转观念 换思维 找差异——从报人到网络新媒体艰难转身之心得

◇/ 陈祖强

2010年2月23日，我离开了从事13年的报纸行业，正式成为网络媒体的一个新兵。

那一天起，我不再隶属于报纸，踏入了一个全新的领域。环顾周遭，发现身边不少纸媒好友纷纷加入新媒体大军。事实上，伴随着网络媒体的快速发展，传统报人已经开始大量流向新媒体，报纸成为向网络输送专业性新闻人才的基地。

进入易，融入难

看似简单的一个门槛，只有真正迈进之后才发现转型是个痛苦的过程。

1997年10月，我进入《河南商报》，此后历经《东方家庭报》《郑州晚报》等媒体，一直冲在纸媒新闻采编第一线。10余年间，自己也从一名普通的热线记者做到深度报道负责人。

也许在一个行业内时间久了就会疲倦，特别是在自己熟知的领域没有创新的情况下，激情会逐渐被磨灭。

恰在此时， 2010年我所在的郑州日报社（现中原报业传媒集团）为做大做强自己的网络媒体，对中原网进行了全新打造。借此机会，我从《郑州晚报》采访中心副主任的角色转变成了中原网新闻中心主任。

新闻中心人力资源很紧张，5位编辑负责所有新闻内容的更新，还有3位刚出校门的全媒体记者，最大难题是大家几乎没有专业网络媒体经验。我满怀着信心与激情，却立即碰到了人才稀缺的无奈。

一方面是队伍的现实，一方面也是自己转型的困难与痛苦。

报人从事网络新闻工作，最大的障碍是新闻理念不同。一位同事来自《郑州日报》，她说，“网络跟报纸的新闻理念很不一样，很困惑，以前做记者时很清晰，比如说我采访一个事，定位很明确，稿件写了后怎么发、会发成什么样子，见报后会是什么样的一种效果，我很清楚。但网络如大海，来到中原网后，一下子找不着感觉，全身上下有很多劲，就是使不出来”。

在这点上，我有着共同的感受。自以为很不错的内容，但网友就是不爱看，点击率不高，一下子击碎你的自信。事实上，纸媒根深蒂固的思维方式与思想的禁锢，不是一朝一夕就能改过来。虽已身在网络，自己却总是自觉不自觉地按照纸媒的规律去运作。

这样，网络与报纸看似成了一对矛盾体。网络出于发展的需求，既需要大批的纸媒采编人员加入，人才加盟后又与网络的规律相抵牾，致使磨合过程加长，或互不适应。

不要被纸媒观念框死

报人进入新媒体，特别偏爱采访，我亦如此。刚进中原网时，投入大量精力与人力做报道，结果发现网友并不青睐。由于网络海量信息与频繁更新，不少自采报道很快就石沉大海。特别是第二天报纸的稿件出来后，传统报纸记者采写的报道质量明显要高过我们自己的记者队伍。相对于报纸，网络的优势目前只是时效，第一时间抢占先机，但更深度的内容报纸仍据有较强优势。

现在看来，一开始的出发点就错了。报纸的核心团队是近百人的记者编辑，并且经过长时间的历练打磨，队伍已经相对成熟。而网络寥寥无几的采编人员，加之队伍年轻，没有工作经验，很明显不能跟传统媒体比拼自采报道。

报人进入网络后，还有一个很强的错误观念：仅仅把网络当成媒体属性，只是一味低着头做新闻，不自觉地把网络当作媒体来运作，却忽略了网络更是一个强大的综合性平台 。

网络可以24小时发布信息，时间是最大的优势，可以做到第一时间、第一时速、第一时效发布。从传统报人转型为新媒体人后，必须将“秒”的概念强化在自己的心里，对于公众性的内容，一定要做到第一时间转发。比如，温州动车追尾脱轨重大事故，网络媒体尤其是微博纷纷第一时间向公众传递这一消息，并一直跟踪关注。

网络很宽泛，不一定非要发布自采新闻。在网络上每个人都是一个记者，即“全民记者”。每个人都是新闻发布源，可以建立一支覆盖面较广的通讯员队伍，也可以更大范围地调动网友的力量。要开门办网，充分将网络平台的开放性功能做到最好，无限量发挥网友资源的优势。网络媒体所要做的就是维护好这个平台，服务好这个平台，让网友做主角。

在纸媒，受平台所限，只能用图片与文字来表现某一主题。也正是受这种单一平台的影响，致使传统报人的思维模式平面化。而网络是个立体式空间，既可以用传统的图片、文字来展现，又能用声音与视频等流媒体来表现。这样就有了一个多维空间，使得我们在思考呈现某一主题时立体起来。我们可以整合各种力量与资源，充分运用报纸、电视以及微博、论坛、博客等资源优势。

比如赖昌星被遣返回国，网络可以迅速制作专题，将不同的资讯进行整合，可以使用中央电视台在机场拍摄其被押解下飞机的现场视频，包括网友的评论等，也可调动此前的历史资料，给受众一种立体式的展现。

网络更需要的是综合性全媒体人才，而不仅仅是只懂新闻就行，这就逼迫传统报人进入网络后，必须熟知网络技术与特性，真正融入到网络平台中去。