音乐广播推动城市原创音乐发展

　　着传媒渠道激增和传媒竞争的进一步加剧，流行音乐的有效传播途径已经由８０年代电视屏幕中的“春晚”、“青歌赛”到９０年代广播电台中的“新歌排行榜”逐步发展到互联网和手机终端。
　　传统媒体和新媒体如何有效结合，政府与媒体如何共同推动城市原创音乐的创作和传播，从而适应日新月异的数字文化发展需要，已经成为新的课题。在这方面，立足深圳、推动本土原创音乐发展的“鹏城歌飞扬”广播音乐节目是一个值得研究的典型案例。
　　广播音乐节目为城市音乐“造血”
　　广播节目与城市流行音乐的互动，一直是中国当代流行音乐发展史上值得回顾和分析的议题。
　　广播电台曾经是中国内地流行音乐的传播的有效利器。内地最早的音乐电台成立于八十年代初期的上海人民广播电台音乐台，早期的音乐台从文艺综合频率的“点歌台”脱胎而来。在调频广播尚未普及的时代，电台的音乐节目以录播为主。１９９１年，广东音乐台成立，新颖的直播方式和最新的流行歌曲所引发的收听率狂飙，掀起音乐广播在全国遍地开花。“中国歌曲排行榜”、“东方风云榜”等由各地广播媒体主办的广播新歌榜也成为一种时代收听指标，听众纷纷以ＤＪ推荐的上榜歌曲作为收听方向，每年群星云集的颁奖典礼也迅速成为商家追逐的目标。
　　１９９４年，内地流行音乐进入“井喷期”，便是以南京音乐台ＤＪ黄凡策划的“光荣与梦想——９４新生代]唱会”为重要标志的。那台]唱会将国内的唱片公司、创作人、乐评人、歌手和媒体召集在一起，创造出了上世纪九十年代中国流行音乐的一片胜景，在流行音乐史上留下了不可磨灭的印记。
　　１９９６年后，随着流行音乐产业渐渐不景气，广播音乐媒体也遭遇了一段波折和徘徊，流行音乐与广播之间的互动一度削弱。但２０００年前后，随着中国进入“汽车大国”，广播媒体复兴，内地流行音乐与广播音乐节目之间的互动再次紧密起来。
　　深圳有个原创音乐孵化器
　　自上世纪八十年代始，深圳一直是中国流行音乐发展最蓬勃的城市之一，周峰、陈汝佳、吴涤清、戴军、李春波、陈明、毛宁、杨钰莹……这些影响当代中国流行音乐的知名歌手在成名之前，都曾从深圳开始自己的音乐旅程；《夜色阑珊》、《故园之恋》、《小芳》、《为你》、《晚秋》、《春天的故事》、《走进新时代》……这些后来被全国听众喜闻乐见的歌曲，也是从深圳开始陆续传遍大江南北。上世纪九十年代的深圳，可谓是全国内陆城市无数热爱音乐的年轻人的“梦想之都”。
　　１９９４年，深圳广播电台开始在节目里播出由深圳年轻的音乐人创作、]唱的歌曲。节目逐渐发掘出那些隐藏在深圳大学、乡间和各类团体中的原创音乐，那些歌曲大多没有经过唱片公司的商业化修饰，完全以小样的方式呈现，或者直接用吉他在直播间]唱，深圳原创音乐的原生态雏形开始通过广播的方式呈现在人们耳边。
　　流行音乐是社会发展最忠实的记录者，也是一个庞大的文化生态系统。２００３年，为了给深圳原创歌曲创作再“加把柴”，使原创之火烧得更旺，在深圳广播电台音乐频率正式开播“鹏城歌飞扬——我唱我歌”节目，并提出“鹏城歌飞扬——深圳原创音乐十年发展促进计划”，得到深圳市委宣传部的高度认可，被确立为深圳市“文化立市”的重点项目，并得到了基金支持。
　　作为深圳“文化立市”的品牌项目之一，这项计划时间跨度达十年，“力求十年内使深圳成为中国原创音乐最活跃、最有成就的地区之一。”这样，通过政府“做媒”，深圳的原创音乐与大众媒体实现了联姻，努力打造一批原创音乐的“孵化器”。
　　“鹏城歌飞扬——深圳原创音乐十年发展促进计划”内容包括：全面扩充深圳原创音乐在广播中的播出时间，推出“鹏城歌飞扬”深圳原创音乐季度榜和年度总榜，促使音乐人提高创作、编配、制作水平，使作品不再只停留在构思和小样的阶段；摆开“擂台”鼓励深圳音乐人多出作品；常年组织本土原创音乐力量进行创作交流，培育深圳本土音乐词曲作者和]唱者队伍；以深圳广播电台音乐频率为主，以《深圳特区报》、深圳新闻网等多种形式媒体为联动平台，共同推广深圳本土原创音乐；每年举办一次“鹏城歌飞扬”深圳十佳原创歌曲颁奖典礼，出版深圳优秀原创歌曲ＣＤ并向全国推广。
　　２００４年开始，“鹏城歌飞扬”与全国卫星音乐广播协作网合作，每年向全国二十多个城市同步转播颁奖典礼，超过４亿听众通过广播开始知晓《丁香花》、《月亮之上》等当年创作的深圳原创新歌。
