休闲体育视阈下“乡村游”的发展探索

何文多

(1.广东司法警官职业学院警体部 广州 510530)

休闲体育视阈下“乡村游”的发展探索

何文多1

(1.广东司法警官职业学院警体部 广州 510530)

休闲体育在我国逐步普及的同时,“乡村游”以其回归自然的特点,吸引了大量的城市居民的参与。我国社会经济有向体验经济阶段过渡的趋向,鉴于休闲体育本质特性与“乡村游”非常一致,可考虑把两者结合起来共同发展,这样,不仅能促进休闲体育活动深入人们的生活,还能促使新农村经济的壮大。

休闲体育;乡村游;模式

1 前言

随着居民收入水平的不断提高和生活需求的不断增加,经济提供品也应随之升级,传统的商品和服务已不能满足人们享受和发展的需求,体验消费以其更人性化的自我实现为目的满足了人们新的需求。于是,体验经济就成了服务经济发展的替代物。同时,科技的进步使人们从繁重的体力劳动中解放出来,拥有了更多的闲暇时间,为体验经济提供了物质保障。体验是休闲体育活动的中心所在。生产者创造出值得消费者回忆的活动,在活动过程中,消费将变为一个过程,当过程结束的时候,一种独特的、鲜明的记忆将长久保存在消费者记忆中,而这一过程可以被称为“体验”[1]。消费者愿意为这类体验付费正是因为它美好、难得、不可复制的特性。近几年来,“乡村游”休闲旅游发展初具规模,并逐渐形成自己的特点,成为繁荣经济、转移农村劳动力、促进农民增收的重要载体。将休闲体育和“乡村游”有机结合,使“乡村游”依托休闲体育经营,休闲体育借助“乡村游”这个平台宣传,渗透到农村,提高农民的健康意识,促进我国的农村体育发展。

2 休闲体育与“乡村游”融合发展的动因分析

2.1 城市休闲体育的旺盛需求

改革开放以来,我国的休闲体育发展速度增快。就其表现形式说来,蹦极、冲浪、定向越野等新型休闲体育项目已成功进入中国百姓生活,透过当代中国休闲体育实践可以感知：休闲体育正逐渐成为当代中国人重要的生活需求。在高度集中的计划经济时代,不具备休闲体育发展的条件,而时代的变迁,使得人们对物质生活和精神生活的需求均大幅增加,必然凸显出大众对于体育活动多元化、休闲化及消遣娱乐功能的进一步需求。休闲体育追求人与自然的融合,提倡人类回归自然,具有健身、娱乐、休闲等多重目的,以体育的形式实现对人类身心的调理与塑造,是一种科学的休闲方式[2]。当今社会竞争激烈,人们生活节奏加快,压力增多。进行休闲体育活动成为一剂释放压力的良药。进行休闲体育活动的主要渠道有：健身房、俱乐部、社区运动场所以及外出旅游观光[3-4]。

2.2 “乡村游”的休闲价值与经营局限

“乡村游”是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得身心放松、愉悦精神的新兴休闲旅游方式。“乡村游”周围一般都是美丽的自然田园风光,可以舒缓情绪,因此得到很多都市人的追捧,这与国外的“乡村俱乐部”有类似之处。而“乡村俱乐部”在国外是中上层阶级的休闲方式,一张“乡村俱乐部”的会员卡和年费就是一笔不小的开销,但是它提供了完善的娱乐设施服务。从骑马到登山,从烧烤到酒吧,应有尽有,非常适合全家度假放松。“乡村游”在我国还处于发展初期,并没有具体有效的发展和经营模式,现阶段还是农民通过提供加工农产品的服务招待游客,成本较低,形式过于单一,因此消费水平不高。鉴于以上分析,有必要对其进行创新,并结合休闲体育活动,提高该休闲方式的可玩性。这对提高农村人口的身体素质,增加农村居民与城市居民的交流,促进农村经济发展有很多好处。

