高校贫困生消费状况、消费心理调查——以厦门某高校为例

肖 辉

(集美大学 工商管理学院，福建 厦门 361021)

高校贫困生消费状况、消费心理调查
——以厦门某高校为例

肖 辉

(集美大学 工商管理学院，福建 厦门 361021)

高校贫困生的消费心理和消费状况在一定程度上折射出他们的生活状况和价值取向。调查发现，部分贫困大学生的消费观念不够理性，需要社会营造良好的外部环境，家庭做好示范和引导作用，学校加强社会主义荣辱观教育，大学生加强自身修养。

高校贫困生；消费心理；状况；调查

高校贫困生是指因家庭经济困难，无力支付高等教育费用或支付教育费用很困难的学生[1]。所谓消费心理，就是指消费者在社会总体消费环境的影响下，调节控制自身消费行为的心理现象。贫困大学生是一个特殊的消费群体，研究他们的消费状况、消费心理，挖掘潜在的问题，并提出相应的改善措施，从而促进贫困大学生养成良好的消费习惯有一定的现实意义。

一 调查问卷的设计、发放和统计方法

(一)问卷设计

时下关于高校贫困生消费状况和消费心理的调查问卷非常多, 本人通过综合比较，结合本次调查的需要编写出本问卷，内容主要包括学生的基本信息，如性别、年级、家庭所在地区、家庭年收入及年支出、家庭成员及其状况，学生的消费状况及其消费心理等几个方面。

(二) 问卷发放

抽样框：厦门某一所本科院校的贫困生(约6 000人)

样本容量：600(10%)

抽样方法：配额抽样，交叉变量控制(院系、性别、年级)。按学生数及贫困生数定额随机抽样，采用自填式方法搜集数据。共发出问卷600份，收回526份，有效问卷506份，样本的有效回收率为84.3%。

(三) 分析工具

本文采用问卷星进行统计与分析。

(四) 样本基本情况

男生46.7%，女生53.3%；农村学生91.9%，城市学生8.1%；大一学生38.7%，大二学生34.1%，大三学生20.3%，大四学生6.9%；贫困生的家庭年平均收入为14 673元，家庭年平均支出为28 885元；贫困生的家庭成员为5人；52.4%的贫困生家中有60岁以上的老人，38.3%的贫困生家中有体弱多病者，有的还是单亲家庭。

二 高校贫困生的消费状况

(一) 每月的生活费比较低，生活费多来源于父母供应、勤工俭学与奖助学金

在调查中发现，高校贫困生的生活费支出呈现多层次性，且消费额比较低。其中月支出额在200元以下的占1.4%，有3.2%的学生支出高于800元，大部分贫困生的生活费主要集中在200—400元和400—600元之间，两者分别占被调查学生总人数的29.2%和48.6%，生活费在600—800元之间的学生占被调查贫困生的17.6(图1)。同时，通过调查我们发现，高校贫困生的生活费主要来自父母供应、勤工俭学和奖助学金三大渠道。样本显示， 67.2%的高校贫困生把父母供应作为生活费的主要来源，50.4%的人的生活费主要来自勤工俭学， 32.1%的高校贫困生生活费来源于奖助学金，而来自助学贷款和亲友捐助的比例非常低，两者分别只占9.3%和6.9%(图2)，这与当前申请的助学贷款额只够用于学杂费和住宿费有关。

图1

图2

(二) 每月消费的项目主要是伙食，交通、通讯及学习费用

据调查，高校贫困生每月消费项目主要用于伙食的占被调查学生的96.4%，交通、通讯及学习费用分别占40.4%和39.4%。而用于购物和娱乐的则相对很少，只分别占调查样本的14.8%和4.9%，说明高校贫困生的消费主要还是围绕生活和学习的。

(三) 生活节俭，外出就餐或购买零食比较少

调查发现，高校贫困生平均每天在食堂的消费额大多集中于7～15元之间，其中每天在食堂中消费7～9元和9～15元的比例分别占37.5%和36.8%。在调查中我们也发现，有24%以上的被访者每天的消费额在7元以下，而5.5%的高校贫困生每天在食堂的消费额在5元以下，说明有少部分高校贫困生的生活相当拮据。在外出用餐方面，84.8%的被访者每月外出用餐的费用低于40元，57.1%的被访者每月外出用餐在20元以下，有12.4%的人从不外出用餐。通过访谈得知，大多数高校贫困生外出聚餐的原因是为了参加社团、班级聚餐或朋友聚餐。在零食方面， 80%以上的高校贫困生每月的零食在20元以下。

