“瘦身砖”降耗给力消费者不买账

■文/魏静

“瘦身砖”降耗给力消费者不买账

■文/魏静

随着国内陶土资源越来越少，资源价格也变得越来越高。利用更少的资源获取等额利润或者更多利润，是陶瓷企业的期望。继蒙娜丽莎推出BOBO薄板之后，众企业纷纷尝试研发“瘦身砖”。近日，南安协进建筑材料有限公司成功研发出“瘦身瓷砖”，大大降低了资源消耗，成为协进新的盈利增长点。据协进公司工作人员介绍，常规瓷砖厚度为5.8-6.8mm，而“瘦身砖”厚度仅为4.5mm，比常规砖薄1.5mm。每平方米瓷砖减重1-1.5千克，大大降低了原料和能源耗损。

一年能省4000万吨原料

瓷砖“瘦身”能大大降低资源、能源消耗。据专业人士透露，将传统瓷砖的厚度由10mm降到8mm，减薄20%，按目前我国墙地砖60亿平米年产量计算，每年可节约原料2400万-4000万吨。同时，在综合能耗上，每年可少用约102亿公斤标准煤，相当于三峡工程一年的发电量，经济效益非常可观。

瓷砖“瘦身”获得了国家的大力支持。早在2009年，中华人民共和国工业和信息化部就已发布公告（工科［2009］第66号），宣布《轻质陶瓷砖》国家行业标准jc/t1095-2009的正式颁布并实施。轻质瓷砖正式成为瓷砖业的一个新类别。

降耗不降价 消费者不买账

目前，消费者品牌意识渐强，价格已不再是左右消费者选择的惟一因素。然而，其影响力仍在，不容忽视。

“瘦身”瓷砖虽能在很大程度上降低能耗、减少污染，然而，其高科技的运用带来了相对较高的生产成本，尤其是产品研发方面的费用较普通瓷砖更高。东鹏陶瓷零售直营部经理刘志雁表示，一种新产品刚上市的时候，由于涉及到技术革新、设备更新及产品推广等成本因素，产品价格通常比较高，而消费者短期内又看不到实惠，新产品很难被其接受，厂家也就不愿意冒险承担“破冰”的任务。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌指出，瓷砖是否低碳、生产过程是否节能与老百姓消费无关。老百姓花钱只为购买到货真价实的产品，而不会关心厂家的生产是否节能，没有人愿意花高价去买一件不能给自己带来更多实惠的产品。目前，“瘦身砖”多用作家居空间的小面积装饰。

消费者：瓷砖还是厚的好

瓷砖变薄后，原材料使用量、污染物排放量、运费、仓储空间和费用等都能得到大量缩减，不论是对企业还是经销商，都是利好消息。然而，消费者消费观念一时难以转变是造成“瘦身砖”推广受阻的一个重要原因。

闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林认为，哪里有需求，哪里便有市场，市场需求是决定性因素。以前，瓷砖的密实度很差，一掰就断，让消费者形成了这样的观念：厚瓷砖更结实。因此，相对而言，厚瓷砖会更受欢迎。这极大地打击了企业投资研发、生产薄砖的积极性。以当前的陶瓷生产技术，瓷砖减薄完全不会影响到其使用功能，但消费者接受新产品需要一个过程。新明珠陶瓷集团副总经理李重光认为，现在终端消费者对陶瓷产品的认识有一个误区：他们认为砖厚，质量才好。这种观点完全错误。

“瘦身”瓷砖是未来瓷砖业的一个发展趋势。目前，“瘦身砖”在国内才刚刚起步，陶瓷企业应该广泛而深入地了解消费者的想法，寻找合适的宣传推广方法，让消费者尽快了解、接受并习惯“瘦身砖”。