冷落门庭何时喧——海口文化旅游开发的思考

□陈文强

冷落门庭何时喧
——海口文化旅游开发的思考

□陈文强

文化是城市的气质、风骨和灵魂。从文化角度来看，作为海南省省会城市的海口，自汉武帝时期设立珠崖郡，至今已有2000余年的历史，形成了特色鲜明的文化积淀。其中，拥有各级文物保护单位60余处和海南八音、海南公仔戏、龙塘民间雕刻艺术、海南椰雕等非物质文化遗产，具有移民文化、海洋文化、火山文化、生态文化、妈祖文化等文化资源，是一个多民族、多文化样式的国家历史文化名城，孕育了独特丰富的文化旅游资源。

但是，目前海口市旅游大多依靠自然景观，文化旅游仍未形成规模。曾经名燥一时的五公祠等文物景点如今也门庭冷落，访客寥寥，前景并不乐观。全市文化旅游发展现状与丰富的文化旅游资源形成了鲜明的反差。在海口打造现代服务业背景下的旅游产业发展格局中，如何根据自身的生态环境特色、城市发展特色和文化资源特色，保护好、开发好、利用好海口市独特的文化资源，促进文化和旅游的和谐融合，是旅游发展的一个重要路径。

一、海口文化旅游产业的发展思路

一是解读文化，对全市文化资源进行挖掘与整理。海口要发展文化旅游，首先要解读自己的文化，这是开发文化旅游的前提，它是一项基础性工作，需要花大力气去做。只有通过全面的解读、研究、归纳海口的海洋文化、移民文化、火山文化、建筑文化、商业文化、教育文化、民族文化等，才能准确把握海口的城市个性，为文化旅游定对调，走对路。

二是整合文化，对现有文化资源进行策划与规划。策划的过程就是甄别的过程，就是将海口的文化资源进行研究，找出那些具有本地特色，在其他地区又不多见的资源，结合旅游主体的消费需求，确定可作为旅游产品开发的文化资源，进行科学的统一规划，整合资源，画好蓝图。

三是销售文化，对文化旅游进行科学的经营与管理。文化旅游的营销必须突出文化与旅游结合的味道，必须按照市场的需求，明确定位，做好综合服务，满足消费需求。同时，在文化旅游的开发过程中，可考虑设立专门管理机构，由主管部门授权，各有关管理部门充分协作，在处理好利益关系的基础上，全权管理文化旅游的全过程，同时加强文化遗产的保护和永续利用。

二、海口文化旅游产业的发展路径

在2000多年的历史发展长河中，海口积淀了弥足珍贵的文化遗产，加上大自然恩赐，风光宜人，是发展文化旅游的风水宝地。海口文化旅游的开发重点应在以下几个方面：

一是推动文物旅游。利用五公祠、海瑞墓、秀英炮台、琼台书院等市民耳熟能详的60余处国家级、省级和市级文物保护单位的宝贵资源，加上海口独一无二的骑楼建筑历史文化街区（中国历史文化名街），进行统一整合、精心策划、科学规划，开发系列文化旅游产品和工艺品，打造独具海口特色的文化旅游路线，形成规划有序、品位独特的产业链条，塑造海口旅游的文化灵魂和历史脉络。

二是挖掘民族风情。海口是个多民族、多文化交融的移民城市，非物质文化遗产也极具地方传统特色。在发展文化旅游中，应该充分挖掘整理琼剧、海南八音、海南公仔戏、龙塘民间雕刻艺术、海南椰雕等民族（民俗）技艺和风情，加大非物质文化遗产的整理和保护，扶持有关技艺的传播和传承，丰富文化旅游的特色内容，让城乡居民和游客参与进来，增加体验版块，增强可参与性。

三是开发红色旅游。海口有丰富的红色文化资源，其中中共琼崖一大旧址、云龙改编旧址、李硕勋烈士纪念亭等闻名海内外。要发展红色旅游，就必须进行系统化的运作，包括对历史的收集和整理、对景点的包装、对红色旅游资源进行经济层面的挖掘等，把红色资源与旅游产业结合起来，在政府的扶持下，探索爱国主义教育和红色旅游的市场化经营，促进社会效益和经济效益的双赢。

四是打造节庆文化。海口有府城的换花节、军坡节（冼夫人文化节）、公期等民俗传统文化节庆和活动，都是独特的民俗文化遗产。这些独具民俗特色、有着丰富文化内涵和群众基础的民间传统节日，尤其是其融合民间的自发性、娱乐性和文化性为一体，要好好地挖掘、包装和宣传，精心打造出品牌特色。

五是发展文体活动。近年来，海南岛欢乐节、横渡琼州海峡、环岛自行车赛、中国铁人赛、海口热气球节等品牌文化体育相继落户海口，大型的、高水平的文化体育活动定期定址举办，有效地扩大了省会城市影响力，提高城市文化品位，成为一张张精美的城市名片。海口市应该立足于海口的城市特色、环境特色和文化特色，围绕“阳光海口、娱乐之都、品位之城”的城市发展目标，选择引进一批高端的、一流的、参与性强的文化体育活动，形成民间的、多彩的群众文体活动和品牌的、大型的文体赛事并驾齐驱的发展格局，充分地把旅游与文体活动结合起来，带动文化旅游的发展。◎

（作者单位：海口市文化广电出版体育局）

［编辑：王群存］