美，明天却是精彩的。中国高职的商业摄影教育毕竟刚刚起步，自然有很多不足之处，而且中国的商业摄影除了自身的问题以外，亦面临着国际先进商业摄影产业的压力。国际市场的竞争，以及国外摄影团队在中国的登陆，都使得中国的商业摄影面临着越来越大的压力。面对这样的压力，我们必须有一股强大的力量来与之抗衡，这股力量要靠我们自己的商业摄影教育和商业摄影前辈来共同打造。中国的商业摄影教育虽然刚刚起步，有自己的不足，有自己的困难，但我们也要看到我们的优点在于市场的需求量大，有需必有供，大量的需求必然会推动教育的向前发展。而且我们有深厚的文化底蕴。随着我国产业结构的调整、传统影像部门的改造，我们需要培养能适应新世纪社会发展要求的动手能力强，具有创新能力的复合型、应用型摄影人才。