3 休闲体育视野下“乡村游”发展设想

3.1 “乡村游”的休闲体育体验化设计

3.1.1 因地制宜,挖掘天然健身器材

有些农村以山地为主,可依据地形开展登山运动。农村的山地高度适中,且多数自然资源丰富,消费者可根据自身情况选择登山方式,按照年龄、家庭分组或自由组合,设置登山采摘、登山竞赛、寻宝等活动,让大家通过团队协作完成任务来增加交流。基于活动安全性及气氛协调的目的,配备不同年龄段的村民全程陪同,提供登山经验和知识讲解。有些农村靠水,夏季可开展水上运动项目,如游泳,钓鱼,划船及水上竞技项目;冬天可开展冰上运动。有些农村农产品资源丰富,种植了果树、庄稼、观赏性植物等。可据此开发采摘、体验农活等项目,并对其进行创新。如美国有现今世界上规模最大的玉米迷宫,占地1hm2,而在建的“勇者之旅超级玉米大迷宫”规划占地23hm2,建成后将成为世界上规模最大的玉米迷宫。玉米迷宫是将农产品种植与拓展训练、旅游业相结合,提升人们享受自然风光、农业风情的趣味性。走出迷宫需要判断力、勇气、运气,可以全家共同闯关,在娱乐的同时起到教育启发孩子的作用。

3.1.2 添置健身器材

新农村建设是政府及人民广泛关注的问题,其中发展农村体育也是其中一项内容,在最大限度保护农村原有特点及自然环境的条件下,为农村添置一些运动器材,开辟一些运动场所,方便村民及游客进行体育休闲活动。

3.1.3 引入娱乐竞技活动

可将电视上的娱乐竞技活动引入“乡村游”活动中。农村地广人稀,有开展大型娱乐活动的场地条件。可结合农村资源特点重新设计娱乐竞技活动,使其更富农趣农味,并通过宣传吸引游客,定期举办娱乐竞技活动。并不断设计新的活动,以吸引游客再次前来。

3.2 休闲体育视野下“乡村游”发展的建议

3.2.1 制定管理体制并由乡村政府统一执行

由政府统一监督“乡村游”的经营情况,统一收费标准并将其透明化。让消费者对收取的费用一目了然。

3.2.2 明确自身优势,挖掘并引进人才

3.2.3 采用产业化经营策略

单人独户的投资是不能满足产业化经营的资金需求的,所以要由乡村政府出面进行资金和资源重组,并引入外部资金,从而扩大经营规模。

3.2.4 解决交通问题

对于交通不便的乡村,必须依靠开通城乡专线,在城区设置“乡村游”专线乘车点等方式提供方便的公共交通,同时保证乡村至城区的道路畅通,设置清晰明确的指引标志,以便于游客自驾前往。

3.2.5 扩大宣传

可以通过网站、电视广告等宣传渠道宣传。

3.2.6 利用新农村建设契机,寻求政府支持

新农村建设为“乡村游”提供了新的契机,应寻求政府支持,在政策上给予一定的方便,同时对区域旅游的组织、协调起到一定的推动作用。政府的介入可以引起新闻媒体的关注,为“体育休闲乡村游”提供更多的宣传机会。

3.3 发展“休闲体育乡村游”应注意的问题

基于体验经济的“休闲体育乡村游”经营模式的创新必将给“乡村游”产业带来更多的游客以及更广泛的宣传效果,能大幅度提升游客的满意度,对“乡村游”的发展有极佳的促进作用。不过,在“休闲体育乡村游”的经营过程中,还应注意以下问题：(1)注意消除安全隐患,建立完善的安全机制,确保游客的人身安全。(2)不能丢失农村的传统文化和农业特色。(3)游客增多必然加重环境污染,要提前设置环保措施,积极地维护生态平衡。

1 郭馨梅.体验经济刍议[J].北京工商大学学报：社会科学版,2003(4)：1-4

2 席宝玉.从体育运动的演变及休闲特征论体育休闲[J].北京体育大学学报,2006,14(1)：71

3 于涛.余暇体育研究的理论框架[J].上海体育学院学报,1998(3)：179

4 吴小明.探析我国未来运动休闲发展趋势[J].体育文化导刊,2004(4)：30

5 王瑞花,张兵,尹弘,等.国外乡村旅游开发模式初探[J].云南地理环境研究,2005(2)：73-76

Exploration the Development of“Village Tour”in the View of Leisure Sports

HE Wenduo
(Sports department of Guangdong Justice Police vocational college,Guangzhou,Guangdong,510530)

Leisure Sports in China has gradually spread in the same time,”Village Tour”featuresof its return to nature,attracting a large number of urban residents to participate.China’s social economy the transition to the experience economy trend,given the nature of leisure sport features and”Village Tour”very consistent,consider the two together and common development,not only leisure and sports activities can promote people’s lives in depth,but also to promote the growth of the new rural economy.

leisure sports;rural tourism;mode

何文多(1981-),男,湖南永州人,讲师,研究方向：体育教学与训练。