基于纳税筹划视角下的营销策略研究

　　[摘　要]营销策略已成为企业在激烈市场竞争中的有力武器，但很多企业在制定和运用营销策略时往往过分重视市场占有率，轻视税负和税后净利润，导致营销策略并未达到实际效果。文章从纳税筹划的角度对营销策略中的促销策略和渠道策略进行税负和税后净利润的分析，总结出企业运用各种促销方式时获得利润的基本条件，并比较了各种促销方式在不同毛利率下的优劣，从而为企业在实施促销和建立渠道合作模式时提供一定的建议
　　[关键词]促销策略；渠道策略；纳税