包装饰吕:细节决定不同

　　在化妆品市场同质化严重的时代，每个品牌都想做到与众不同。但受到材质选择及模具成本多方面的影响，如何能在原有包装上进行突破，更加吸引消费者，成为了很多企业关注的问题。而在本届上海国际奢侈品包装展上，来自法国的Seram公司就用其精美的配饰品给出了自己的答案。
　　“当你的品牌知名度并不高时，产品很容易被淹没于市场中。大家用的都是一样的瓶子，一样的盒子。如果我是一个消费者，花同样的价钱，肯定希望选择一个与众不同的产品。”Seram海外地区经理Brigitte Weiss女士说道，“而只要在包装上加上一点点的装饰，就可以让你的产品马上从其它相似产品中脱颖而出。”
　　据B rigitte Weiss女士介绍，Seram公司创立于1986年，主要为内衣、成品衣、童装、泳衣、化妆品、包装及标签等行业提供印刷丝带、纺织饰品、蝴蝶结、花朵、织带、香水瓶装饰用弹性环、礼品等装饰配件。作为Seram的第二大业务(仅次于服装类)，7年前才起步的化妆品类饰品占了Seram总业务量的40％。“由于之前我们与Gucci、Dior、Chloe等品牌在服饰方面都有着专业并愉快的合作，当这些品牌推出化妆品后，就依然会选择我们作为他们化妆品饰品的供应商。”
　　Seram的所有设计都来自法国，这样的设计风格是否会影响中国消费者的接受度?对于这个问题，Brigitte Weiss女士说，即使身处法国，设计师们在设计针对中国市场的产品前，都会先了解中国的文化和市场9d9b07cec72c2d54254c763ddec2bdd15e5a3a37e02d61df0af6aae0be3fc2f3。“他们会经常来中国，看看中国女性现在的穿着是什么，喜好是什么。只有先了解了消费者的需求，才能设计出受市场欢迎的产品来。”Brigitte Weiss女士说道。在本次展会上，Seram设计师就从鸡尾酒会的晚装上找到灵感，为高贵的香水瓶子穿着上美丽动人的裙子。与施华洛水晶的合作，更是创新了香水瓶花饰。
　　当被问及“简约风”是否会影响装饰物在化妆品中的使用时，Brigtte Weiss女士认为，就像Gucci给人的感觉更华丽，而Chloe给人的感觉则更经典一样，每个品牌都有自己特殊的元素及代号，而这种属于品牌自身的特色是不会随着流行时尚而改变的。其次，产品面向的消费人群也是非常重要的。“如果你的香水要卖给年龄较大的成熟女性，就不要在瓶子外面加上蝴蝶结之类的装饰，因为她们喜欢简单奢华的感觉。而如果卖给年轻女孩，她们则喜欢各式各样小巧可爱的装饰物，这给她们的购买增添了许多乐趣。”而且，如今的化妆品饰品除了美观外，还增加了许多实用性，可用来当戒指、头绳、零钱袋、钥匙扣等生活用品。BrigitteWeiss女士形象地称之为饰品的“Second Life”(第二次生命)。
　　本次展会也是Seram第一次在中国奢侈品包装类展会上亮相。“以前我们都会参加摩纳哥和纽约的奢侈品包装展，这是第一次来到中国。”Brigitte Weiss女士说道，“许多中国企业对我们的产品都非常感兴趣。以前他们只知道国外有这样的企业，现在他们通过展会了解到了我们。而且我们除了在法国和纽约，在中国香港还有办事处，这样可为他们提供更多的方便