出版与消费

　　党的十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，全面分析了当前的形势和任务，认真总结了我国文化改革发展的丰富实践和宝贵经验，提出了今后一个时期推进文化建设的指导思想、重要方针、目标任务和政策措施，是当前和今后一个时期指导我国文化改革发展的纲领性文件。
　　《决定》在谈到加快发展文化产业时提出要“扩大文化消费”，“增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力”。这是一个很重要的思想和要求。
　　联系出版与消费来说，出版是一种生产，生产的目的不是生产本身而是消费，消费既是生产的目的，又是促进生产的推动力。出版是内容产业，内容生产是出版的根本任务，然而只有使生产的优质内容为千千万万读者接受和消费，产生社会效益和经济效益，才是出版的最终目的。出版的力量在于它在人民群众中的强大传播力和深远影响力。
　　在市场经济条件下，衡量一种商品和产业的优势、地位，不仅看它的生产规模、产品品种、数量和产值，同时要看它的市场占有率、销售量和为消费者接受的程度以及在消费者中的影响。三十多年来，出版取得了划时代的进展。截至2010年，新闻出版业总产值达到1.22亿元，传统出版产业不断加强，新兴产业迅速兴起，出版规模逐步壮大，出版产业得到发展。这是就生产而言，就消费而言情况就不怎么理想。例如图书品种1990年全国为80224种，总印数为56.3亿册(扣除教材、教辅，下同)；2010年增加到32.8万种，总印数为7l.4亿册。品种增长4倍，总印数只增加151亿册。这说明，经过20年，品种成倍增长，图书消费量却滞后不前，图书生产和消费之间存在很大的不平衡。虽然其他出版物的情况要好些，但图书生产和消费毕竟是出版物的重要方面。生产和消费是市场的两翼，只有两翼共振，出版产业才能持续发展。
　　出版是一种传播媒介，出版流程包括作品创作、编辑加工、复制和营销，产业链的终端是营销。出版物生产后进人营销环节就是进入了市场。计划经济时期，出版物销不销得出去，出版者不大关心。向市场经济转变后，出版者十分关心营销，但也是到此为止，出版物进入批发渠道和零售渠道便是“马到功成”了。其实渠道并不等于营销，营销并不等于消费，营销的数量并不等于消费的数量。且不说存放在仓库里的出版物不能算读者消费，即使营销到读者手中的出版物，也不一定就阅读消费了。出版物的消费包括物质消费和精神消费两方面。读者购买了，阅读了，产生了效益，才zH3PRtsEgqJIyKh6chI4rA==是真正的消费。近几年来，出版行政主管部门大力倡导全民阅读，社会兴起阅读之风，读者越来越重视阅读消费。在这种情况下，出版产业链有必要拓展到出版消费，出版消费应成为出版流程的一部分。《人民日报》最近有一篇讨论文化再生产的文章，把文化生产分为四个环节：创作、生产、传播、消费。作者认为，文化消费不仅能够影响人们的价值取向和行为，而且能够激发创作者的创作灵感，从而使文化再生产周而复始，延绵不断(见《人民日报》2011年8月25日7版)。这是很有见地的。我们应该重视出版消费对于出版生产和再生产的能动作用。进一步激发和扩大出版消费，不仅事关出版产业的进一步发展，事关我国由出版大国向出版强国转变，而且关系到中华民族整体素质的提高和国家的繁荣昌盛。
　　出版与消费的关系，实质是出版与人民群众的关系。正如《决定》指出的，“一切进步的文化创作生产都源于人民、为了人民、属于人民。”满足群众需求，服务人民大众，是出版工作的永恒使命。出版工作为人民服务，主要是为读者服务。为读者服务不是仅仅把他们视为经济上的消费者，同时要努力使他们成为精神上的消费者，要以满足人民精神文化需求为出发点和落脚点。要向读者提供优秀的精神食粮，提高他们的思想素质和科学文化修养，丰富他们的精神文化生活。不仅出版物内容要优秀，还要使内容贴近实际，贴近生活，贴近群众。精品为广大人民群众接受和掌握，就能产生强大的物质力量和精神力量。李长春同志在讲到文化产品要面向群众时指出，要“把群众喜欢不喜欢、满意不满意、接受不接受、认可不认可作为评价作品的最终标准”(《求是》2010年第12期)。这同样是评价出版工作和出版物的最终标