基于市场需求的《广告设计》课程改革

　　摘 要： 本文从市场需求的角度分析如何改革《广告设计》这门实践性操作性较强的课程的授课方式这个问题，从而从根本上提高学生的艺术水平和专业技能。
　　关键词： 高校广告 设计专业 市场需求 《广告设计》 课程改革
　　
　　一、引言
　　当今高校艺术设计课程均以学科建设为中心，培养的学生难以适应社会的要求。为了顺应经济发展的需要，高校必须改变传统的艺术设计课程模式，建立核心课程体系，以创建一种基于能力培养的以市场需求为核心的人才培养课程模式。
　　鉴于此，本文从市场需求的角度分析如何改革《广告设计》这门实践性操作性较强的课程的授课方式这个问题，从而从根本上提高学生的艺术水平和专业技能，最终使学生能够走出校园，走向社会，亲自动手去做，去感悟、体验广告设计的过程。
　　二、高校广告设计专业的现状及其原因
　　传统的《广告设计》课程以学科建设为中心，培养的学生难以适应社会的需求。一些高校广告设计专业毕业生求职就业非常困难。他们感到在校期间没有学到多少有用的专业知识，有的学生甚至后悔选择这一专业，而与此同时很多急需高素质广告专业人才的单位又招聘不到符合岗位要求的毕业生。究其原因，主要有以下两个方面。
　　1.课程设计内容不合理。
　　在课程中讲授理论的知识比较多，而创新、创造型工艺等实践性教学内容涉及很少，或者没有很好和专业方向相结合，使学生顶岗实习的适应期长，不能较快进入角色。
　　2.实训资金短缺，实训基地缺乏。
　　很多高校艺术设计专业创建时间很短，实训资金有限，为节省成本，教学以大班授