　　实现流行音乐传播最大化
　　作为深圳“文化立市”的品牌项目之一，“鹏城歌飞扬”旨在重振深圳流行音乐，逐步建立符合市场、合理完善的创作机制和制作经营机制，发挥深圳原创优势，营造创作氛围，最大限度地放大本土原创音乐的声音。
　　深圳是一个年轻的移民城市，３０年来，数以千万计的年轻人带着理想先后来到深圳，他们在生活中所遭遇到的喜悦、焦虑、迷惘、困惑等情绪需要释放出来。“鹏城歌飞扬”的开播引起了深圳年轻人的强烈共鸣，该节目不仅成为原创音乐生长的沃土，也成为城市年轻人交流彼此感受的平台。“鹏城歌飞扬”不仅亲自见证了那些同城市共呼吸的年轻人实现理想的艰难历程，同时也把他们创作的原创音乐作为自己的“音乐书签”，记录了自己和这座城市的成长。
　　“鹏城歌飞扬”诞生７年来节目组和数百位深圳音乐人进行了大量的采访、沟通，利用自身的行业整合能力为深圳原创音乐作品提供唱片公司、彩铃销售等下游出口，而且长期坚持深入基层，陆续举办了飞扬歌会一百余场，把本土原创音乐带到各大社区、校园、企业中去，让音乐真正为市民服务。目前，该项目已经成为中国知名的城市创意文化品牌。
　　让广播音乐节目走出直播间
　　２００３年以来的７年间，“鹏城歌飞扬”立足直播室，但不限于直播室，积极参加到城市音乐推动活动中去，发掘、推广了七千多首深圳本土的原创音乐作品，并且有效地利用自身传媒优势，将《有没有人告诉你》、《月亮之上》、《丁香花》、《彩云之南》、《坐上火车去拉萨》等一批优秀作品推向海内外，陈楚生、周笔畅、凤凰传奇、姚贝娜、唐磊、徐千雅、何沐阳等身处深圳的原创音乐新人也在近年来借助“鹏城歌飞扬”被全国听众逐渐熟知。
　　回首７年，“鹏城歌飞扬”推动城市音乐的主要经验如下：
　　１．政府高度重视 ２００３年，深圳市委宣传部即对深圳广播电台提出的“鹏城歌飞扬——深圳原创音乐发展十年促进计划”的出台表示认同，并给予宣传文化基金支持，年度十佳金曲的创作奖金也由原定的每首２０００元增至１００００元，并鼓励增设最佳男歌手、最佳女歌手、最佳唱作人、最佳新人、最佳组合、最佳专辑、最佳作词、最佳作曲、最佳编曲等单项奖，繁荣创作氛围。
　　２．寻求市场支持 深圳广播电台利用自身传媒优势，积极扩大影响，鹏城歌飞扬项目从２００３年即受到深圳卓越地产等知名企业的支持，并于２００６年开始，连续４年和中国电信深圳分公司合作冠名该项目，累计获得广告投放超过千万元。
　　３．开设日播节目 该节目自２００３年创办以来，即在黄金时段晚间７点推出直播节目，每期时长６０分钟，每周播出５期，每周固定推荐一位新人作为“原创主打星”，以其在深圳的成长故事为切入点，用其创作、]唱的音乐贯穿始终，并在每周末邀请本周主打星做客直播间接受专访，现场]唱。
　　４．推出现场活动 每月选定一位最受听众欢迎的“原创主打星”参加衍生品牌“ＣＬＵＢ英雄会”，在与该节目固定合作的音乐茶座、酒吧等地推出免费的现场表]，把广播听众变为现场观众，把籍籍无名的原创新人逐步打造为小有名气的本地新人王。
　　
　　５．定期展开评选 该节目每季度都会根据听众的短信投票，选出２０首点播率较高的候选歌曲，邀请本地富有经验的评委听评，最后综合专家意见和短信票数，评选出季度十佳金曲，并进行季度颁奖。每年１２月下旬则会邀请中国音协流行音乐学会、新浪网、华纳唱片等机构派出的专家对前４个季度所评出的共计４０首季度金曲再度听评，最终选出年度十佳金曲和各个单项奖，并举行隆重的颁奖典礼。全国各大唱片公司每年都会派高层人员前来参加颁奖典礼，希望从中发现符合市场定位的原创新人。
　　６．组织学习交流 “鹏城歌飞扬”经常组织本地作者召开创作经验研讨会、交流会、大师班、音乐采风等活动，并在活动中整合创作过程中可能出现的需求，让作词、作曲、]唱、编曲等不同环节的创意者可以利用“鹏城歌飞扬”这个平台最迅速有效地找到合作对象。
