引人入胜 发人深省

　　2004年，《小品文选刊》创刊不久，一次，我到省委宣传部去看同学，见他的办公桌上摆着一本《小品文选刊》，便问他此刊物怎样？他说，很不错，没想到大同还有这样有水平的刊物。作为报刊同仁，笔者一直关注着这份刊物的发展。
　　2009年初，我有幸受聘成了该刊的审读员。之后，品读《小品文选刊》便成了我的一项重要而惬意的工作。不仅如此，凡是与该刊有关的种种新闻报道，我都习惯性地加以收集，例如，省委常委、宣传部长胡苏平在同调研时，称赞该刊“既有文化品质，又有文化市场”；该刊连续4年位列中文期刊网络传播全球阅读100强；2009年度中国散文期刊年会上，该刊荣获中国优秀散文期刊奖；2010年该刊被省工商局认定为“山西省著名商标”；该刊荣获了“大同市宣传思想工作成绩突出奖”；该刊总编辑王兴德撰写出了15万字的学术专著《中国小品文发展概论》；5·12汶川大地震后，该刊在红旗广场开展“情系灾区”赈灾义卖，前不久，《山西日报》以《文化品牌是怎样铸成的》为题，对《小品文选刊》争创全省文化品牌的长篇报道等等。所有这些新闻报道，从一个侧面突出地说明了这份刊物近年来所取得的显著成绩，表明《小品文选刊》已真正成了大同市的文化大名片。
　　作为报刊同仁，我很清楚取得这样的成绩是非常不易的。业界人士普遍认为，中国报刊的高速发展期已过，由于网络新媒体等等的冲击，报刊发展遇到了复杂的“瓶颈”，这其中文学（文化）类期刊的发展更加艰难。据笔者手头掌握的资料显示，2008年、2009年两年，全国文学、艺术类期刊的期印数和总印数都是下降的，2008年分别下降了3.96%和0.95%，2009年则分别下降了9.03%和10.06%。其实2000年时，中国期刊已发行到29.41亿册，按全国总人口计算，人均期刊拥有量在9年间只增长了约0.1册，增长得非常艰难，新闻出版管理层将这种情况概括为“屋顶现象”。全国900多种文学期刊，生存状态较好的只有10%，不到百家。而大同的《小品文选刊》这些年却是逆市上扬，难怪这份刊物在全国有了很大的影响。
　　《小品文选刊》确实有许多可圈可点、可贵可赞之处。首先是鲜明而准确的定位。关于小品文的定义等等，从古至今多有论述，而笔者觉得，鲁迅先生的《小品文的危机》已将小品文讲得很透了，他将小品文比喻为“匕首”和“投枪”，是“能和读者一同杀出一条生存的血路的东西”，同时也指出“它给人的愉快和休息是修养，是劳作和战斗之前的准备”。事实证明，不论时代与社会如何巨变，小品文都有一个客观的读者需求。《小品文选刊》敏锐地抓住了这一点，提出“小品文高品位，小故事大哲理”的办刊理念和“精选全国小品佳作，荟萃时代精品美文，引领读者阅读时尚”的办刊原则，重点抓住中青年读者，确保导向正确，力求“三贴近”，由文学而及文化，使得该刊在中国文学期刊中独树一帜，特色鲜明。兴德总编说，期刊产业是内容产业，其内容和质量是期刊的灵魂和生命。贴近大众，办有灵魂的刊物，是我们追求高质量、高品位的动力和源泉。
　　其次，是选稿功夫。选刊顾名思义就贵在选稿。为保证杂志拥有一流的内容和质量，该刊铁定了四条选稿标准，一是引人入胜，二是耐人寻味，三是发人深省，四是动人心弦。据悉，该刊每期要在60多种报纸和100多种期刊中精选稿件，如果加上读者的选稿，其范围就非常可观了。虽然该刊的稿件未必都是精品，但选稿的质量应该是上水平的。给笔者印象很深的是温总理写的《再回兴义忆耀邦》一文，笔者是4月15日在《新民晚报》上读到这篇文章的，当时很感动，也钦佩温总理的文笔，就习惯地剪下保留起来。当翻开5月1日出刊的《小品文选刊》时，第一眼就看到了温总理的这篇文章，真是于心有戚戚焉，佩服该刊的眼光。后来与王兴德总编聊天，才得知，他在《人民日报》看到此文后，当即叫停定稿待印的刊物，安排这篇稿件。另外，该刊也注意到一些不太知名的刊物及作者的作品，比如，选自《四川科技报》作者李晓写的《温总理打给母亲的电话》一文，文章写得确实不错，写大人物的小事情，小细节，读后让人很感动。办文摘刊物的都知道，选文并不难，难的是选有思想有新意又有文采的好文章，应该说《小品文选刊》在这点上做得是很出色的。
　　再次是常变常新。报刊在坚持个性和风格特色的前提下，根据读者需求的变化，不断创新，做到常变常新，这可以说是办报刊的一个永恒主题。2009年8月，在世界金融危机冲击下，全球发行量位列第三的杂志《读者文摘》宣布为其美国业务申请破产保护，此消息引起了全球业内人士的关注，昔日世界名刊，下滑到如此程度，令人叹息。中国期刊领军人物在分析该刊问题原因时，指出其面孔老旧、内容老化、栏目老套、人员保守是一个重要的方面。笔者注意到，《小品文选刊》的创新意识是突出的，从打文学牌到打文化牌，从报刊选稿到博客淘金等等，都可以看到该刊物适应读者需求，适应市场需求和社会需求的种种创新努力。比如，今年的改版，上半月为精华版，下半月是《新中文》，后者刊载网络流行语，主旨是“解读网络锐词”，令人耳目一新。还有，兴德总编的教师出身背景，使得该刊在为初高中生的读写指导与服务方面，做起了大文章，连续几年的中高考作文特刊赢得了广泛的赞誉。
　　最后是自我营销。传媒“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，不“吆喝”就无法生存发展。该刊打出品牌战略，其实也就是营销战略。该刊很早就进行了“小品文选刊”商标注册，今年又被省工商局认定为“山西省著名商标”，成为我省文学期刊中惟一一件被省工商部门认定的著名商标，足见该刊发展的长远经略。不仅如此，兴德总编还身体力行，勤于笔耕，抓住一切机会宣传《小品文选刊》，笔者在多种会议现场，看到他领着自己的团队宣传推销杂志，这种敬业精神让人非常感动。
　　当然，《小品文选刊》也自有其不足之处。比如，错字问题，2009年审读时，感觉问题比较突出，审读报告提出一段时间后，发现问题得到了明显的纠正，今年的校对质量又有新的提高。另外在稿件搭配，栏目主题以及时代性等等方面都有进一步挖掘和完善的必要。
　　审读《小品文选刊》有一种突出的审美感觉，能成为该刊的审读员，是笔者的一大幸事。
　　（作者系《小品文选刊》审读员）