认清形势 把握规律 提高宣传质量——“2010声屏论坛”论文选登科学定位是发挥电视创意的基础

□唐 芸

搞好特色宣传对于电视媒体来说是非常重要的，只有真正明确本栏目的定位，才能在栏目策划中真正做到科学定位、特色创新。定位是否科学合理，决定一个电视栏目是否具有生命力。调查分析、准确定位是创意的现实基础和依据，是栏目成功的前提。首先，电视栏目定位一定要符合频道的整体定位。如果一个栏目定位与频道整体定位不匹配，这个栏目与观众的关联度就不高，固有的观众群就可能对这个栏目的内容不感兴趣，该栏目就可能失去观众基础。其次，科学定位需要深入生活了解观众，摸清观众的真实收视需求，以市场为导向，而不是以节目主创人员个人审美取向为标准。东方卫视曾在上海市的年轻人中做过一次问卷调查，发现大部分年轻人承认在爱情婚姻问题上存在很多迷茫和困惑，希望交流。在“通过电视来结识异性”这一问题上，一半以上的人选择了“有兴趣，但是有顾虑”这一项。于是，东方卫视果断推出《相约星期六》栏目，结果这个栏目一播出就产生了轰动效应。另外，创意的调查分析还要进行谨慎求证，科学判断，以便在策划时能够扬长避短、去粗取精。分析市场，研究观众，这不仅是一个电视栏目生存的需要，也是其不断丰富品牌内涵、保持品牌竞争力的需求。