　　７．紧扣社会热点 在“抗震救灾”、“北京奥运”、“深圳大运会”等社会热点事件发生之时，“鹏城歌飞扬”积极组织本地作者创作的相关题材的歌曲八百余首，真正让音乐担负起记录时代脉动、温暖民众心灵的社会功能。２００８年汶川大地震发生之后，“鹏城歌飞扬”节目组联合马来西亚９８８电台，分别邀请到李宇春、陈楚生、唐磊、凤凰传奇、满江、张栋梁、梁静茹、柯以敏、光良等两地当红歌手，分别于所在地录制自己人声，然后经互联网传输给马来西亚方面制作抗震救灾歌曲《震动人心》，并于５月２８日在深圳和吉隆坡同步首播，网易在互联网同步直播，引起了较好的社会反响。
　　８．完善产业下游 “鹏城歌飞扬”节目组和全国各大唱片公司均保持紧密合作关系，为本地的好作品提供了走向全国乃至世界的途径，并向华纳唱片、太合麦田、原创联盟、百代唱片等国内顶级唱片品牌推荐新人新作，使其中大量的优秀素材成为全国音乐行业的生力军。截至目前，陈楚生、周笔畅、因果兄弟、凤凰传奇、刘惜君、徐千雅等歌手陆续签约唱片公sZmq8MsBi8n4jO09DsaT9hh/NpqJKDsnfflEaeOswr8=司并推出原创专辑。
　　９．制造现场影响 “鹏城歌飞扬”节目组除了日常播出之外，还长期坚持深入基层，陆续举办了飞扬歌会一百余场，把本土原创音乐带到各大社区、校园、企业中去，还多次在深圳音乐厅进行专场免费表]，让音乐真正为市民服务。２００７年开始先后唱响悉尼歌剧院、洛杉矶帕萨迪纳歌剧院、以色列红海爵士音乐节；人民网、新华网、《世界日报》等近百家海内外媒体纷纷予以报道并给予高度评价，认为这是“深圳向世界递出的最精彩的文化名片”。
　　广播节目助推城市音乐勃兴
　　２００３年之后，随着互联网的普及和音乐载体的变化，原来的广播听众有一部分已经掌握了互联网知识，他们已经等不及通过广播电台被动地接受新歌，开始主动通过互联网和ｉＰｏｄ下载歌曲，人们获取音乐的方式开始由之前的被动收听变为主劝搜寻。有鉴于此，越来越多的广播电台纷纷和互联网、手机终端联姻，把广播的收听地点不仅仅局限在住宅、汽车、学校，而是搬到网上、搬到手机上，只要你可以上互联网、只要你有手机，即使没有实体收音机，也照样可以收听广播节目里介绍的新歌，并且所有的节目主持人都开始通过手机短信平台和在线ＱＱ群和听众实时互动。所以，有观察者说，广播对于原创新歌的传播，在互联网时代已经失去了往日的时间优势，变为补充媒体。
　　广播虽然是工业文明的产物，但随着时代的发展，广播势必要关注信息载体的变化，以体现社会主义文化产品的特性。特别是在传媒环境发生巨大变化的今天，广播只有根据自身的特色和优势进行“文化软实力”的提升，才能提高自身的持续发展能力。
　　在各类传媒竞争激烈的今天，只有使广播音乐节目定位与所在区域的音乐文化对位才能保证节目取得恒久生命力。“鹏城歌飞扬”正是抓住了深圳移民文化的理想人文色彩，通过音乐创作表达出数百万移民从故乡到他乡、从战友到新知的心理迁徙诉求。可以说，在深圳这个以广播为平台的音乐节目正在成为这座城市民间音乐生态的推进剂。
　　深圳这种单个城市的歌手及作品大面积集体冲刺华语乐坛的成功举动，被国内媒体和音乐界誉为“深圳现象”。国内流行音乐传播行业在嗟叹当下音乐环境不景气之余，纷纷开始观察原创音乐的“深圳现象”。
　　２００８年，在北京举行的“音乐风云榜”高峰论坛上，一位流行音乐评论家在谈到国内流行音乐发展的窘况时说：“大家都应该去看看深圳，学学那里的政府和媒体是如何打造平台，联手助推本地原创音乐发展的！”正如这位评论家所言，深圳各级宣传文化部门通过举办“鹏城歌飞扬”等一系列主题音乐创作和]唱活动，为本土音乐安装了一组组“助推器”，让音乐人可以释放他们的才华，让歌声从这里飞起。
　　在互联网、手机终端等新媒体大步改变我们生活方式的今天，流行音乐传播究竟该往何处着力，深圳媒体联合打造的“鹏城歌飞扬”带给人们的启示不言而喻，那就是结合本地文化特点，放大作者创作热情，利用媒体展播平台，推广优秀艺人及作品。在这个数字音乐大行其道的时代，这种在实践中摸索出来的成熟模式对国内城市音乐的更新和再生具有独特的榜样价值。
　　如果传统广播媒体可以和互联网、手机流媒体、微博客等传播新渠道做到优势互补，资源共享，把广播内容尤其是本地发生的独家内容提供给新媒体做远程传播，探索新型音乐营销模式，音乐传播才有望真正走进新媒体传播时代。
　　
　　张又丹 深圳大学艺术系副教授
　　刘 洋 深圳广电集团音乐频率“鹏城歌飞扬”项目高级主管
　　
　　（责任编辑 金兆钧）