(四) 手机、电脑等电子产品普及率高

手机、电脑、MP3、MP4等电子产品的消费已成为当代大学生生活中不可或缺的一部分，这些电子产品在高校贫困生中的普及率也比较高。据调查，高校贫困生手机的拥有率达到了93.7%， 39.1%的被调查者拥有电脑，33.3%的高校贫困生拥有MP3或MP4，甚至有1.2%的被调查者拥有了数码相机，而只有2%的高校贫困生没有任何电子产品。

(五) 学习资料方面的消费不高

我们发现，高校贫困生在学习资料方面的消费不高，这与现代网络信息发达以及该校图书馆拥有大量藏书有相当大的关系。73.5%的被访者的月学习资料消费在20元以下，64.2%的被访者没有月报刊消费，91.3%的被访者在10元以下，这与现代网络信息发达，很多资料可以通过网络获取有关外，与学校图书馆拥有大量的藏书，便于学生查找有关资料也有很大关系。

(六) 其他方面的消费也比较节俭

在化妆品方面的消费，74.7%的高校贫困生表示从不购买，但也有19.2%的被访者每月的消费在40元以上，这与他们平时参加兼职工作以及毕业生找工作时参加面试有关。当然，也有一少部分高校贫困生纯粹是为了爱打扮。在抽烟喝酒方面，每月从不抽烟喝酒的占了84.8%，在20元以下的占了95.9%；在网络消费方面， 85.8%的被访者在10元以下，这与该校校内网只需要缴纳10元/月的优惠政策有关。

三 高校贫困生的消费心理

(一) 消费的主要目的是为解决基本生活需要，营养与经济兼顾

在调查中发现，虽然高校贫困生的伙食消费水平比较低，但他们大都还是会考虑到营养与经济达到平衡。70.8%的被调查者在回答食堂打饭时会考虑到“营养与经济达到平衡”，不过由于经济原因， 18.2%的人选择只要便宜，味道过得去就行。

(二) 穿着打扮方面要求不高，过得去就好

调查发现，有79.1%的高校贫困生每月花在衣着、穿戴上的钱在40元以下,只有3%的被调查者每月花费在100元以上。在穿衣打扮的要求上， 72.7%的被调查者的态度是只要过得去就行，只要不是最差的。说明绝大部分高校贫困生在购买衣服时选择经济、实惠的，而有20%的被访者从不买衣服，有13.8%的被访者家境实在贫寒，只能有什么穿什么。

(三) 手机、电脑等电子产品为必需品，高校贫困生也有权拥有和享受电子产品带来的好处和方便

对于高校贫困生生拥有手机的现象，贫困生的态度相当坦然：41.5%的被调查者认为很正常，有需要就买；49.2%的同学认为现已进入信息时代，手机已经成为生活必需品，两者所占的比重达超过九成；只有3% 的同学是跟风而买的(见图3)。在谈到为什么要购买手机时，82.6%的手机拥有者表示是方便用于与家人、朋友的联系，有将近一半的同学是为了参与学生会、自律会等学生组织工作或者方便自己找工作或勤工而买手机的，而只有4.1%的学生是为了面子而购买手机(见图4)。

图3

图4

对于贫困生拥有电脑、MP3或MP4 这一现象，67.3%的被访者表示高校贫困生也可以拥有，14.8%的人认为无所谓，只有6.9%认为不可以。说明在信息时代，贫困生也觉得自己有权利享受电子产品带来的好处和方便。

(四) 在物质享受与学习需要这两者选择时，高校贫困生大都偏重后者

在问到“假如你很早以前就看好了一件衣服，想买但苦于没有钱，待到自己辛辛苦苦终于攒足了之后，突然发现自己现在急需要一本价格不斐的参考书，你会怎么办”时， 75.9%的被调查者选择参考书，只有3.4%的同学选择前者，20.8%的同学无法做决定，说明大多数的高校贫困生还是注重学习方面的需要，而会暂时放弃物质方面的享受。

(五) 高校贫困生的消费大都具有目的性、计划性，实用性

在问到“假如你拿到了工资、爱心补助或者奖学金时，你将如何选择？”时，56.6%的被访者选择“作为生活费买一些必需品，弥补家用”，35.5%的人选择“存起来以备后患”，两者合计达到了92.1%，而只有2.6%的人会选择“来个疯狂消费，买点名牌商品”。这说明高校贫困生的消费大都具有目的性、计划性，实用性。

