打造民生新闻 铸造品牌栏目

□俞雅丽

创办民生新闻类栏目是打造城市台本土栏目品牌的首选。一、要做到个性化定位，异质化生存。在民生新闻竞争愈演愈烈的态势下，栏目的品牌化首先应该考虑“异质化”特点。必须从群众理解和关注的角度去感受、去发现、去表达新闻，这不仅是发挥民生新闻的最大传播效果的需要，也是加强舆论引导、构建和谐社会的需要。二、要做到节目创新和保持稳定辨证地统一。因为品牌的生命力在于发展，是一个动态的过程，企图以一个品牌，以不变应万变的方式来面对电视市场是不理智的。但对于一个品牌栏目来说，频繁改版绝非好的选择，一个栏目的视觉识别系统的基本要素一旦确定下来，就应该成为栏目的理念、活动、形象规则，不可轻易变动。三、要做到把“快餐”做成“大餐”，提升民生新闻的价值。由于民生新闻从百姓中来，在地域和观众上具有较强的贴近性，一般观众并不满足于获悉简单的新闻事实，而希望能全方位地了解新闻的来龙去脉及相关背景。所以一旦抓到了一条不错的民生新闻线索，就一定不要让“大鱼“从身边溜走。在为抢时效匆忙做出“快餐”的同时，一定要注意将新闻点面结合，铺展延伸，做足做透，让“大餐”色香味俱全，耐吃又耐嚼，从而充分提升新闻的价值。（作者单位：赣州电视台）