四 结论及对策

当前高档消费品已经进入到大学校园，贫富学生之间的消费有着巨大的差异，面对一部分家庭富裕的大学生拥有名牌手机、电脑等电子产品甚至是开者汽车来上课的时候，高校贫困生会产生很多困惑，也给他们造成了巨大的精神压力。虽然通过本次调查我们发现，绝大部分高校贫困生的消费观念表现得比较理性，他们能根据自己的实际情况出发，理性的选择消费。但由于大学生消费心理还不成熟，极易受到社会上很多不良消费思潮的影响，因而也有部分高校贫困生的消费观念还不是很理性：为贪慕虚荣，攀比消费，追求名牌衣服，购买高档化妆品；为满足虚荣心，使用时尚电子产品；为赶所谓的时髦，染上抽烟喝酒的恶习等等。因此，应加强对高校贫困生消费观念与消费行为的指导与教育。

引导高校贫困生理性消费，树立正确的消费观，养成良好的消费习惯，需要社会、家庭、学校及学生自身的共同努力。

(一) 社会要营造良好的外部环境

当前社会上流行拜金主义、享受主义思想，一些电视、网络媒介也大肆推波助澜，这对高校的大学生尤其是贫困大学生产生了严重的负面影响。毕竟处于成长中的大学生消费心理不够成熟，容易不加辨别地全盘接受媒介的信息，从而使一些高校贫困生走进了消费的误区。因此，全社会尤其是媒体要宣传正确的、健康向上的消费观念，为贫困的大学生营造一个良好的社会氛围[2]。

(二) 家庭要做好示范和引导作用

家庭消费观念对大学生消费心理有潜移默化的影响。家长在为贫困子女尽量提供正常的消费支持，减少他们的后顾之忧，帮助大学生顺利完成学业的同时，要对其进行积极有效的引导，并做好示范和引导作用，帮助子女养成健康的消费观念。

(三) 学校要加强社会主义荣辱观教育

学校一方面要积极营造健康的校园消费氛围，另一方面也要加强对贫困大学生的社会主义荣辱观教育。社会主义荣辱观有利于贫困大学生明辨是非、丑恶，价值导向作用明显。其中“以辛勤劳动为荣，以好逸恶劳为耻；以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻”，就是学校开展消费观教育、引导广大贫困生树立正确消费观的最好要求。

(四) 大学生要加强自身修养，树立正确消费观

高校贫困生要根据自身的实际情况，合理安排消费，不要盲目跟风，应当把精力更多地集中在学业上，努力提高自身的综合素质；正确对待目前相对贫困的生活条件；杜绝过分追求物质享受的错误思想，练好内功，以便为将来创造更好的物质财富打下扎实的知识基础。

只有全社会共同努力，帮助高校贫困生自觉抵制享乐主义、拜金主义，使大学生把提高自身素质作为消费重点，养成良好的消费习惯，树立科学的消费观，实现可持续消费，才能有助于社会主义和谐社会的构建。

[1]屈智勇，张秀兰，王东明.中西部十省高校贫困生生活与受资助现状调查[J].高等教育研究,2007(10)：88-96.

[2]童玉英.武汉市大学生消费心理调查分析[J].商场现代化,2006(102):27-28.

(责任编校：文君)

SurveyofImpoverishedUndergraduates’ConsumptionStatusandPsychology——Taking Certain University in Xiamen as an Example

XIAOHui

(School of Business Administration, Jimei University, Xiamen 361021, China)

The consumption psychology and status of the poor college students reflect, to some extent, their living conditions and value orientation. By investigation, it is found that a part of the poor students do not have an intelligent concept of consumption. In order to help them establish a correct consumption view, it is suggested that our society should construct a good external environment and the family members of these students should play an exemplary and guiding role while the relevant universities and colleges should strengthen the education of socialist concept of honor and disgrace for them. Besides, students themselves should also make efforts to enhance their self-cultivation.

poor college student; consumption psychology; status; survey

2010-11-12.

肖辉(1972— )，男，湖南娄底人，集美大学工商管理学院讲师，在读硕士，研究方向：哲学和思想政治教育。

F014.6

A

1673-0712(2011)01-0108-03